코스메데코르테, 오타니 쇼헤이와의 콜라보 팝업 올해도 실시(WWDJAPAN)

코스메데코르테는 3월 15일부터 4월 13일까지, 브랜드를 대표하는 미용액 “리포솜 어드밴스드 리페어 세럼”과 광고에 기용된 오타니 쇼헤이 선수의 세계관을 즐길 수 있는 팝업 스토어를 하라주쿠의 “BAKERY CAFE 426 OMOTESANDO”에서 개최한다. 2층 건물의 외관은 “리포솜 어드밴스드 리페어 세럼” 내에 포함된 캡슐을 이미지로 디자인하였으며, 보라색 컬러와 오타니 선수의 광고 비주얼을 전면에 내세웠다. 1층에서는, 해당 제품을 구매한 방문객이 돌릴 수 있는 리포솜 캡슐형 룰렛을 설치하여 번호에 따라 샘플을 선물한다. 각인 서비스도 제공한다. 계단 옆에는, 제품에 대한 이해를 깊게 하기 위해 리포솜 기술의 연구를 시작한 1984년부터의 역사를 되돌아볼 수 있는 패널을 설치하였다.

2층에는 제품의 특징을 게시하고 터치업 공간을 마련하였다. 퀴즈에 정답하면 돌릴 수 있는 캡슐 토이 등, 제품 이해를 촉진하는 콘텐츠를 갖추었다. 또한, 스크린에는 오타니 선수를 기용하여 새롭게 촬영한 TV CM과 그 비하인드 씬, 인터뷰 영상을 방영한다. QR 코드를 스캔하면 오타니 선수와 함께 기념 촬영을 하는 듯한 가상 체험이 가능한 AR 포토 스팟도 설치하였다.

작년에도 비슷하게 3월 중순부터 한 달간 팝업 스토어를 개최하였고, 2만 명이 넘는 방문객이 찾아왔다. 매출도 예상치를 초과하였으며, “매출 규모가 큰 백화점의 매장과 같은 수준”에 도달했다고 한다. 올해도 작년과 동등한 성과를 기대하면서, 올해는 “단순히 매출 수치를 추구하는 것이 아니라, 제품 이해를 깊게 하는 것이 목표”라고 이구치 그룹 매니저는 말했다. “보통은 매장에서 고객과 접점을 가지지만, 이런 팝업에서는 세대를 초월해 많은 분들과 접점을 가질 수 있다. 평소에 손에 잡아본 적이 없는 분들이나 방문객들에게도 손에 잡아볼 기회가 되기를 기대한다”고 덧붙였다.

코스메데코르테가 오타니 선수를 광고에 기용한 지 올해로 3년째이다. 처음 기용한 23년도에도 큰 반향을 얻었지만, 24년도에는 이를 초과하는 실적을 올릴 수 있었다고 한다. 이구치 그룹 매니저는 “지속적인 고객 인지도와 침투가 이루어진 결과”라고 분석하며, “올해도 지속함으로써 침투를 도모하고, 제품 자체의 이해를 촉진하는 것을 목표로 한다”고 말했다. 3월 16일부터 도쿄 오모테산도의 신궁다리에서 오모테산도 교차로에 전개되는 오타니 선수를 기용한 가로등 플래그 광고도 실시한다. 그 외에도 오타니 선수와의 콜라보 캠페인 실시 및 전국 14곳의 백화점에서 이벤트 개최도 예정되어 있다.