K-메이크업, 글로벌 진출 재도전(Business of Fashion)
(원문 제목: K-Makeup Couldn’t Go Global. Now It’s Trying Again.)
검색 키워드 : colorgram
뉴스 요약
- K-beauty의 두 번째 물결이 글로벌 시장에서 메이크업을 중심으로 확산 중
- Colorgram, 올리브영의 미국 진출과 함께 주요 브랜드로 부상
- Tirtir와 Fwee 등 K-메이크업 브랜드, Ulta Beauty에서 큰 성공
뉴스 번역 원문
10년 전 아시아 외 지역에서 인기를 끌지 못했던 한국 화장품 브랜드들이 이제 틱톡의 바이럴 효과와 확장된 색상 범위를 통해 서구 시장에 다시 도전하고 있다. 첫 번째 K-beauty 물결은 스킨케어-메이크업 하이브리드인 BB 크림에 의해 주도되었지만, 메이크업은 아시아 외 시장에서는 스킨케어에 밀려났다. 그러나 K-beauty의 두 번째 물결이 전 세계적으로 확산되면서 메이크업은 더 넓은 색상 범위와 인플루언서 마케팅을 통해 국제 시장에 전념하고 있다. Tirtir와 Fwee를 포함한 메이크업 브랜드들은 이번에는 색조 화장품이 스킨케어만큼 큰 성공을 거둘 수 있을 것이라는 기대를 가지고 울타 뷰티에 출시되고 있다.
스킨케어가 2010년대 초반 K-beauty 붐을 정의했다면, 올해 소매업체에 등장한 두 번째 물결은 훨씬 더 다채롭다. 한국의 인기 수출품인 K-pop과 K-beauty가 8월 첫 주말 로스앤젤레스 컨벤션 센터에서 열린 연례 KCon에서 만났을 때, 수만 명의 팬들이 걸그룹 에스파와 같은 공연을 보기 위해 줄을 섰을 뿐만 아니라 브랜드화된 뷰티 부스를 확인하기 위해 줄을 섰다. 아모레퍼시픽 소유의 코스알엑스와 한국의 대표 뷰티 소매업체이자 행사 주최자인 올리브영이 강력하게 대표되었다.
올리브영의 대형 멀티브랜드 부스의 한 코너에는 캔디 컬러의 포장으로 유명한 자체 브랜드 컬러그램이 자리 잡고 있었으며, 참석자들은 글로스와 시그니처 K-beauty 매트 블러 립을 샘플링했다. 컬러그램은 2026년 로스앤젤레스에 첫 미국 매장을 열 때 올리브영에서 구매할 수 있으며, 이는 K-beauty의 두 번째 글로벌 물결에 참여하려는 여러 메이크업 브랜드 중 하나이다.
한국 색조 화장품은 아시아에서 오랫동안 인기를 끌었지만, 비교적 보편적인 스킨케어 카테고리에 비해 더 넓은 글로벌 시장에서는 번역에 어려움을 겪었다. 그러나 지난 1년 동안 브랜드들은 미국 시장에 빠르게 적응하여 쿠션 파운데이션과 블러링 블러셔를 시트 마스크와 클렌징 오일과 함께 틱톡 바이럴로 만들었다. 미국 소매업체들은 이제 이 움직임에 동참하고 있다. Hansung은 바이럴 메이크업 브랜드 Tirtir와 Fwee를 미국의 주요 소매업체인 울타 뷰티에 소개하는 데 도움을 주었다.
초기 K-beauty의 글로벌 물결은 BB 크림으로 시작되었지만, 이후 15년 동안 K-메이크업은 동아시아 시장 외에서는 스킨케어에 밀려났다. 첫 번째 물결의 초기 메이크업 브랜드들은 글로벌 시장에서 성공을 거두지 못했다. 한국의 조선일보는 5월에 로레알 그룹이 소유한 K-메이크업 브랜드 3CE가 매출 감소 후 구조조정을 겪었다고 보도했다.
새로운 세대의 브랜드들은 그들의 전임자들이 직면했던 도전을 극복하고 K-beauty 미학의 어떤 부분이 해외에서 공감을 얻는지, 그리고 어떤 부분을 외국 시장에 맞게 조정해야 하는지를 파악하기를 희망하고 있다. K-beauty는 미국과 유럽에서 스킨케어와 동의어로 사용되지만, 한국 메이크업은 아시아에서 오랫동안 인기를 끌었다. 2008년 아모레퍼시픽 소유 브랜드들이 시작한 쿠션 파운데이션 열풍은 중국과 일본과 같은 동아시아 국가들에서 인기를 끌었다. 그러나 다른 나라에서 히트를 치려는 시도는 실패했다.
한국 브랜드들은 서구의 선호도에 맞추는 데 어려움을 겪었다. 스킨케어와 달리 국제 확장은 마케팅뿐만 아니라 새로운 포뮬레이션과 제품 출시가 필요했다. 그러나 중국의 도전은 K-메이크업 브랜드들이 다른 해외 시장에서 성장을 추구하도록 이끌었다. 가장 성공적인 브랜드는 바이럴 스킨케어 브랜드 뷰티 오브 조선의 모회사인 굿아이 글로벌이 소유한 메이크업 브랜드 Tirtir이다. 확장된 색상 범위와 미국 인플루언서에 대한 투자 덕분에 이 브랜드는 틱톡 바이럴로 인해 2024년에 매출이 3,000% 증가했다.
Tirtir의 성공은 미국 기반의 한국에서 제조된 Youthforia와 극명한 대조를 이룬다. Youthforia는 색상 범위 확장을 서두르다 실패하여 1년 후 문을 닫았다. Tirtir는 올해 말 울타 뷰티 멕시코에 진출할 예정이며, 8월 5일 영국의 세포라에 출시되었다.
K-beauty의 "블러드 매트" 메이크업 미학은 K-pop 스타들과 미니멀리즘의 인기로 인해 인기를 끌고 있다. K-메이크업은 귀여운 스타일로 알려져 있지만, 8년 된 Rom&nd와 같은 라인은 미국의 클린 걸 트렌드와 더 유사하다. "한국에서 메이크업을 하는 방식은 완전히 다르다. 나는 메이크업을 한 것처럼 보이고 싶지 않다"고 K-beauty 유통업체 Most Inc.의 설립자인 다니엘라 정은 말했다. "요즘 미국의 많은 인플루언서들이 최소한의 메이크업을 보여주고 있기 때문에 한국 메이크업 브랜드들은 미국 시장에서 잠재력을 가지고 있다."
기타 카테고리도 K-beauty가 계속 진화함에 따라 성장 가능성을 보여주고 있다. L’Oréal Groupe가 자금을 지원하는 Borntostandout과 젠틀 몬스터의 Tamburins와 같은 향수 브랜드들이 국제적인 주목을 받고 있지만, 서울의 바이럴 헤드 스파가 글로벌 소매업체들의 관심을 끌면서 헤어 케어가 다음으로 주목받을 가능성이 더 높다. "우리는 현재 메이크업에 집중하고 있다"고 유통업체 최씨는 말했다. "그런 다음 미국 시장에 더 많은 헤어 케어 브랜드를 소개하여 스펙트럼을 완성할 것이다."
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스킨케어가 2010년대 초반 K-beauty 붐을 정의했다면, 올해 소매업체에 등장한 두 번째 물결은 훨씬 더 다채롭다. 한국의 인기 수출품인 K-pop과 K-beauty가 8월 첫 주말 로스앤젤레스 컨벤션 센터에서 열린 연례 KCon에서 만났을 때, 수만 명의 팬들이 걸그룹 에스파와 같은 공연을 보기 위해 줄을 섰을 뿐만 아니라 브랜드화된 뷰티 부스를 확인하기 위해 줄을 섰다. 아모레퍼시픽 소유의 코스알엑스와 한국의 대표 뷰티 소매업체이자 행사 주최자인 올리브영이 강력하게 대표되었다.
올리브영의 대형 멀티브랜드 부스의 한 코너에는 캔디 컬러의 포장으로 유명한 자체 브랜드 컬러그램이 자리 잡고 있었으며, 참석자들은 글로스와 시그니처 K-beauty 매트 블러 립을 샘플링했다. 컬러그램은 2026년 로스앤젤레스에 첫 미국 매장을 열 때 올리브영에서 구매할 수 있으며, 이는 K-beauty의 두 번째 글로벌 물결에 참여하려는 여러 메이크업 브랜드 중 하나이다.
한국 색조 화장품은 아시아에서 오랫동안 인기를 끌었지만, 비교적 보편적인 스킨케어 카테고리에 비해 더 넓은 글로벌 시장에서는 번역에 어려움을 겪었다. 그러나 지난 1년 동안 브랜드들은 미국 시장에 빠르게 적응하여 쿠션 파운데이션과 블러링 블러셔를 시트 마스크와 클렌징 오일과 함께 틱톡 바이럴로 만들었다. 미국 소매업체들은 이제 이 움직임에 동참하고 있다. Hansung은 바이럴 메이크업 브랜드 Tirtir와 Fwee를 미국의 주요 소매업체인 울타 뷰티에 소개하는 데 도움을 주었다.
초기 K-beauty의 글로벌 물결은 BB 크림으로 시작되었지만, 이후 15년 동안 K-메이크업은 동아시아 시장 외에서는 스킨케어에 밀려났다. 첫 번째 물결의 초기 메이크업 브랜드들은 글로벌 시장에서 성공을 거두지 못했다. 한국의 조선일보는 5월에 로레알 그룹이 소유한 K-메이크업 브랜드 3CE가 매출 감소 후 구조조정을 겪었다고 보도했다.
새로운 세대의 브랜드들은 그들의 전임자들이 직면했던 도전을 극복하고 K-beauty 미학의 어떤 부분이 해외에서 공감을 얻는지, 그리고 어떤 부분을 외국 시장에 맞게 조정해야 하는지를 파악하기를 희망하고 있다. K-beauty는 미국과 유럽에서 스킨케어와 동의어로 사용되지만, 한국 메이크업은 아시아에서 오랫동안 인기를 끌었다. 2008년 아모레퍼시픽 소유 브랜드들이 시작한 쿠션 파운데이션 열풍은 중국과 일본과 같은 동아시아 국가들에서 인기를 끌었다. 그러나 다른 나라에서 히트를 치려는 시도는 실패했다.
한국 브랜드들은 서구의 선호도에 맞추는 데 어려움을 겪었다. 스킨케어와 달리 국제 확장은 마케팅뿐만 아니라 새로운 포뮬레이션과 제품 출시가 필요했다. 그러나 중국의 도전은 K-메이크업 브랜드들이 다른 해외 시장에서 성장을 추구하도록 이끌었다. 가장 성공적인 브랜드는 바이럴 스킨케어 브랜드 뷰티 오브 조선의 모회사인 굿아이 글로벌이 소유한 메이크업 브랜드 Tirtir이다. 확장된 색상 범위와 미국 인플루언서에 대한 투자 덕분에 이 브랜드는 틱톡 바이럴로 인해 2024년에 매출이 3,000% 증가했다.
Tirtir의 성공은 미국 기반의 한국에서 제조된 Youthforia와 극명한 대조를 이룬다. Youthforia는 색상 범위 확장을 서두르다 실패하여 1년 후 문을 닫았다. Tirtir는 올해 말 울타 뷰티 멕시코에 진출할 예정이며, 8월 5일 영국의 세포라에 출시되었다.
K-beauty의 "블러드 매트" 메이크업 미학은 K-pop 스타들과 미니멀리즘의 인기로 인해 인기를 끌고 있다. K-메이크업은 귀여운 스타일로 알려져 있지만, 8년 된 Rom&nd와 같은 라인은 미국의 클린 걸 트렌드와 더 유사하다. "한국에서 메이크업을 하는 방식은 완전히 다르다. 나는 메이크업을 한 것처럼 보이고 싶지 않다"고 K-beauty 유통업체 Most Inc.의 설립자인 다니엘라 정은 말했다. "요즘 미국의 많은 인플루언서들이 최소한의 메이크업을 보여주고 있기 때문에 한국 메이크업 브랜드들은 미국 시장에서 잠재력을 가지고 있다."
기타 카테고리도 K-beauty가 계속 진화함에 따라 성장 가능성을 보여주고 있다. L’Oréal Groupe가 자금을 지원하는 Borntostandout과 젠틀 몬스터의 Tamburins와 같은 향수 브랜드들이 국제적인 주목을 받고 있지만, 서울의 바이럴 헤드 스파가 글로벌 소매업체들의 관심을 끌면서 헤어 케어가 다음으로 주목받을 가능성이 더 높다. "우리는 현재 메이크업에 집중하고 있다"고 유통업체 최씨는 말했다. "그런 다음 미국 시장에 더 많은 헤어 케어 브랜드를 소개하여 스펙트럼을 완성할 것이다."