14세가 브랜드 주주로. 뷰티 업계에서 시작되는 알파 세대의 공동 오너 전략(Yahoo!뉴스)

에버에덴은 크리에이터 파트너에게 주식을 부여한 최초의 브랜드는 아니다. 글로시 팝은 2022년에 화장품 브랜드 누드스틱스의 "CSOP(셀러브리티 주식 옵션 플랜)"에 대해 보도한 바 있다.

그러나 에버에덴이 새롭게 시작한 주식 부여 프로그램 "제너레이션 E"에 참여하는 세 명의 크리에이터는 각각 14세, 15세, 17세로, 정평 있는 뷰티 브랜드로부터 주식을 받는 최연소 크리에이터일지도 모른다.

에버에덴은 2018년 창립 당시 베이비 용품에 특화되어 있었다. 그러나 이후 고객의 목소리에 귀 기울임으로써, 어린이와 청소년을 위한 스킨케어 시장을 "획득했다"고 창립자 겸 CEO인 킴벌리 호는 말한다.

에버에덴은 10월에 세포라에서 온라인 판매를 시작했으며, 현재 미국 전역 640개 매장의 세포라로 확장하고 있다. 이 소매 확장과 병행하여, 해당 브랜드는 2월 26일에 "제너레이션 E" 캠페인을 발표했다.

출연하는 알파 세대의 크리에이터는 엠브레이 코틀린(15세), 카일리 아사(17세), 매디슨 레이(14세)이다.

코틀린의 팔로워 수는 인스타그램에서 120만 명, 틱톡에서 560만 명이다. 아사는 인스타그램에서 9만 7천 명, 틱톡에서 88만 3천 명이다. 레이는 인스타그램에서 18만 7천 명, 틱톡에서 6만 3천 명의 팔로워를 보유하고 있다. 셀러브리티나 크리에이터가 브랜드의 주식을 보유하는 것은 드문 일이 아니다. 인플루언서 알릭스 얼은 2025년 5월에 포피가 펩시코에 약 20억 달러(약 3천억 원)에 인수되기 전에 해당 브랜드의 주식을 부여받았다.

토피컬스는 한나 브론프먼, 엔젤 리스, 보조마 세인트 존을 투자자로 맞이하고 있으며, 심바이오티카의 주주에는 켄달 제너, 헤일리 비버, 잭 에프론 등 유명인의 이름이 있다.

"크리에이터 경제가 성숙해짐에 따라, 크리에이터와의 파트너십 모델도 진화해왔다. 우리는 브랜드를 대표하는 인물로서, 거리감 있는 전통적인 셀러브리티의 얼굴을 원하지 않았다. 다른 브랜드가 하는 것처럼 단순한 거래적인 유료 인플루언서와의 파트너십을 계속할 생각이 없었다. 알파 세대가 이미 신뢰하고 있는, 진정한 목소리와 깊이 연계하고 싶었다"고 호는 말한다.