세라비, '듄: 파트 3'와 협업해 '아라키스 공식 보습제'로 선정(Cosmetics Business)
(원문 제목: CeraVe named ‘official moisturiser of Arrakis’ with Dune Part Three film tie-up)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- 로레알 그룹의 더모코스메틱 브랜드 세라비가 워너브라더스·레전더리 픽처스의 영화 '듄: 파트 3'와 첫 필름 파트너십을 체결하고 '아라키스 공식 보습제'로 이름을 올림
- 건조한 사막 행성 아라키스를 배경으로 베스트셀러 '모이스처라이징 크림'을 활용한 글로벌 캠페인을 전개하며, SNS·TV·옥외광고·크리에이터 콘텐츠 등 다채널로 12월 개봉 전까지 확장 예정
- 세라비 글로벌 브랜드 사장은 '메두테인먼트(의학+엔터테인먼트)' 전략의 연장선으로, Z세대 중심 소비자 확대와 카테고리 저변 확장을 목표로 한다고 밝힘
뉴스 번역 원문
세라비, '듄: 파트 3'와 협업해 '아라키스 공식 보습제'로 선정
세라비가 '듄: 파트 3'와의 새로운 파트너십을 통해 '아라키스 공식 보습제'로 선정됐다. 영화 개봉은 12월이다. 로레알이 보유한 더마코스메틱 스킨케어 브랜드인 세라비는 자사의 베스트셀러 보습 크림을 중심으로 한 글로벌 캠페인을 전개한다. 이 크림은 영화의 배경인 건조한 사막 행성 아라키스를 배경으로 한 소셜 필름에 등장한다.
시리즈는 13일 '귀중한 자원(Precious Resource)'이라는 스팟과 함께 데뷔한다. 이 스팟에는 듄의 프레멘에서 영감을 받은 캐릭터가 세라비의 보습 크림을 발견하는 장면이 담겨 있으며, 영화의 중심 소재인 귀중한 스파이스에 색다른 변주를 더한다.
파트너십 티저에서는 세라비의 보습 크림이 듄 세계관의 가상 생물인 샌드웜 대신 사막에서 등장한다.
워너 브라더스 픽처스와 레전더리 픽처스의 영화와의 이번 협업은 세라비의 첫 영화 파트너십으로, 브랜드에게 "자연스러운 다음 단계"이자 "완벽한 적합"이었다고 세라비 글로벌 브랜드 사장 뱅상 쇼비에르가 코스메틱스 비즈니스에 밝혔다.
"세라비에서 우리의 사명은 더마톨로지를 대중화하는 것입니다. 강력한 과학, 접근 가능한 가격, 그리고 우리가 '메듀테인먼트(medutainment)'라고 부르는 의학 교육과 엔터테인먼트가 만나는 소통 방식입니다."
"우리는 즐겁고 놀라움을 주는 이야기를 전달하여 소비자들이 문화가 일어나는 곳에서 만날 수 있도록 합니다."
"우리는 NBA와 케빈 듀란트와 함께 스포츠에서, 전 세계 다양한 페스티벌에서 음악에서, 그리고 세라어워즈를 통해 크리에이터 커뮤니티와 함께 이를 해왔습니다."
"영화는 자연스러운 다음 단계였습니다."
쇼비에르는 이 이야기가 "명백했다"며, 이 파트너십이 영화의 상징적인 배경을 활용한다고 덧붙였다.
"우리의 히어로 제품인 세라비 모이스처라이징 크림은 전 세계 1위 제품으로, 미국에서는 3초에 하나씩 판매되며, 이제 최대 120시간까지 지속되는 우리 역사상 가장 오래 지속되는 수분 공급을 제공합니다."
"올해 가장 큰 영화가 소설 속에서 가장 건조한 행성을 배경으로 한다면, 정말로 그 역할에 맞는 보습제는 하나뿐입니다."
"듄: 파트 3에서 아라키스에 스킨케어 브랜드가 등장한다는 것이 예상 밖으로 들릴 수 있지만, 세계 1위 더마코스메틱 바디케어 브랜드에게는 완벽한 적합입니다."
이 영화 파트너십은 두 자릿수 성장으로 복귀한 세라비에게 "실질적인 모멘텀"이 있는 시기에 이루어졌다고 쇼비에르는 말했다.
"진정한 글로벌 브랜드로 성장하면서, 우리는 그에 걸맞은 충분히 큰 무대를 찾고 있었습니다."
"듄은 2020년대 가장 상징적인 영화 프랜차이즈 중 하나이며, 본질적으로 글로벌하고 모든 세대에게 어필합니다."
"게다가 영화는 12월 18일에 개봉하는데, 이는 세계 일부 지역에서 건조한 피부 시즌의 절정기입니다."
"올바른 제품, 올바른 이야기, 올바른 순간이 이렇게 함께할 때, 기다리지 않습니다."
추가 소셜 콘텐츠는 영화 개봉 전 몇 주 동안 "전 세계적으로 다양한 콘텐츠 모먼트와 터치포인트"와 함께 등장할 것이라고 쇼비에르는 말했다.
"우리는 워너 브라더스 픽처스와 레전더리 픽처스와 단계별로 협력하여 모든 디테일이 팬들이 사랑하는 세계에 맞도록 했습니다."
"그들의 사운드 및 시각 효과 팀도 콘텐츠 제작에 참여했습니다."
"콘텐츠는 세라비의 채널은 물론 워너 브라더스 픽처스와 듄의 자체 소셜 채널을 통해 게재되어 스킨케어 팬과 듄 팬 모두에게 다가갈 것입니다."
"이는 전 세계 시장에서 TV, 옥외광고, 크리에이터 콘텐츠에 걸쳐 확장되며 영화 개봉으로 이어집니다."
여기에는 피부과 의사의 옹호 활동과 듄에서 영감을 받은 기프팅, 상영 경험 및 특정 시장에서의 샘플링, 그리고 12월 1일 LA 시사회와 12월 9일 영국 시사회에서의 "세라비 모먼트"가 포함된다.
"우리의 가장 큰 야망은 더 많은 사람들을 이 카테고리로 끌어들이는 것입니다."라고 쇼비에르는 말했다.
"몸에 보습제를 바르는 것은 이를 닦는 것처럼 건강과 웰빙의 문제입니다."
"피부는 가장 큰 기관이며, 피부 장벽이 손상되면 건조함, 가려움, 심지어 습진 같은 상태를 악화시킬 수 있습니다."
"그러나 전 세계적으로 남성 중 약 3분의 1만이 바디 보습제를 사용하므로, 아직 갈 길이 멉니다."
"듄은 우리 소비자의 약 40%를 차지하는 핵심 Z세대 관객처럼 이미 있는 곳에서 사람들에게 다가가고, 모든 세대의 영화 팬으로 확장하여 수분 공급과 피부 장벽 관리가 왜 중요한지 소개하는 데 도움을 줍니다."
"우리는 인지도와 참여도, 그리고 물론 비즈니스 영향력을 살펴볼 것입니다."
"우리는 40억 건의 PR 노출, 8,200만 뷰, 7개의 칸 라이언즈 수상을 이끌어내고 더 많은 남성들을 카테고리로 끌어들인 케빈 듀란트 캠페인에서 이를 확인했습니다."
"궁극적으로 성공은 세라비 스타일로 피부과 의사가 개발한 스킨케어를 더 많은 사람들에게 전달하는 것을 의미합니다."
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시리즈는 13일 '귀중한 자원(Precious Resource)'이라는 스팟과 함께 데뷔한다. 이 스팟에는 듄의 프레멘에서 영감을 받은 캐릭터가 세라비의 보습 크림을 발견하는 장면이 담겨 있으며, 영화의 중심 소재인 귀중한 스파이스에 색다른 변주를 더한다.
파트너십 티저에서는 세라비의 보습 크림이 듄 세계관의 가상 생물인 샌드웜 대신 사막에서 등장한다.
워너 브라더스 픽처스와 레전더리 픽처스의 영화와의 이번 협업은 세라비의 첫 영화 파트너십으로, 브랜드에게 "자연스러운 다음 단계"이자 "완벽한 적합"이었다고 세라비 글로벌 브랜드 사장 뱅상 쇼비에르가 코스메틱스 비즈니스에 밝혔다.
"세라비에서 우리의 사명은 더마톨로지를 대중화하는 것입니다. 강력한 과학, 접근 가능한 가격, 그리고 우리가 '메듀테인먼트(medutainment)'라고 부르는 의학 교육과 엔터테인먼트가 만나는 소통 방식입니다."
"우리는 즐겁고 놀라움을 주는 이야기를 전달하여 소비자들이 문화가 일어나는 곳에서 만날 수 있도록 합니다."
"우리는 NBA와 케빈 듀란트와 함께 스포츠에서, 전 세계 다양한 페스티벌에서 음악에서, 그리고 세라어워즈를 통해 크리에이터 커뮤니티와 함께 이를 해왔습니다."
"영화는 자연스러운 다음 단계였습니다."
쇼비에르는 이 이야기가 "명백했다"며, 이 파트너십이 영화의 상징적인 배경을 활용한다고 덧붙였다.
"우리의 히어로 제품인 세라비 모이스처라이징 크림은 전 세계 1위 제품으로, 미국에서는 3초에 하나씩 판매되며, 이제 최대 120시간까지 지속되는 우리 역사상 가장 오래 지속되는 수분 공급을 제공합니다."
"올해 가장 큰 영화가 소설 속에서 가장 건조한 행성을 배경으로 한다면, 정말로 그 역할에 맞는 보습제는 하나뿐입니다."
"듄: 파트 3에서 아라키스에 스킨케어 브랜드가 등장한다는 것이 예상 밖으로 들릴 수 있지만, 세계 1위 더마코스메틱 바디케어 브랜드에게는 완벽한 적합입니다."
이 영화 파트너십은 두 자릿수 성장으로 복귀한 세라비에게 "실질적인 모멘텀"이 있는 시기에 이루어졌다고 쇼비에르는 말했다.
"진정한 글로벌 브랜드로 성장하면서, 우리는 그에 걸맞은 충분히 큰 무대를 찾고 있었습니다."
"듄은 2020년대 가장 상징적인 영화 프랜차이즈 중 하나이며, 본질적으로 글로벌하고 모든 세대에게 어필합니다."
"게다가 영화는 12월 18일에 개봉하는데, 이는 세계 일부 지역에서 건조한 피부 시즌의 절정기입니다."
"올바른 제품, 올바른 이야기, 올바른 순간이 이렇게 함께할 때, 기다리지 않습니다."
추가 소셜 콘텐츠는 영화 개봉 전 몇 주 동안 "전 세계적으로 다양한 콘텐츠 모먼트와 터치포인트"와 함께 등장할 것이라고 쇼비에르는 말했다.
"우리는 워너 브라더스 픽처스와 레전더리 픽처스와 단계별로 협력하여 모든 디테일이 팬들이 사랑하는 세계에 맞도록 했습니다."
"그들의 사운드 및 시각 효과 팀도 콘텐츠 제작에 참여했습니다."
"콘텐츠는 세라비의 채널은 물론 워너 브라더스 픽처스와 듄의 자체 소셜 채널을 통해 게재되어 스킨케어 팬과 듄 팬 모두에게 다가갈 것입니다."
"이는 전 세계 시장에서 TV, 옥외광고, 크리에이터 콘텐츠에 걸쳐 확장되며 영화 개봉으로 이어집니다."
여기에는 피부과 의사의 옹호 활동과 듄에서 영감을 받은 기프팅, 상영 경험 및 특정 시장에서의 샘플링, 그리고 12월 1일 LA 시사회와 12월 9일 영국 시사회에서의 "세라비 모먼트"가 포함된다.
"우리의 가장 큰 야망은 더 많은 사람들을 이 카테고리로 끌어들이는 것입니다."라고 쇼비에르는 말했다.
"몸에 보습제를 바르는 것은 이를 닦는 것처럼 건강과 웰빙의 문제입니다."
"피부는 가장 큰 기관이며, 피부 장벽이 손상되면 건조함, 가려움, 심지어 습진 같은 상태를 악화시킬 수 있습니다."
"그러나 전 세계적으로 남성 중 약 3분의 1만이 바디 보습제를 사용하므로, 아직 갈 길이 멉니다."
"듄은 우리 소비자의 약 40%를 차지하는 핵심 Z세대 관객처럼 이미 있는 곳에서 사람들에게 다가가고, 모든 세대의 영화 팬으로 확장하여 수분 공급과 피부 장벽 관리가 왜 중요한지 소개하는 데 도움을 줍니다."
"우리는 인지도와 참여도, 그리고 물론 비즈니스 영향력을 살펴볼 것입니다."
"우리는 40억 건의 PR 노출, 8,200만 뷰, 7개의 칸 라이언즈 수상을 이끌어내고 더 많은 남성들을 카테고리로 끌어들인 케빈 듀란트 캠페인에서 이를 확인했습니다."
"궁극적으로 성공은 세라비 스타일로 피부과 의사가 개발한 스킨케어를 더 많은 사람들에게 전달하는 것을 의미합니다."
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