한국 올리브영×일본 산리오…Z세대 겨냥, 세계관 가득한 콜라보 대인기(KOREA WAVE)

소비 문화의 주류가 된 “推し買い(오시바이)”와 “세계관 소비”를 중시하는 한국의 MZ세대(1980년대~2000년대 초반 출생)로부터 주목받고 있는 ‘올리브영(CJ Olive Young)’은 일본의 산리오 캐릭터와의 콜라보로 “좋아하는 것”, “오시 마음”, “체험”의 삼박자를 갖춘 전개를 보여주고 있다.

그 대표적인 사례가 ‘올리브영×산리오 캐릭터 TANNING 에디션’이다. 웨이크 메이크와의 콜라보에서는 여름을 겨냥한 메이크업 “헬시 & 토스티”를 주제로, 인기 캐릭터 “포차코”가 전면에 등장한다. 아이 팔레트, 쿠션, 브러시, 퍼프, 멀티 컬러 프라이머 등 총 7개의 아이템이 전개되며, 귀여움과 실용성을 겸비해 재판매 요청이 쇄도했다.

스킨케어에서는 “블링그린×폼폼푸린”이 등장한다. 알로에 97% 수딩 젤과 트러블 세럼 세트에 폼폼푸린의 헤어핀과 냉장고용 마그넷 클립 등, 가성비가 뛰어난 굿즈가 포함되어 손쉽게 “오시 마음”을 충족할 수 있다.

또한 “필리미리×헬로키티 천사 & 악마 에디션”도 등장한다. 헬로키티가 천사와 악마로 변신한 디자인으로, 히팅 뷰러, 아이 브러시, 쿠션 퍼프, 헤어핀 등 일상적인 뷰티 도구를 전개한다. 캐릭터의 세계관을 깊이 느낄 수 있는 아이템으로, 팬들 사이에서 “컬렉션하고 싶은 오시 품”으로 SNS에서 화제가 되고 있다. 여행용 파우치, 슬립 아이 마스크, 핸드 타올 등도 전개되어 팬덤 경험을 제공하고 있다.

식품 분야에서는 간식 브랜드 “딜라이트 프로젝트”가 베이글 칩과 단백질 쉐이크에 캐릭터 아트를 적용하고, 랜덤으로 포함된 산리오 캐릭터 “디디브 스티커”가 붙은 패키지를 도입했다. 모으는 재미와 맛, 음료의 만족감으로 주목받고 있다.

올리브영 홍보팀은 “IP 콜라보를 통해 소비자의 ‘좋아하는 것’, ‘오시 마음’, ‘체험’ 모두에 도달하고, 브랜드에 대한 몰입도를 높일 수 있었다”고 설명했다.