K-pop, 포용성으로 금기를 깨다. 이제 K-beauty도 같은 길을 걷다(CNN)
(원문 제목: K-pop broke taboos by being inclusive. Now, K-beauty is starting to do the same)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- K-beauty, 다양한 피부 톤을 위한 제품 출시로 포용성 확대
- K-pop의 글로벌 인기로 K-beauty도 국제적 관심 증가
- 올리브영, 미국 시장 진출 및 글로벌 확장 계획 발표
뉴스 번역 원문
한국의 뷰티 브랜드 티르티르는 40가지 다양한 색상을 제공하는 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션으로 세계적인 인기를 얻었다. 이는 매우 포용적인 제품으로 평가받고 있다. 요즘 블랙핑크나 방탄소년단의 K-pop 콘서트에 참석하면, 주로 한국어로 된 노래임에도 불구하고 전 세계에서 온 다양한 팬들이 함께 노래를 부르는 모습을 볼 수 있다. 이는 한국 문화의 세계적 확산을 통해 경제를 다각화하고 재부팅하려는 한국의 노력을 상징한다. 그러나 오늘날 K-컬처에 대한 국제적인 관심이 커지고 있음에도 불구하고, 일부 새로운 팬들은 K-beauty를 완전히 즐기지 못하고 있다.
K-beauty는 국가의 주요 문화 수출품 중 하나임에도 불구하고, 넓은 인구층을 대상으로 하는 데 어려움을 겪어왔다. 한국 뷰티 브랜드의 컨실러, 파운데이션 및 기타 메이크업 제품은 역사적으로 밝은 피부톤에 초점을 맞추어 왔다. 또한 거의 독점적으로 얇고 젊고 매우 밝은 피부를 가진 모델들에 의해 홍보되었다. 이는 글로벌 뷰티 기업들이 포용적인 마케팅과 제품 디자인을 고객 충성도와 수익의 필수 요소로 삼고 있는 가운데, 시대에 뒤떨어진 접근 방식으로 보인다.
K-pop 아이돌들이 고정관념에 도전하는 데 있어 이룬 진보와도 상반되는 느낌이다. 한국 보이밴드 스트레이 키즈의 다채롭고 유연한 헤어스타일이나 빅뱅의 지드래곤과 에이티즈의 성화와 같은 선구적인 가수들의 비이진적 의상은 K-pop 남성 아이돌들이 오랫동안 남성성의 다양한 표현을 육성해 왔음을 보여준다. 그들은 치마, 코르셋, 하이힐과 같은 여성적으로 보이는 옷을 입는 것에 거리낌이 없으며, 공개적으로 메이크업과 스킨케어를 사용한다. (실제로 방탄소년단의 뷔와 정국은 지난해 각각 한국 메이크업 브랜드 티르티르와 샤넬 뷰티의 홍보대사로 임명되었다.) 그들은 또한 종종 취약성과 감정을 표현하며, 전통적인 서구의 남성다움과 관련된 고정관념에 도전한다.
그러나 일반적으로 국가 내에서의 다양성과 포용성은 뒤처져 있다. 2025년 한국 문화체육관광부의 보고서에 따르면, 응답자의 38% 이상이 문화적 다양성이 무엇인지 알지 못한다고 답했다. 한편, 54%는 미디어를 통해 특정 문화나 집단에 대한 고정관념이나 편견을 형성했다고 밝혔다.
한국의 뷰티 기준에 관해서는, 역사적으로 엄격한 이민 태도와 문화적 선호로 인해 국가의 민족적 동질성 등 여러 요인을 고려해야 한다. K-beauty가 더 포용적이어야 하는지에 대한 논쟁이 최근 몇 년간 많이 일어났다. 일부는 모든 브랜드가 포용적인 관행을 채택해야 한다고 주장하는 반면, 다른 사람들은 그것이 형식적일 수 있으며 사람들의 필요를 진정으로 충족시키지 못한다고 주장한다.
K-beauty는 점차 전 세계적으로 인기를 얻고 있으며, 한국이나 동아시아 피부톤을 넘어 더 넓은 고객층을 대상으로 해야 할 필요가 있다. 멜리사 알퍼는 자녀들의 K-pop 사랑이 그녀로 하여금 재능 에이전트로서의 직업을 그만두고, 멜라닌이 풍부한 피부를 위한 서울 기반 스킨케어 브랜드 K+브라운을 설립하게 만들었다고 말했다. "K-pop 콘서트나 행사에서 다양한 인종의 팬들을 많이 볼 수 있다. 어두운 피부톤을 가진 소녀들, 히잡을 쓴 사람들, 라티나, 아프리카계 미국인들," 알퍼는 말했다. "K-pop과 K-컬처에 대한 유색인종의 열정이 많지만, K-beauty에서는 항상 대표되지 않는다."
K+브라운의 첫 번째 제품은 어두운 피부의 수분을 개선하기 위해 설계된 바이오미메틱 세럼이다. 이는 전통적인 K-beauty의 장기적인 피부 건강, 수분 공급 및 장벽 보호를 우선시하는 것과 일치한다. 브랜드는 웹사이트를 통해 직접 고객에게 판매할 계획이며, 궁극적으로는 제3자 소매업체로 확장할 계획이다. 이미 영국과 미국의 상점들로부터 관심을 받고 있다고 알퍼는 말했다. 그녀는 또한 브랜드가 투자자로부터 50만 달러 이상을 받았으며, 사업 계획과 제안을 검토한 후 한국 정부로부터 서울에 사무실과 비자를 제공받았다고 덧붙였다.
국내 브랜드들도 적응하기 시작했다. K-beauty 브랜드 티르티르는 2016년부터 운영되고 있지만, 2023년에는 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션으로 세계적인 주목을 받았다. 당시에는 "포슬린", "아이보리", "샌드"의 세 가지 색상만 제공되었다. 한국 시장에서는 세 가지 색상 제공이 드문 일이 아니었지만, 티르티르가 미국과 유럽으로 확장하면서 서구의 인플루언서들로부터 색상 매칭에 어려움을 겪고 있다는 비판을 받았다. 2024년까지 브랜드는 총 9가지 색상을 추가할 것이라고 발표했다. 오늘날 티르티르의 쿠션 파운데이션은 40가지 색상으로 제공되며, 맞춤형 제공(요청 시 가능)으로 최대 150가지 색상까지 가능하여 K-beauty 부문에서 가장 포용적인 제품 중 하나가 되었다.
티르티르의 글로벌 사업부 책임자인 모니카 박은 "포용성은 일회성 이정표가 아니라 지속적인 책임이다"라고 말했다. "우리는 고객의 목소리를 더 가까이 듣고자 하는 직접적인 반응으로 색상 확장을 했다"며, 초기 색상 범위가 "우리 브랜드와 소통하는 다양한 커뮤니티를 완전히 반영하지 못했다"고 인정했다. 그 결과 "더 넓은 채택, 강한 소비자 신뢰 및 반복 구매 행동의 증가"를 가져왔다고 박은 말했다. "국제적으로 확장함에 따라 포용성은 우리가 확장하는 데 있어 더욱 중요한 지침이 되었다."
다른 곳에서는 서울의 아모레 성수, K-beauty 거대 기업 아모레퍼시픽 그룹이 소유한 브랜드를 특징으로 하는 체험형 멀티 브랜드 매장이 맞춤형 색상의 파운데이션과 립스틱을 만드는 섹션을 갖추고 있어 최근 몇 년간 관광객들에게 필수 방문지가 되었다. 한편, 한국의 유명 메이크업 아티스트 이름을 딴 정샘물 뷰티는 최근 어두운 피부톤을 위한 쿠션 파운데이션을 출시했다. 서울 출신의 SPF 전문 브랜드 뷰티 오브 조선은 어두운 피부톤에 맞춘 자외선 차단제로 국제적으로 고객들에게 공감을 얻고 있다.
K-beauty가 "주류 글로벌 힘이 되었다"고 민텔의 뷰티 및 개인 관리 인사이트 디렉터 앤드류 맥두걸은 말했다. 그러나 "한국 외부에서는 다양성과 대표성에 대한 훨씬 더 큰 수요가 있다. K-beauty 시장이 적응할 수 있다면, 그것은 더 성장할 것이다"라고 그는 말했다.
K+브라운의 알퍼에게 포용적인 브랜드를 만드는 것은 당연한 일이다. "역사적으로 K-beauty에서 유색인종으로서의 길을 찾는 것이 꽤 복잡했다"고 그녀는 말했다. "우리는 다양한 배경의 멤버들로 구성된 걸그룹 캣츠아이와 같은 브랜드가 되고 싶다. 모든 사람들에게 이야기할 브랜드가 되고 싶다"고 덧붙였다.
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K-beauty는 국가의 주요 문화 수출품 중 하나임에도 불구하고, 넓은 인구층을 대상으로 하는 데 어려움을 겪어왔다. 한국 뷰티 브랜드의 컨실러, 파운데이션 및 기타 메이크업 제품은 역사적으로 밝은 피부톤에 초점을 맞추어 왔다. 또한 거의 독점적으로 얇고 젊고 매우 밝은 피부를 가진 모델들에 의해 홍보되었다. 이는 글로벌 뷰티 기업들이 포용적인 마케팅과 제품 디자인을 고객 충성도와 수익의 필수 요소로 삼고 있는 가운데, 시대에 뒤떨어진 접근 방식으로 보인다.
K-pop 아이돌들이 고정관념에 도전하는 데 있어 이룬 진보와도 상반되는 느낌이다. 한국 보이밴드 스트레이 키즈의 다채롭고 유연한 헤어스타일이나 빅뱅의 지드래곤과 에이티즈의 성화와 같은 선구적인 가수들의 비이진적 의상은 K-pop 남성 아이돌들이 오랫동안 남성성의 다양한 표현을 육성해 왔음을 보여준다. 그들은 치마, 코르셋, 하이힐과 같은 여성적으로 보이는 옷을 입는 것에 거리낌이 없으며, 공개적으로 메이크업과 스킨케어를 사용한다. (실제로 방탄소년단의 뷔와 정국은 지난해 각각 한국 메이크업 브랜드 티르티르와 샤넬 뷰티의 홍보대사로 임명되었다.) 그들은 또한 종종 취약성과 감정을 표현하며, 전통적인 서구의 남성다움과 관련된 고정관념에 도전한다.
그러나 일반적으로 국가 내에서의 다양성과 포용성은 뒤처져 있다. 2025년 한국 문화체육관광부의 보고서에 따르면, 응답자의 38% 이상이 문화적 다양성이 무엇인지 알지 못한다고 답했다. 한편, 54%는 미디어를 통해 특정 문화나 집단에 대한 고정관념이나 편견을 형성했다고 밝혔다.
한국의 뷰티 기준에 관해서는, 역사적으로 엄격한 이민 태도와 문화적 선호로 인해 국가의 민족적 동질성 등 여러 요인을 고려해야 한다. K-beauty가 더 포용적이어야 하는지에 대한 논쟁이 최근 몇 년간 많이 일어났다. 일부는 모든 브랜드가 포용적인 관행을 채택해야 한다고 주장하는 반면, 다른 사람들은 그것이 형식적일 수 있으며 사람들의 필요를 진정으로 충족시키지 못한다고 주장한다.
K-beauty는 점차 전 세계적으로 인기를 얻고 있으며, 한국이나 동아시아 피부톤을 넘어 더 넓은 고객층을 대상으로 해야 할 필요가 있다. 멜리사 알퍼는 자녀들의 K-pop 사랑이 그녀로 하여금 재능 에이전트로서의 직업을 그만두고, 멜라닌이 풍부한 피부를 위한 서울 기반 스킨케어 브랜드 K+브라운을 설립하게 만들었다고 말했다. "K-pop 콘서트나 행사에서 다양한 인종의 팬들을 많이 볼 수 있다. 어두운 피부톤을 가진 소녀들, 히잡을 쓴 사람들, 라티나, 아프리카계 미국인들," 알퍼는 말했다. "K-pop과 K-컬처에 대한 유색인종의 열정이 많지만, K-beauty에서는 항상 대표되지 않는다."
K+브라운의 첫 번째 제품은 어두운 피부의 수분을 개선하기 위해 설계된 바이오미메틱 세럼이다. 이는 전통적인 K-beauty의 장기적인 피부 건강, 수분 공급 및 장벽 보호를 우선시하는 것과 일치한다. 브랜드는 웹사이트를 통해 직접 고객에게 판매할 계획이며, 궁극적으로는 제3자 소매업체로 확장할 계획이다. 이미 영국과 미국의 상점들로부터 관심을 받고 있다고 알퍼는 말했다. 그녀는 또한 브랜드가 투자자로부터 50만 달러 이상을 받았으며, 사업 계획과 제안을 검토한 후 한국 정부로부터 서울에 사무실과 비자를 제공받았다고 덧붙였다.
국내 브랜드들도 적응하기 시작했다. K-beauty 브랜드 티르티르는 2016년부터 운영되고 있지만, 2023년에는 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션으로 세계적인 주목을 받았다. 당시에는 "포슬린", "아이보리", "샌드"의 세 가지 색상만 제공되었다. 한국 시장에서는 세 가지 색상 제공이 드문 일이 아니었지만, 티르티르가 미국과 유럽으로 확장하면서 서구의 인플루언서들로부터 색상 매칭에 어려움을 겪고 있다는 비판을 받았다. 2024년까지 브랜드는 총 9가지 색상을 추가할 것이라고 발표했다. 오늘날 티르티르의 쿠션 파운데이션은 40가지 색상으로 제공되며, 맞춤형 제공(요청 시 가능)으로 최대 150가지 색상까지 가능하여 K-beauty 부문에서 가장 포용적인 제품 중 하나가 되었다.
티르티르의 글로벌 사업부 책임자인 모니카 박은 "포용성은 일회성 이정표가 아니라 지속적인 책임이다"라고 말했다. "우리는 고객의 목소리를 더 가까이 듣고자 하는 직접적인 반응으로 색상 확장을 했다"며, 초기 색상 범위가 "우리 브랜드와 소통하는 다양한 커뮤니티를 완전히 반영하지 못했다"고 인정했다. 그 결과 "더 넓은 채택, 강한 소비자 신뢰 및 반복 구매 행동의 증가"를 가져왔다고 박은 말했다. "국제적으로 확장함에 따라 포용성은 우리가 확장하는 데 있어 더욱 중요한 지침이 되었다."
다른 곳에서는 서울의 아모레 성수, K-beauty 거대 기업 아모레퍼시픽 그룹이 소유한 브랜드를 특징으로 하는 체험형 멀티 브랜드 매장이 맞춤형 색상의 파운데이션과 립스틱을 만드는 섹션을 갖추고 있어 최근 몇 년간 관광객들에게 필수 방문지가 되었다. 한편, 한국의 유명 메이크업 아티스트 이름을 딴 정샘물 뷰티는 최근 어두운 피부톤을 위한 쿠션 파운데이션을 출시했다. 서울 출신의 SPF 전문 브랜드 뷰티 오브 조선은 어두운 피부톤에 맞춘 자외선 차단제로 국제적으로 고객들에게 공감을 얻고 있다.
K-beauty가 "주류 글로벌 힘이 되었다"고 민텔의 뷰티 및 개인 관리 인사이트 디렉터 앤드류 맥두걸은 말했다. 그러나 "한국 외부에서는 다양성과 대표성에 대한 훨씬 더 큰 수요가 있다. K-beauty 시장이 적응할 수 있다면, 그것은 더 성장할 것이다"라고 그는 말했다.
K+브라운의 알퍼에게 포용적인 브랜드를 만드는 것은 당연한 일이다. "역사적으로 K-beauty에서 유색인종으로서의 길을 찾는 것이 꽤 복잡했다"고 그녀는 말했다. "우리는 다양한 배경의 멤버들로 구성된 걸그룹 캣츠아이와 같은 브랜드가 되고 싶다. 모든 사람들에게 이야기할 브랜드가 되고 싶다"고 덧붙였다.