Marc Jacobs Beauty, 자기표현에 큰 베팅하며 재출시(GRAZIA US)

마크 제이콥스는 30년 넘게 다양한 캐릭터를 창조해왔다. 90년대 초 패션계를 놀라게 했던 그런지 소녀들, 상류 사회의 백조들, 다운타운 클럽 아이들, 순진한 소녀들, 그리고 그의 런웨이를 오랫동안 채웠던 아웃사이더들이 있었다. 그러나 그 환상은 옷에만 국한되지 않았다. 속눈썹, 아이라이너, 태도에서도 드러났다. 뷰티는 항상 이야기의 중요한 부분이었다. 이제 마크 제이콥스 뷰티가 사라진 지 5년 만에, 사랑받던 메이크업 라인이 다시 돌아와 색상, 개성, 그리고 반항적인 디자인을 선사한다.

6월 1일, 마크 제이콥스 뷰티가 공식적으로 돌아오며, 세포라에서 독점적으로 출시된다. 이는 뷰티 업계에서 가장 기대되는 재출시 중 하나이다. 오랜 팬들에게는 2021년 원래 라인이 조용히 중단되었을 때 사라졌던 컬트적인 인기를 되살리는 것이다. 이번에는 코티의 관리 하에 새로운 컬렉션과 창의적인 장을 가지고 돌아오며, 아마도 가장 중요한 것은 새롭게 다져진 목적의식이다.

몇 달 동안 제이콥스는 단서를 흘렸다. 여기저기서 암시적인 소셜 포스트와 백스테이지 티저가 있었다. 그리고 2026년 봄/여름 런웨이 프레젠테이션이 있었고, 마크 제이콥스 뷰티가 쇼 크레딧에 등장하면서 뷰티 애호가들을 열광시켰다. 한때 희망사항처럼 보였던 것이 갑자기 필연적으로 보였다.

4월 14일 뉴욕의 상징적인 더 스탠다드, 하이라인에서 열린 프리뷰 이벤트에서는 축제 분위기가 느껴졌다. 공간은 마크 제이콥스 뷰티의 노란색으로 빛났고, 실버 제프 쿤스 스타일의 데이지 설치물이 맨해튼 스카이라인의 전망을 감싸고 있었으며, 단색의 카나페가 방을 돌아다녔다. 신중하게 고려된 화려함 속에서, 디자이너 자신은 카테고리에 다시 진입할 전망에 대해 놀랍도록 에너지가 넘쳐 보였다.

"나에게는 눈이다."라고 그는 말했다. 그가 가장 매료되는 카테고리를 설명하며, "실험, 기대, 모든 가능성에 가장 많은 기회가 있다."라고 덧붙였다.

컬렉션은 색소, 질감, 과장, 놀이를 포용한다. 소비자들이 자연스럽게 세련되어 보이도록 돕기보다는 그들이 저녁에 다른 사람이 되거나 자신을 더 증폭된 버전으로 만들도록 장려하는 데 더 관심이 있다.

"나는 뷰티를 패션과 똑같이 접근한다."라고 제이콥스는 말했다. "그것은 캐릭터 구축과 같다."

그 철학은 브랜드의 포지셔닝 전반에 걸쳐 짜여져 있다. 제품들은 트렌드에 따르기보다는 개성을 축하하는 것으로 설명되며, 제이콥스의 초기 페리 엘리스 시절부터 그의 작업을 애니메이션화한 반항적인 뉴욕 정신을 채널링한다.

그러나 제이콥스는 영감과 실행을 구분하는 데 빠르다. "나는 제품에 대한 공로를 인정받을 수 없다."라고 그는 프리뷰에서 말했다. 아이디어를 포뮬러로 변환하는 과학자, 화학자, 실험실 팀을 칭찬하며, "나는 내가 말하고 싶은 이야기를 생각하고 최선을 바라며 희망한다."라고 덧붙였다.

그 스토리텔링 충동은 재출시의 모든 측면을 형성했다. 오랜 협력자인 토마스 드 클루이베르가 캠페인을 위한 메이크업 룩을 창조했으며, 헤어스타일리스트 홀리 스미스가 헤어를 담당했다. 팀은 마크 제이콥스의 역사를 수십 년 동안 탐구하며, 디자이너의 컬렉션에서 아카이브 조각들을 끌어내어 특히 1980년대와 1990년대의 활기찬 실루엣과 태도를 새로운 뷰티 유니버스의 시각적 언어에 반영했다.

컬렉션 자체는 의도적으로 편집되어 있으며, 브랜드가 "고충격, 도시 방어 성능"으로 설명하는 제품을 통해 눈, 안색, 입술에 초점을 맞추고 있다. 라인업의 스타는 아마도 21가지 색상으로 제공되는 방수 젤 펜슬인 드로운 디스 웨이 아이라이너일 것이다. 매트한 노란색과 전기적인 파란색에서 글리터가 포함된 검정색과 라일락 듀오크롬까지 다양하다. 델루루, 빅 플렉스, 노 쉐이드, 팩츠와 같은 색상 이름은 인터넷 시대에 맞춰져 있으며, 오랫동안 마크 제이콥스 브랜드를 정의해온 농담 섞인 무심함을 유지하고 있다.

또한 미래적인 별 모양의 컴팩트에 담긴 본 스타 아이섀도우가 있다. 메탈릭 포장으로 마무리된 크림 투 파우더 포뮬러는 매트한 누드 중립색에서 핫 핑크 메탈릭과 변화하는 블루-퍼플 듀오크롬까지 실용적이면서도 도발적인 14가지 색상으로 제공된다.

눈에 초점을 맞춘 제품을 완성하는 것은 "플래시스" 마스카라로, 클래식한 검정색과 갈색뿐만 아니라 전기적인 인디고 블루로도 제공되는 빌드 가능한 포뮬러이다.

속눈썹에 대한 강조는 특히 개인적이다. 제이콥스는 그의 2024년 봄/여름 패션쇼에서 악세사리처럼 기능했던 거대한 가짜 속눈썹에 대한 영감을 그의 어머니에게서 받았다고 언급했다. 이 주제는 소피아 코폴라의 최근 다큐멘터리 '마크 바이 소피아'에서도 등장하며, 뷰티가 제이콥스의 더 넓은 창의적 실천 전반에 걸쳐 점점 더 눈에 띄는 실로 변모하고 있음을 강화한다.

심지어 포장도 욕망의 대상으로 접근되었다. 제이콥스는 컬렉션의 맞춤형 구성 요소를 직접 디자인했으며, 데이지에서 하트까지의 과장된 메탈릭 참으로 각 조각을 마무리했다. 그 결과는 일회용 화장품 구매보다 소중한 장신구에 더 가까워 보이며, 일상적인 메이크업 제품을 수집 가능한 액세서리로 변모시킨다.

이제 60세가 넘은 제이콥스는 다음에 올 것에 대해 매우 열정적이다. "나는 방금 63세가 되었고 십대 소녀처럼 느껴진다."라고 그는 웃으며 말했다.

이는 의미심장한 발언이다. 결국 뷰티는 오랫동안 젊음을 약속하며 판매되어 왔다. 제이콥스의 접근 방식은 신선하게 다르다. 그의 흥분은 젊어 보이는 것에 뿌리를 두고 있지 않으며, 호기심을 유지하는 것, 실험, 변형, 그리고 아이라이너 한 번의 스와이프나 색상의 번쩍임을 통해 약간 다른 사람이 되는 단순한 즐거움에 뿌리를 두고 있다.

다음에 무엇이 올지 누가 알겠는가. 제이콥스의 뷰티 시그니처는 항상 메이크업을 넘어 확장되어 왔다. 특히 그의 긴 스틸레토 손톱, 그것들의 꾸준한 탭, 탭, 탭은 어떤 핸드백이나 힐만큼 그의 개인 아이콘으로 자리 잡았다. 그 본능이 결국 제품으로 이어질 것을 상상하기는 쉽다. 그러나 마크 제이콥스는 결코 선 안에 머무르는 것에 특별히 관심이 없었다.

간소화된 뷰티 코드와 거의 보이지 않는 메이크업에 익숙한 소비자 세대에게 마크 제이콥스 뷰티는 전혀 다른 제안을 가지고 도착한다: 더 많은 색상, 더 많은 드라마, 더 많은 개성. 다시 말해, 마크 제이콥스에게 기대할 수 있는 바로 그것이다.