‘헤비 메이크업’, 메탈 메이크업 튜토리얼로 고정관념 타파(LBBOnline)

핀란드의 메탈 음악과 메이크업 튜토리얼이 결합된 TBWA\헬싱키의 대담한 캠페인이 뷰티 고정관념에 도전한다. 핀란드 사람들은 메탈 음악을 사랑한다. 이번 봄, K-시티마켓의 '헤비 메이크업' 노래와 함께 메이크업 튜토리얼이 메탈 음악의 형태로 제공된다. 네 명의 강력한 여성 보컬리스트가 참여한 '헤비 메이크업' 캠페인은 메이크업 마케팅에서의 고정관념적 묘사에 맞서고자 한다.

수십 년 동안 광고는 여성에 대한 고정관념적 묘사를 조장해왔다. 성평등이 높은 핀란드에서도 마찬가지다. 이에 핀란드 최대 슈퍼마켓 체인인 K-시티마켓은 여성의 권한 강화를 중심으로 한 새로운 뷰티 포트폴리오인 '헤비 메이크업'을 출시했다. K-시티마켓의 화장품 제품군 매니저인 티이나 린나는 "메탈은 귀뿐만 아니라 눈에도 속한다. 메탈 문화처럼 메이크업은 자신을 대담하게 표현하고 경계를 허물 수 있는 방법이다"라고 말했다.

캠페인의 핵심은 각기 다른 뷰티 루틴과 메탈 서브 장르를 대표하는 네 곡의 독특한 헤비 메탈 노래이다. 이 곡들은 글램, 하이퍼팝, 파워, 심지어 데스 메탈까지 다양한 장르를 아우른다. 강력한 여성 리드 싱어들이 각 곡에 독특한 개성을 담아내며, 핀란드의 #GetReadyWithMetal 뷰티 튜토리얼의 사운드트랙 역할을 한다.

음악 감독 레오 니에미는 "우리는 광고 음악이 아닌, 가장 흥미로운 아티스트들과 함께 최고의 헤비 메탈을 만들고 있다는 것이 빠르게 드러났다"고 말했다. 캠페인의 생명선인 곡들은 제작 과정에서 어떤 절차도 생략되지 않았으며, 다양한 서브 장르를 대표하는 아티스트들이 핀란드 헬싱키의 전설적인 소닉 펌프 스튜디오에 초대되었다. 이 스튜디오는 스트라토바리우스, 소나타 아르틱카, 아모르피스와 같은 전설적인 핀란드 메탈 밴드들이 활동했던 곳이다.

캠페인의 개념은 TBWA\헬싱키에서 나왔으며, 이 프로젝트는 많은 이들의 사랑의 결과물이다. 수석 크리에이티브 책임자 알렉스 피네다는 "헤비 메이크업을 통해 오디오와 음악의 수준을 정말 높였다. 맞춤형 앨범과 싱글 커버 아트부터 PR 패키지에 사용된 로디 앰프 박스까지, 우리는 파괴적인 실행을 위해 모든 것을 다했다"고 말했다.

파워 메탈 곡 'Voittajan katse' (승자의 시선)에서는 샤레인 밴드의 사라 스트뢰머가 주연을 맡아 멋진 스모키 아이 메이크업을 선보인다. 이 곡의 후렴구에서는 "검정, 그저 검정 / 그것이 내 영혼의 색"이라고 노래한다. 80년대 헤어 메탈에서 영감을 받은 'Wash Away the Darkness'에서는 유명한 핀란드 메탈 프론트맨이 다미안이라는 가명으로 작업한 곡으로, 가사는 몸과 얼굴 피부의 밤 세안과 관리에 대해 이야기한다. "너와 나는 계시를 가질 거야, 오늘 밤 우리는 각질 제거를 할 거야"라고 노래한다.

'Seize the Crown'에서는 사이언 킥스의 리드 싱어인 수잔나 알렉산드라가 사람의 자연적인 왕관인 머리에 대해 이야기한다. 에너제틱한 하이퍼팝 곡은 "내 손길로 불을 길들이고, 내 스타일로 날카롭게 선을 형성한다"는 가사로 머리 스타일링을 묘사한다. 'Hehkun' (나는 빛난다)에서는 IKINÄ의 카타리나 소르사와 투울리 파주가 얼굴 피부 관리를 거친 데스 메탈 스타일로 설명한다. 각질 제거와 보습을 통해 "루메네와 함께 빛나고 / 이 피부는 빛난다 / 내가 가면 누구나 내 아우라의 색을 볼 수 있다"는 후렴구가 이어진다.

이 곡들은 스포티파이, 유튜브, 캠페인 페이지 k-ruoka.fi/heavymeikki에서 들을 수 있다.