현재 한국 여행 트렌드, 케어케이션… 뷰티·메디컬 거래액 71% 증가(UNICORN FACTORY)

현재 한국 여행 트렌드는 케어케이션이다. 뷰티·메디컬 거래액이 71% 증가했다.

한국 인바운드 관광 플랫폼인 Creatrip(크리에이트트립)이 29일, 외국인 관광객의 거래 데이터를 분석한 '2025 인바운드 관광 트렌드'를 발표했다. Creatrip에 따르면 지난해 외국인 관광객의 한국 여행은 단순한 여행을 넘어 한국인의 일상 속으로 깊이 들어가는 'K-Dive(케이 다이브)'의 양상이 뚜렷하게 나타났다. 기존의 '데일리케이션(Dailycation)'이 일상 체험 중심이었다면, 최근에는 두피 관리나 피부 치료 등 셀프 케어에 집중하는 '케어케이션(Karecation)'으로 확장되고 있다고 분석되었다.

지난해 Creatrip 전체 거래액은 전년 대비 약 40% 성장했으며, 뷰티·메디컬 카테고리가 성장을 주도했다. 해당 분야는 전체 거래액의 약 51%를 차지하며, 핵심 동력으로 부상했다. 이어서 헤어 케어, 한복 체험, 고궁 관람 등 문화 콘텐츠도 인기 상품으로 집계되었다.

피부 치료와 시력 교정의 인기가 높아지며 '케어케이션' 관광이 확산되고 있다. Creatrip의 연간 거래 데이터에 따르면, 뷰티와 의료 카테고리의 거래액은 전년 대비 71% 증가했다. 특히 피부 치료가 전체의 36%를 차지하며 가장 높은 비중을 보였고, 다음으로 시력 교정(32%), 메이크업(15%)이 뒤를 이었다.

헤어 분야도 강세를 보였다. 헤어 카테고리는 전체 거래의 약 19%를 차지하며, 컷과 컬러뿐만 아니라 헤드 스파 등 프리미엄 케어 서비스가 아시아권과 영미권 관광객 모두에게 필수 코스로 자리 잡았다.

'KPOP 걸즈! 데몬 헌터즈'의 히트 이후 아카스리와 한국 요리 등 로컬 체험 예약이 급증하고 있다. 넷플릭스 애니메이션 'KPOP 걸즈! 데몬 헌터즈'의 성공도 외국인 관광 패턴의 변화에 영향을 미쳤다. 작품 속의 찜질방 장면이 화제가 되며 '개인실 아카스리샵'의 예약 거래액은 하반기에 들어서면서 상반기 대비 170% 증가하며 새로운 인기 카테고리로 떠올랐다.

미식 분야에서도 소비가 다양화되었다. 장어 요리 예약은 전년 대비 약 33배, 갈비는 약 14배 급증했으며, 가장 많이 예약된 메뉴는 치킨(34%), 간장게장(24%), 디저트(13%) 순이었다.

국적별 소비 패턴이 뚜렷하게 나타났다. 거래액 상위 5개국은 대만, 일본, 미국, 홍콩, 싱가포르 순이었다. 대만에서 온 관광객은 의료 관광의 비율이 약 49%로 높았고, 일본은 메이크업, 퍼스널 컬러 등 뷰티 상품이 강세를 보였다. 미국과 싱가포르는 헤어 상품이 각각 53%, 51%로 가장 높은 비율을 차지했으며, 홍콩은 미식 소비가 약 28%로 두드러졌다.

2026년 K-헬스케어 관광이 새로운 방문 목적이 될 것으로 보인다. 웰니스 기반의 신규 상품 수요도 높아지고 있다. 점滴 및 건강 검진의 거래액은 하반기에 들어서면서 281% 증가했으며, 한방 병원 상품은 약 89배 성장하며 새로운 인기 카테고리로 떠올랐다. Creatrip은 2026년 한방 치료나 건강 진단 패키지 등 K-헬스케어 상품이 외국인 관광객의 새로운 방문 목적이 될 것으로 전망하며, 웰니스 관광이 인바운드 시장의 핵심 성장 동력이 될 것이라고 내다봤다.

임혜민 대표는 "외국인 관광객들은 이제 단순한 한국 여행을 넘어 한국인의 일상을 깊이 경험하고 싶어 한다"며 "앞으로도 한국인처럼 생활을 체험하고, 케어를 받으며 즐길 수 있는 '한국인 같은' 여행 경험을 제공하기 위해 서비스를 고도화해 나갈 것"이라고 말했다.