Reaplus, 한국 스킨케어 브랜드 'MENOKIN' 70명의 뷰티 특화형 마이크로 인플루언서 시책 실시(PR TIMES)

Reaplus는 한국 스킨케어 브랜드 'MENOKIN'의 SNS 마케팅 시책으로 뷰티 특화형 마이크로 인플루언서 70명을 활용한 대규모 UGC 창출 프로모션을 실시했다.

이번 시책은 양적 노출의 극대화와 동시에 검색 시 여러 리뷰가 표시되는 상태를 구축하는 것을 목표로 하여 단기간에 UGC 집중적 축적을 실현했다.

MENOKIN은 그동안 스킨케어 브랜드로서 상품력에 대한 높은 평가를 받아왔다. 일본 시장에서의 성장 단계로는 인지도 확대, 구매 검토층과의 접점 증가, SNS 상에서의 리뷰 가시화, 검색 경로의 강화가 과제로 남아 있었다. 뷰티 분야에서는 실체험에 기반한 진솔한 리뷰의 축적이 브랜드 이해 및 구매 검토에 큰 영향을 미친다.

이에 Reaplus는 뷰티 감도가 높은 사용자와의 접점을 극대화하기 위해 뷰티 특화형 마이크로 인플루언서를 중심으로 한 70명 규모의 프로모션을 설계했다.

실시 내용으로는 다음과 같다.
1. 뷰티 특화형 마이크로 인플루언서 70명을 캐스팅했다. 팔로워 수뿐만 아니라 뷰티 장르 적합성 및 게시물 경향을 중시하여 신뢰성 높은 리뷰 발신이 가능한 계정을 선정했다.
2. Instagram 중심으로 전개하며, 리얼 게시물을 축으로 설계하고, 스토리 게시물은 임의로 실시했다. 저장 및 검색 유입을 의식한 구성을 했다.
3. 리뷰 설계를 최적화하여 사용감, 텍스처, 피부 변화에 집중하고, Before/After 요소를 추천하며 성분 이해를 촉진하는 설명형 콘텐츠를 설계했다.
4. 게시 기간을 집중시켜 노출 볼륨을 극대화하고, 단기간에 70개 이상의 게시물을 집중적으로 투입하여 타임라인 점유율을 일시적으로 향상시켰다.

이번 시책을 통해 단기간에 70건 이상의 리뷰 게시물을 축적하고 검색 시 가시성을 높였으며, 댓글란에서 성분 및 사용 방법에 대한 구체적인 질문이 발생했다. 또한 저장 수가 높은 게시물을 여러 개 창출하고, 높은 참여도를 보이는 게시물이 다수 발생했다. 특히 저장 수의 증가는 즉시 구매층뿐만 아니라 중장기 검토층에 대한 접근에 기여하는 중요한 지표로 작용했다.

이번 시책은 단순한 인지도 확대가 아니라 브랜드 이해의 심화와 검색 접점의 설계를 동시에 실현한 사례가 되었다.

MENOKIN은 "20분을 30초로."라는 미니멀 스킨케어 철학을 바탕으로 탄생한 브랜드이다. 브랜드명에 담긴 'meno(줄이다)'와 'skin'은 스킨케어에 소요되는 시간을 단축하는 'Time Save'라는 사상 그 자체이다. 단 3개의 아이템으로도 확실한 효과를 느낄 수 있는 루틴을 제안하며, 바쁜 일상 속에서도 효율적이고 본질적인 케어를 가능하게 한다. 브랜드를 대표하는 '버블 마스크'는 시트를 사용하지 않고, 농밀한 버블이 피부에 직접 밀착되어 흡수되는 새로운 감각의 거품 마스크이다. 일반적인 시트 마스크가 약 20분이 걸리는 반면, 단 30초 만에 투명감 넘치는 윤기 있는 피부로 이끈다. 또한, 1개로 시트 마스크 약 70장 분량의 용량을 자랑하며, 비용 효율성도 뛰어난 아이템이다. 본 제품은 올리브영에서 1위를 기록하였고, 한국 청담의 메이크업 아티스트에게도 사랑받으며 전문가들로부터 높은 평가를 받고 있다. MENOKIN은 앞으로도 "시간을 줄이고, 빛을 더하는" 스킨케어를 제안할 예정이다.

이번 시책에 대해 Reaplus의 담당자는 "Reaplus의 협력 덕분에 뷰티에 특화된 70명의 인플루언서가 MENOKIN의 따뜻한 리뷰로 SNS를 가득 채운 것에 대해 매우 기쁘게 생각한다."고 전했다. 단순한 수치적 노출이 아니라, 각자가 사용감과 텍스처를 세심하게 전달해 주었기에 브랜드의 고집이 확실히 가시화되었다. 이번 시책을 통해 구축된 강력한 검색 경로와 UGC는 앞으로 일본에서 MENOKIN의 브랜드 가치를 높이는 큰 자산이 될 것이라고 확신한다.

Reaplus는 앞으로도 SNS를 "흐름형 확산 미디어"가 아닌 "저장형 검색 자산"으로 설계하는 지원을 강화할 예정이다.