갭, 올드 네이비 메이크업 라인으로 뷰티 시장 재도전(Cosmetics Business)

갭이 올드 네이비와 갭 브랜드 하에 메이크업, 헤어 케어, 향수 및 스킨 케어 라인을 통해 뷰티 시장에 새롭게 도전한다. 미국 패션 회사인 갭은 뷰티 카테고리에서 "명확하고 의미 있는 기회"를 보고 있으며, 이는 미국에서 가장 빠르게 성장하고 가장 회복력이 강한 소매 카테고리 중 하나로 불린다. 소매업체는 분석가 유로모니터의 데이터를 인용하여 올해 뷰티 및 개인 관리 시장이 1,000억 달러를 초과할 것으로 예상된다고 밝혔다.

갭은 지난 2년 동안 전략적 우선순위를 발전시키며 재정적으로 더 강력한 기반을 갖춘 회복력 있는 회사로 부상했다고 밝혔다. 이러한 모멘텀은 갭이 성장과 혁신의 흥미로운 기회를 포착할 수 있게 하여 회사가 미래에도 경쟁력 있고 성공적으로 남을 수 있도록 돕고 있다.

단계적인 출시가 올 가을 올드 네이비에서 시작되며, 150개 매장에서 "큐레이션된 뷰티 및 개인 관리 제품"을 선보일 예정이다. 선택된 매장에서는 전용 샵인샵을 운영하고, 이 "테스트 앤드 런" 단계에서 전용 뷰티 어소시에이트를 배치할 예정이다. 갭은 2026년에 뷰티 사업을 확장하고 포트폴리오 전반에 걸쳐 "브랜드에 적합한 표현"을 출시할 계획이다.

올드 네이비의 제품은 스킨 케어와 메이크업, 헤어 제품 및 네일 폴리시까지 다양하며, 대부분의 가격은 25달러 이하로 책정될 예정이다. 갭의 CEO 리처드 딕슨은 "우리는 소비자와의 신뢰를 바탕으로 우리의 핵심 카테고리와 인접한 분야로 진출할 수 있다"고 말했다.

올드 네이비 제품 외에도, 소매업체는 e.l.f. 뷰티와 마리오 바데스쿠, 그리고 K-beauty 브랜드인 토니모리와 믹식과 같은 다른 뷰티 브랜드도 취급할 예정이다. 갭은 1990년대에 자체 향수를 제공했으며, 2000년대에는 인터퍼퓸과의 라이선스 계약을 통해 향수 및 개인 관리를 생산하기도 했다. 현재 미국의 일부 갭 매장에서는 1990년대의 컬트 향수인 드림, 그라스, 헤븐, 옴, 소 핑크 등을 판매하고 있다. 갭은 또한 바나나 리퍼블릭 패션 브랜드 하에 다양한 향수를 제작하고 있다.

회사의 매출은 감소하고 있으며, 갭 브랜드는 최근 몇 년 동안 유행에서 벗어나 영국과 아일랜드에서 철수하는 등 매장 폐쇄가 이어지고 있다. 바비를 부활시킨 공로로 알려진 전 마텔 사장 겸 COO인 딕슨은 2023년에 회사를 되살리기 위해 임명되었다. 그는 이전에 에스티 로더에 인수된 고급 화장품 온라인 소매업체 gloss.com을 설립했다. 작년에 미국 디자이너 잭 포즌이 갭의 브랜드 포트폴리오 전반에 걸쳐 EVP 및 크리에이티브 디렉터로 고용되었으며, 올해 초 그의 첫 컬렉션 갭스튜디오 - 고급 프리미엄 패션 라인을 선보였다. 최근 갭은 팝 밴드 캣츠아이를 특징으로 한 데님 광고로 바이럴을 일으켰다. 이는 시드니 스위니를 특징으로 한 데님 브랜드 아메리칸 이글의 논란이 된 광고에 이어진 것으로, 인종차별적 뉘앙스를 가지고 있다는 비판을 받았다. 갭의 "데님이 더 좋다" 캠페인은 1990년대의 클래식 갭 광고를 연상시키며, 걸 그룹이 가수 켈리스의 히트곡 밀크셰이크에 맞춰 춤을 추는 모습을 담고 있다.