K-beauty 제품의 한국산 여부(Nagaland Post)

한국 스킨케어나 "K-beauty" 제품은 전 세계적으로 매우 인기가 많다. 그러나 작년에 한국으로부터의 수출이 103억 달러에 달하면서, 다른 나라의 화장품 회사들이 한국산이 아닌 자체 K-beauty 제품군을 도입했다. 이러한 정의의 모호함이 중요한가?

K-beauty 제품은 2010년대에 처음으로 국제적인 주목을 받았으며, 이는 K-pop과 K-drama와 같은 다른 한국 수출품의 물결의 일부였다. K-beauty 스킨케어 루틴은 매우 복잡할 수 있으며, 각각 별도의 제품이 필요한 10단계에 이르는 경우도 있다. 이는 전 세계 사람들의 상상력을 사로잡았고, 판매가 급격히 증가했다. 공식 통계에 따르면, 한국으로부터의 연간 수출은 2011년 6억 5천만 달러에서 2017년 40억 달러로 증가했으며, 이는 단 6년 만에 여섯 배 증가한 것이다.

이러한 수요의 급증을 인식한 화장품 브랜드 서울 시유티컬스는 2017년에 한국의 수도 서울의 이름을 따서 설립되었다. "우리는 K-beauty에 대한 관심이 증가하는 것을 보고, 그 수요를 충족시키기 위해 스킨케어 브랜드를 개발하기 시작했다. 특히 미국에서 그 수요가 나타나는 것을 보았다"고 서울 시유티컬스의 소매 관계 이사 앤 마제스키는 말한다. "이는 매우 성공적이었다. 우리는 2025년에 1,400만 달러 이상의 매출을 기대하고 있다. 우리는 K-beauty 제품에 대한 글로벌 수용과 수요를 보았다. 우리는 인도, 라틴 아메리카, 유럽, 호주에서 판매를 시작했다."

그러나 서울 시유티컬스는 한국 회사가 아니다. 이 회사는 미국에 본사를 두고 있으며, 모든 제품을 미국에서 제조한다. 이 회사는 자신들이 한국 회사라고 주장하지 않지만, "진정한, 정통 한국 스킨케어"를 만든다고 말한다. 이는 모순처럼 들릴 수 있지만, 회사는 그렇지 않다고 말한다. 왜냐하면 그들의 성분이 한국에서 조달되기 때문이다.

"우리는 처음 시작할 때 이 점에 대해 조금 더 민감했다. 왜냐하면 제품이 미국에서 만들어졌다는 것을 매우 투명하게 알리고 싶었기 때문이다"라고 마제스키는 말한다. "하지만 우리는 한국에서 성분을 조달한다. 우리는 K-beauty 브랜드라고 정당하게 말할 수 있기를 원했다."

그러나 모든 사람이 이에 동의하는 것은 아니다. "제품은 한국 제조업체에 의해 제조되어야 한다"고 K-beauty 화장품 회사 화랑품의 공동 창립자 김승구는 말한다. 그는 아내 엘리사 아혼파-키와 함께 사업을 운영하고 있다. 그들은 핀란드에 본사를 두고 있지만, 엘리사를 제외한 모든 팀원은 한국인이고, 모든 제품은 한국에서 제조된다.

"우리가 절대적으로 동의하는 가장 중요한 것은 브랜드가 한국의 관점에서 개념, 아이디어, 제품을 개발해야 한다는 것이다"라고 김승구는 말한다. "이는 성분, 디자인, 또는 문화적 요소를 통해 나타날 수 있다. 기본적으로 브랜드를 한국과 명확하게 연결하거나 적어도 한국의 영향을 반영하는 모든 것이다."

그러나 이 부부는 K-beauty의 정의가 여전히 복잡하다는 것을 인정한다. "시장에서 해외에 거주하는 한국인들이 만든 많은 브랜드를 찾을 수 있기 때문에 이는 매우 모호한 개념인 것 같다"고 아혼파-키는 말한다. "그리고 랑콤과 클리니크와 같은 브랜드는 한국과 일본에서 제품을 제조하지만, 그렇다고 해서 그 브랜드들이 일본과 한국 브랜드가 되는 것은 아니다."

현재 K-beauty에 대한 공식적인 정의는 없다. 그리고 샴페인이나 파르미지아노 레지아노 치즈의 경우처럼 이를 보호할 원산지 명칭도 없다. 한국 정부에 의해 공식적으로 승인된 유일한 K-beauty 무역 단체인 K-beauty 산업 협회에 따르면 이를 설정할 계획도 없다.

"우리는 현재 K-beauty를 홍보하고 확장하는 데 더 집중하고 있다"고 협회의 장남 장 회장은 말한다. "아시아에서는 이 트렌드가 꽤 확립되어 있지만, 유럽과 미국에서는 이제 막 시작되고 있으며, 그들의 성장을 제재함으로써 억제하고 싶지 않다."

그러나 협회는 회원사에 대한 규칙을 가지고 있다. 그들은 한국에 등록된 회사여야 하며, 그들의 제품은 한국 식품의약품안전처에 의해 공식적으로 테스트되고 승인되어야 한다. 이 승인은 한국 내에서 판매하기 위해 필요하다.

"제품이 한국의 기후와 환경에 맞게 개발되고, 한국 시장에서 유효한 제품으로 인정된다면, 우리는 그것을 K-beauty로 인정할 것이다"라고 장남 장은 말한다. 화랑품은 이 정의에 동의하며, KFDA의 승인을 받았다. 서울 시유티컬스도 한국 소비자에게 제품을 제공하기 위해 KFDA 승인을 받기 위한 절차를 시작했다.

2024년 한국으로부터의 K-beauty 수출이 2023년보다 20% 증가하면서, 국내외 기업들이든 상관없이 이 분야에서 많은 돈을 벌 수 있다. 사실, 한국은 이제 프랑스와 미국에 이어 화장품 제품의 최대 수출국이 되었다.

그러나 이 성공은 위조품을 낳았다. 마크 리는 위조품을 발견하고 판매에서 제거하는 데 도움을 주는 미국 기반의 사업인 마크비전의 CEO이다. "나는 최근에 공개할 수 없는 주요 한국 뷰티 브랜드를 위해 미국 주요 시장에서 29건의 테스트 구매를 수행했다"고 그는 말한다. "그 중 26건이 가짜였다. 그래서 90%의 위조율이다."

2024년 전체적으로 마크비전은 미국 시장에서 2억 8천만 달러 상당의 가짜 K-beauty 제품을 확인했다. 많은 위조품은 K-beauty 팬 그레이시 툴리오를 크게 좌절시켰다. "K-beauty를 온라인으로 쇼핑하는 것은 정말 무서운 경험이었다"고 그녀는 말한다.

이로 인해 런던에 기반을 둔 툴리오는 2019년에 한국 제조업체로부터 직접 조달한 정품을 판매하는 K-beauty 소매 사업인 퓨어서울을 시작했다. 그녀는 가짜 제품으로 의심되는 제품을 확인하기 위해 가게를 방문하는 고객들이 있다고 말한다. "심지어 우리 고객들도 때때로 온라인 위조품의 낮은 가격에 유혹을 받을 수 있다. 그들은 그냥 시도해보고 싶어하고, 10번 중 9번은 진짜가 아니다"라고 그녀는 말한다.