미국 시장에서 'K-뷰티의 두 번째 물결' 타기(CosmeticsDesign-USA)
(원문 제목: Riding the 'second wave' of K-Beauty in the US market)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-뷰티의 미국 시장 확장과 2032년까지 99억 달러 시장 가치 예상
- K-뷰티의 두 번째 물결은 K-팝, K-드라마 등 K-컬처의 인기에 힘입어 성장
- 아마존과 틱톡이 K-뷰티 성장에 중요한 역할을 하고 있으며, 자연 성분과 디지털 마케팅이 주요 요인으로 작용
뉴스 번역 원문
"아마존에 따르면, 연간 10만 달러 이상을 벌어들이는 한국 화장품 판매자의 수가 2022년 이후 두 배 이상 증가했으며, 이는 양과 질 모두에서 강력한 성장세를 보여준다"고 보고서 작성자들은 확인했다.
K-뷰티가 새로운 카테고리로 확장되고 2032년까지 북미 시장 가치가 99억 달러에 이를 것으로 예상됨에 따라, 미국 제조업체와 소매업체들은 'K-뷰티의 두 번째 물결'을 수용함으로써 이익을 얻을 수 있는 위치에 있다.
K-뷰티의 미국 내 영향력은 틈새 트렌드에서 문화적, 상업적 강자로 진화하고 있다고 B2B 뷰티 플랫폼 랜딩 인터내셔널의 CEO인 사라 정 박이 발표한 "K-뷰티의 두 번째 물결" 보고서에 따르면, K-뷰티는 2011년 BB크림 출시와 함께 처음 시작된 이후 뷰티 산업에서 강력한 힘으로 성장했다. 보고서에 따르면, "2024년 첫 4개월 동안 한국은 미국 수입 화장품 시장 점유율에서 1위를 차지했으며, 프랑스를 제치고 4억 7,710만 달러의 수출액을 기록했다"고 한다. 자연 성분과 다단계 루틴을 강조하는 스킨케어 루틴의 인기에 힘입어, 북미에서의 K-뷰티 수익은 2022년 38억 달러에서 2032년까지 99억 달러로 성장할 것으로 예상된다.
호기심에서 문화적 현상으로
K-뷰티의 첫 번째 물결은 "기발하고, 재미있고, 장난스러운 포장과 신기한 아이템"으로 한국 제품을 소개했지만, 장기적인 소비자 참여가 부족했다. 보고서에 따르면, 2010년대 초 K-뷰티 브랜드는 서구에서 "광범위한 청중과의 공감"에 어려움을 겪었고, "한국 문화에 대한 낮은 인식"과 마케팅 채널의 부족으로 인해 어려움을 겪었다. 반면, 두 번째 물결은 K-팝, K-드라마, 한국 음식 등 K-컬처의 인기를 활용하고 있다. K-뷰티는 이제 "혁신, 자연 성분의 사용, 세련되고 현대적인 포장"으로 인식되며, 특히 밀레니얼 세대, Z세대, 히스패닉 소비자들에게 매력적이다. 보고서는 이 물결이 "문화적 관련성, 혁신, 강력한 디지털 존재"로 정의된다고 강조했다.
스킨케어를 넘어 확장
스킨케어가 K-뷰티의 성공의 중심에 남아 있지만, 보고서는 이제 이 산업이 "헤어케어, 색조 화장품, 바디케어, 향수"로 상당한 진입을 하고 있다고 강조했다. 예를 들어, 보고서는 "연간 10만 달러 이상을 벌어들이는 한국 화장품 판매자의 수가 2022년 이후 두 배 이상 증가했으며, 이는 양과 질 모두에서 강력한 성장세를 보여준다"고 아마존에 따르면 확인했다. 이러한 확장은 소비자 수요와 K-뷰티의 자연 성분과 경제성에 대한 명성을 반영한다. 특히 헤어케어와 바디케어는 미래 성장을 이끌 것으로 예상되며, K-뷰티가 종합적인 뷰티 솔루션으로 진화하고 있음을 시사한다.
디지털 플랫폼이 성장 촉진
아마존과 틱톡은 미국 시장에서 K-뷰티의 두 번째 물결의 성장을 주도하는 데 중요한 역할을 했다. 보고서에 따르면, "아마존닷컴에서의 K-뷰티 수익은 2023년에 전년 대비 78% 증가했으며, 2024년에는 두 배 이상 증가할 것으로 예상된다"고 한다. 이는 주로 아마존의 "프로젝트 K-뷰티 고 빅"과 같은 이니셔티브에 의해 주도되었으며, 이는 한국 뷰티 브랜드의 국제 시장 진입을 간소화하기 위해 설계되었다고 보고서는 확인했다. 틱톡은 1억 7천만 명의 미국 사용자를 보유하고 있으며, K-뷰티의 성장에 중요한 역할을 했다. 보고서는 2023년에 틱톡에서 "한국 스킨케어" 검색이 전년 대비 180% 증가했다고 밝혔다. #kbeautymakeup과 같은 해시태그는 85% 증가하여 틱톡이 K-뷰티 트렌드를 발견하는 주요 플랫폼이 되었다. 또한, "틱톡 조회수 성장 상위 10개 스킨케어 브랜드 중 6개가 K-뷰티 브랜드"로, 소셜 미디어가 제품 가시성과 판매를 촉진하는 데 강력한 역할을 하고 있음을 보여준다.
검색 행동 측면에서, 미국 소비자들은 "한국 선크림", "시트 마스크", "틴티드 선크림"과 같은 제품으로 이동하고 있으며, 이는 K-뷰티 관련 구글 검색어 상위에 랭크되어 있다. "아마존의 지배력은 명확하며, K-뷰티 관련 조회수 2억 2,440만 건을 기록하며 세포라를 능가했다"고 보고서는 말했다. 세포라도 여전히 주요 플레이어로 남아 있으며, #sephora 해시태그는 1억 7천 5백만 조회수를 기록하며 K-뷰티에 대한 강력한 소비자 참여를 보여주었다고 보고서는 확인했다.
소셜 공유성과 소비자 충성도
보고서는 또한 K-뷰티의 입소문 마케팅을 생성하는 데 소셜 미디어의 역할이 커지고 있음을 강조했다. "K-뷰티의 소셜 공유성 덕분에 덜 알려진 한국 뷰티 브랜드들이 미국 시장에서 점점 더 인기를 끌고 있다"고 보고서는 밝혔다. 이러한 인기는 틱톡과 인스타그램과 같은 플랫폼에서 공유된 긍정적인 리뷰와 추천에 의해 더욱 증폭되었으며, K-뷰티 제품은 "고품질, 저렴한" 제품으로 칭찬받고 있다.
긍정적인 입소문에서 발생한 판매 증가로 인해, 중소형 K-뷰티 브랜드의 미국 수출은 2023년 3분기에 79.1% 증가하여 2억 6,630만 달러에 달했다고 보고서는 확인했으며, 이는 K-뷰티의 미국 내 미래를 형성하는 데 디지털 가시성과 소비자 참여의 중요성을 강조한다.
K-뷰티의 두 번째 물결은 일시적인 트렌드 이상으로, 미국 뷰티 시장을 재편하는 강력한 문화적, 상업적 힘이다. 혁신적인 제품, 강력한 소셜 미디어 존재, 증가하는 소비자 기반을 갖춘 K-뷰티는 여러 뷰티 카테고리로 계속 확장할 준비가 되어 있다. 두 번째 물결의 교훈, 특히 유통과 디지털 마케팅에서 교훈을 받아들이는 미국 화장품 제조업체와 소매업체는 이 역동적인 시장에서 이익을 얻을 수 있을 것이다.
뉴스 원문 보기
홈으로
K-뷰티가 새로운 카테고리로 확장되고 2032년까지 북미 시장 가치가 99억 달러에 이를 것으로 예상됨에 따라, 미국 제조업체와 소매업체들은 'K-뷰티의 두 번째 물결'을 수용함으로써 이익을 얻을 수 있는 위치에 있다.
K-뷰티의 미국 내 영향력은 틈새 트렌드에서 문화적, 상업적 강자로 진화하고 있다고 B2B 뷰티 플랫폼 랜딩 인터내셔널의 CEO인 사라 정 박이 발표한 "K-뷰티의 두 번째 물결" 보고서에 따르면, K-뷰티는 2011년 BB크림 출시와 함께 처음 시작된 이후 뷰티 산업에서 강력한 힘으로 성장했다. 보고서에 따르면, "2024년 첫 4개월 동안 한국은 미국 수입 화장품 시장 점유율에서 1위를 차지했으며, 프랑스를 제치고 4억 7,710만 달러의 수출액을 기록했다"고 한다. 자연 성분과 다단계 루틴을 강조하는 스킨케어 루틴의 인기에 힘입어, 북미에서의 K-뷰티 수익은 2022년 38억 달러에서 2032년까지 99억 달러로 성장할 것으로 예상된다.
호기심에서 문화적 현상으로
K-뷰티의 첫 번째 물결은 "기발하고, 재미있고, 장난스러운 포장과 신기한 아이템"으로 한국 제품을 소개했지만, 장기적인 소비자 참여가 부족했다. 보고서에 따르면, 2010년대 초 K-뷰티 브랜드는 서구에서 "광범위한 청중과의 공감"에 어려움을 겪었고, "한국 문화에 대한 낮은 인식"과 마케팅 채널의 부족으로 인해 어려움을 겪었다. 반면, 두 번째 물결은 K-팝, K-드라마, 한국 음식 등 K-컬처의 인기를 활용하고 있다. K-뷰티는 이제 "혁신, 자연 성분의 사용, 세련되고 현대적인 포장"으로 인식되며, 특히 밀레니얼 세대, Z세대, 히스패닉 소비자들에게 매력적이다. 보고서는 이 물결이 "문화적 관련성, 혁신, 강력한 디지털 존재"로 정의된다고 강조했다.
스킨케어를 넘어 확장
스킨케어가 K-뷰티의 성공의 중심에 남아 있지만, 보고서는 이제 이 산업이 "헤어케어, 색조 화장품, 바디케어, 향수"로 상당한 진입을 하고 있다고 강조했다. 예를 들어, 보고서는 "연간 10만 달러 이상을 벌어들이는 한국 화장품 판매자의 수가 2022년 이후 두 배 이상 증가했으며, 이는 양과 질 모두에서 강력한 성장세를 보여준다"고 아마존에 따르면 확인했다. 이러한 확장은 소비자 수요와 K-뷰티의 자연 성분과 경제성에 대한 명성을 반영한다. 특히 헤어케어와 바디케어는 미래 성장을 이끌 것으로 예상되며, K-뷰티가 종합적인 뷰티 솔루션으로 진화하고 있음을 시사한다.
디지털 플랫폼이 성장 촉진
아마존과 틱톡은 미국 시장에서 K-뷰티의 두 번째 물결의 성장을 주도하는 데 중요한 역할을 했다. 보고서에 따르면, "아마존닷컴에서의 K-뷰티 수익은 2023년에 전년 대비 78% 증가했으며, 2024년에는 두 배 이상 증가할 것으로 예상된다"고 한다. 이는 주로 아마존의 "프로젝트 K-뷰티 고 빅"과 같은 이니셔티브에 의해 주도되었으며, 이는 한국 뷰티 브랜드의 국제 시장 진입을 간소화하기 위해 설계되었다고 보고서는 확인했다. 틱톡은 1억 7천만 명의 미국 사용자를 보유하고 있으며, K-뷰티의 성장에 중요한 역할을 했다. 보고서는 2023년에 틱톡에서 "한국 스킨케어" 검색이 전년 대비 180% 증가했다고 밝혔다. #kbeautymakeup과 같은 해시태그는 85% 증가하여 틱톡이 K-뷰티 트렌드를 발견하는 주요 플랫폼이 되었다. 또한, "틱톡 조회수 성장 상위 10개 스킨케어 브랜드 중 6개가 K-뷰티 브랜드"로, 소셜 미디어가 제품 가시성과 판매를 촉진하는 데 강력한 역할을 하고 있음을 보여준다.
검색 행동 측면에서, 미국 소비자들은 "한국 선크림", "시트 마스크", "틴티드 선크림"과 같은 제품으로 이동하고 있으며, 이는 K-뷰티 관련 구글 검색어 상위에 랭크되어 있다. "아마존의 지배력은 명확하며, K-뷰티 관련 조회수 2억 2,440만 건을 기록하며 세포라를 능가했다"고 보고서는 말했다. 세포라도 여전히 주요 플레이어로 남아 있으며, #sephora 해시태그는 1억 7천 5백만 조회수를 기록하며 K-뷰티에 대한 강력한 소비자 참여를 보여주었다고 보고서는 확인했다.
소셜 공유성과 소비자 충성도
보고서는 또한 K-뷰티의 입소문 마케팅을 생성하는 데 소셜 미디어의 역할이 커지고 있음을 강조했다. "K-뷰티의 소셜 공유성 덕분에 덜 알려진 한국 뷰티 브랜드들이 미국 시장에서 점점 더 인기를 끌고 있다"고 보고서는 밝혔다. 이러한 인기는 틱톡과 인스타그램과 같은 플랫폼에서 공유된 긍정적인 리뷰와 추천에 의해 더욱 증폭되었으며, K-뷰티 제품은 "고품질, 저렴한" 제품으로 칭찬받고 있다.
긍정적인 입소문에서 발생한 판매 증가로 인해, 중소형 K-뷰티 브랜드의 미국 수출은 2023년 3분기에 79.1% 증가하여 2억 6,630만 달러에 달했다고 보고서는 확인했으며, 이는 K-뷰티의 미국 내 미래를 형성하는 데 디지털 가시성과 소비자 참여의 중요성을 강조한다.
K-뷰티의 두 번째 물결은 일시적인 트렌드 이상으로, 미국 뷰티 시장을 재편하는 강력한 문화적, 상업적 힘이다. 혁신적인 제품, 강력한 소셜 미디어 존재, 증가하는 소비자 기반을 갖춘 K-뷰티는 여러 뷰티 카테고리로 계속 확장할 준비가 되어 있다. 두 번째 물결의 교훈, 특히 유통과 디지털 마케팅에서 교훈을 받아들이는 미국 화장품 제조업체와 소매업체는 이 역동적인 시장에서 이익을 얻을 수 있을 것이다.