K-beauty 리테일러 올리브영, 파사데나 첫 미국 매장에 인파 몰려(CBS Los Angeles)

줄을 선 사람들이 블록을 둘러싸고, 일부 쇼핑객들은 금요일의 그랜드 오프닝 전에 밤새 밖에서 잠을 자기도 했다. 올리브영은 27년의 스킨케어 전문성을 가진 한국의 선도적인 뷰티 및 라이프스타일 리테일러로, 파사데나 매장은 미국 내 첫 오프라인 매장이다. 뷰티 스토어 애호가들은 콜로라도 대로에서 그린 스트리트까지 줄을 서며, 매장에 가장 먼저 들어가기 위해 인도에서 밤을 보냈다. "꽤 추웠지만, 우리는 담요와 의자를 가지고 있었다"고 한 쇼핑객이 말했다.

K-beauty 라인은 소셜 미디어를 통해 전 세계 소비자들에게 제품, 창의적인 사용법 및 솔루션을 공유한다. "K-beauty는 빠르고, 트렌디하며, 매우 스마트하다"고 올리브영의 상품 팀 리더인 프리실라 강이 말했다. "우리는 새로운 브랜드와 떠오르는 브랜드에 집중한다. 우리는 대형 브랜드와만 일하지 않고, 시장에 갓 나온 작은 인디 브랜드와도 일한다"고 강은 덧붙였다. 업계 전문가들은 K-beauty 시장이 지난 10년 동안 인기를 끌었으며, 2033년까지 전 세계적으로 약 380억 달러에 이를 것으로 예상하고 있다.

금요일 그랜드 오프닝에 참석한 쇼핑객들은 "훨씬 더 나은 성분"과 "피부에 거의 마법 같은 효과" 때문에 K-beauty에 전념한다고 말했다. 한 쇼핑객은 작년에 한국에 갔을 때 K-beauty 제품을 채우기 위해 추가 가방을 샀다고 말했다. 일부는 뷰티 제품을 위해 밤새 캠핑하는 것이 과하다고 생각할 수 있지만, 쇼핑객 시에나 라스터의 헌신과 비교할 수 없다. "그럴 가치가 있다. 나는 보통 올리브영에 가기 위해 한국으로 비행기를 탄다. 작년에는 스킨케어를 사기 위해 두 번이나 비행기를 탔다"고 그녀는 말했다. 올리브영은 매장 내에서 카테고리별로 구역을 나누어 고객이 개별적인 필요에 따라 제품을 쉽게 발견할 수 있도록 돕는다. 매장에서는 한국에서 인기 있는 서비스에서 영감을 받은 피부 스캔부터 두피 분석까지 무료 서비스를 제공한다.

올리브영은 2주 후에 센추리 시티에 두 번째 미국 매장을 열 준비를 하고 있으며, 이후 동부 해안으로 확장할 예정이다.