브랜드에서 크리에이터로의 쇼핑 미래(BOSS Magazine)
(원문 제목: The Future of Shopping: From Brands to Creators)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Sephora와 Condé Nast가 크리에이터 주도형 쇼핑 플랫폼을 통해 리테일을 재구성하고 있음
- My Sephora Storefront는 크리에이터가 맞춤형 스토어프론트를 만들 수 있게 함
- Condé Nast의 Vette는 크리에이터가 직접 전자상거래 부티크를 구축할 수 있게 함
뉴스 번역 원문
쇼핑의 미래: 브랜드에서 크리에이터로
크리에이터 커머스가 뜨거워지고 있다. 세포라는 '마이 세포라 스토어프론트'를 출시했고, 콘데 나스트는 자체 플랫폼 '베테'를 준비 중이다. 이는 단순한 제휴 프로그램에서 큐레이션된 크리에이터 주도의 쇼핑으로의 전환을 의미한다. 브랜드, 인플루언서, 소비자들이 이제 새로운 방식으로 연결되고 있다.
마이 세포라 스토어프론트
세포라는 사이트와 앱 내에 크리에이터 주도의 제휴 플랫폼인 '마이 세포라 스토어프론트'를 도입했다. "마이 세포라 스토어프론트는 크리에이터들이 그들의 관객과 진정성 있게 연결할 수 있도록 하고, 또한 우리 브랜드 파트너 및 고객과의 더 깊은 관계를 가능하게 하는 포괄적인 생태계를 구축하기 위한 중요한 다음 단계이다"라고 세포라의 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅 부사장인 브렌트 미첼이 말했다.
마이 세포라 스토어프론트는 다음을 포함하는 더 넓은 크리에이터 전략의 일부이다:
- 세포라 스쿼드: 2019년부터 250명 이상의 다양한 인플루언서
- 더름 보드: 소비자의 스킨케어 질문에 답하는 피부과 전문의
- 아티스트 리스트: 캠페인 및 교육 콘텐츠에 등장하는 유명 메이크업 아티스트 및 헤어스타일리스트
"우리와 다른 제휴 프로그램의 차이점은 세포라닷컴과 진정으로 통합되어 있다는 것이다"라고 세포라의 사장 겸 CEO인 아르테미스 패트릭이 말했다. "앱이든, 데스크톱이든, 모바일이든, 그들은 그냥 들어가서 만들고 쇼핑할 수 있으며, 크리에이터와 소비자 모두에게 매우 매끄럽고 진정성 있는 경험이다." 야후에 따르면, 이 플랫폼은 모톰과 함께 구축되었으며, 크리에이터에게 맞춤형 스토어프론트, 성과 분석, 세포라의 뷰티 인사이더 로열티 프로그램에 대한 접근, 연중 커미션을 제공한다.
콘데 나스트
보그 비즈니스는 콘데 나스트가 2026년 초에 크리에이터 주도의 쇼핑 플랫폼 '베테'를 출시할 것이라고 보도했다. 이 플랫폼은 크리에이터가 소비자가 직접 쇼핑할 수 있는 전자상거래 스토어프론트를 구축할 수 있게 하며, 브랜드는 이행을 처리하고 베테는 결제를 관리한다.
"이제 우리는 베테와 함께 그 기초 위에 구축하고 있으며, 이는 크리에이터가 번창하고 브랜드가 소비자와 더 강한 연결을 구축할 수 있도록 돕는 모델이다. 이는 상업의 미래가 될 수 있는 새로운 표준을 설정하는 단계이다"라고 콘데 나스트의 CEO인 로저 린치가 설명했다.
"제휴는 마찰이 크다. 이것은 소셜 미디어에서 무언가를 찾고 구매하는 것을 더 매끄럽게 만들 것이다"라고 콘데 나스트의 상업 부사장인 리사 에이켄이 덧붙였다.
이 이니셔티브는 제휴 마찰을 줄이고, 크리에이터에게 더 많은 통제권을 부여하며, 브랜드를 위한 새로운 유통 채널을 창출하기 위해 설계되었다. 이는 도매가 압박을 받고 있고 DTC 전략이 더 비용이 많이 드는 시기에 나온 것이다. 베테는 또한 인벤토리, 마케팅 및 인사이트를 위한 AI 도구를 추가하여 작은 크리에이터 팀이 스토어프론트를 더 효율적으로 운영할 수 있도록 도울 것이다.
소매의 진화
세포라와 콘데 나스트는 크리에이터 주도의 플랫폼으로 소매를 재구성하고 있다. 마이 세포라 스토어프론트는 쇼핑을 세포라의 생태계 내에 유지한다. 베테는 크리에이터가 전체 전자상거래 부티크를 구축할 수 있게 할 것이다. 둘 다 진정성, 개인화 및 편리함으로의 전환을 가리킨다. 뷰티와 패션의 미래는 도매나 비싼 DTC 모델이 아닌 크리에이터 주도의 생태계로 이동하고 있다.
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크리에이터 커머스가 뜨거워지고 있다. 세포라는 '마이 세포라 스토어프론트'를 출시했고, 콘데 나스트는 자체 플랫폼 '베테'를 준비 중이다. 이는 단순한 제휴 프로그램에서 큐레이션된 크리에이터 주도의 쇼핑으로의 전환을 의미한다. 브랜드, 인플루언서, 소비자들이 이제 새로운 방식으로 연결되고 있다.
마이 세포라 스토어프론트
세포라는 사이트와 앱 내에 크리에이터 주도의 제휴 플랫폼인 '마이 세포라 스토어프론트'를 도입했다. "마이 세포라 스토어프론트는 크리에이터들이 그들의 관객과 진정성 있게 연결할 수 있도록 하고, 또한 우리 브랜드 파트너 및 고객과의 더 깊은 관계를 가능하게 하는 포괄적인 생태계를 구축하기 위한 중요한 다음 단계이다"라고 세포라의 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅 부사장인 브렌트 미첼이 말했다.
마이 세포라 스토어프론트는 다음을 포함하는 더 넓은 크리에이터 전략의 일부이다:
- 세포라 스쿼드: 2019년부터 250명 이상의 다양한 인플루언서
- 더름 보드: 소비자의 스킨케어 질문에 답하는 피부과 전문의
- 아티스트 리스트: 캠페인 및 교육 콘텐츠에 등장하는 유명 메이크업 아티스트 및 헤어스타일리스트
"우리와 다른 제휴 프로그램의 차이점은 세포라닷컴과 진정으로 통합되어 있다는 것이다"라고 세포라의 사장 겸 CEO인 아르테미스 패트릭이 말했다. "앱이든, 데스크톱이든, 모바일이든, 그들은 그냥 들어가서 만들고 쇼핑할 수 있으며, 크리에이터와 소비자 모두에게 매우 매끄럽고 진정성 있는 경험이다." 야후에 따르면, 이 플랫폼은 모톰과 함께 구축되었으며, 크리에이터에게 맞춤형 스토어프론트, 성과 분석, 세포라의 뷰티 인사이더 로열티 프로그램에 대한 접근, 연중 커미션을 제공한다.
콘데 나스트
보그 비즈니스는 콘데 나스트가 2026년 초에 크리에이터 주도의 쇼핑 플랫폼 '베테'를 출시할 것이라고 보도했다. 이 플랫폼은 크리에이터가 소비자가 직접 쇼핑할 수 있는 전자상거래 스토어프론트를 구축할 수 있게 하며, 브랜드는 이행을 처리하고 베테는 결제를 관리한다.
"이제 우리는 베테와 함께 그 기초 위에 구축하고 있으며, 이는 크리에이터가 번창하고 브랜드가 소비자와 더 강한 연결을 구축할 수 있도록 돕는 모델이다. 이는 상업의 미래가 될 수 있는 새로운 표준을 설정하는 단계이다"라고 콘데 나스트의 CEO인 로저 린치가 설명했다.
"제휴는 마찰이 크다. 이것은 소셜 미디어에서 무언가를 찾고 구매하는 것을 더 매끄럽게 만들 것이다"라고 콘데 나스트의 상업 부사장인 리사 에이켄이 덧붙였다.
이 이니셔티브는 제휴 마찰을 줄이고, 크리에이터에게 더 많은 통제권을 부여하며, 브랜드를 위한 새로운 유통 채널을 창출하기 위해 설계되었다. 이는 도매가 압박을 받고 있고 DTC 전략이 더 비용이 많이 드는 시기에 나온 것이다. 베테는 또한 인벤토리, 마케팅 및 인사이트를 위한 AI 도구를 추가하여 작은 크리에이터 팀이 스토어프론트를 더 효율적으로 운영할 수 있도록 도울 것이다.
소매의 진화
세포라와 콘데 나스트는 크리에이터 주도의 플랫폼으로 소매를 재구성하고 있다. 마이 세포라 스토어프론트는 쇼핑을 세포라의 생태계 내에 유지한다. 베테는 크리에이터가 전체 전자상거래 부티크를 구축할 수 있게 할 것이다. 둘 다 진정성, 개인화 및 편리함으로의 전환을 가리킨다. 뷰티와 패션의 미래는 도매나 비싼 DTC 모델이 아닌 크리에이터 주도의 생태계로 이동하고 있다.