Nielsen: AANHPI 소비자, 디지털, 뷰티, 스포츠에서 문화 및 상업적 힘의 전환 주도(The News Desk)
(원문 제목: Nielsen: AANHPI consumers drive cultural and commercial power shift across digital, beauty, and sports in 2025)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- AANHPI 여성들이 K-beauty와 남아시아 아유르베다 헤어케어를 주도하고 있음
- AANHPI 여성들은 스킨케어와 화장품에 많은 지출을 하고 있음
- AANHPI 소비자들은 뷰티 리테일 앱을 더 많이 다운로드하고 있음
뉴스 번역 원문
AANHPI 소비자들이 디지털 상거래, 스포츠 참여 및 뷰티 트렌드에서 주요 변화를 이끌고 있다는 내용이 담긴 Nielsen의 최신 2025 보고서에 따르면, AANHPI 성인들은 디지털 연결성이 높아 주당 9시간 6분을 컴퓨터에 로그인해 보내며, 이는 미국 성인 전체보다 거의 한 시간 더 많은 시간이다. 2025년 1월 이후, 아시아계 미국인들의 총 TV 시청 시간 중 53%가 스트리밍으로 차지하며, 이는 지난해 45%에서 증가한 수치이다. 이 중 20%는 유튜브에서 시청하며, 이는 미국 전체 인구의 거의 두 배에 해당한다.
브랜드들이 디지털 광고에 점점 더 많은 투자를 하고 있으며, 2025년에는 83%의 마케터가 디지털 채널로 지출을 전환할 계획이다. AANHPI 청중들은 디지털 우선 쇼핑객으로, 43%가 소셜 미디어 광고를 클릭한 경험이 있으며, 이는 미국 전체 인구의 36%에 비해 높은 수치이다. 아시아계 미국인들은 미국 성인 전체보다 온라인에서 거의 한 시간 더 많은 시간을 보내며, 소매업체 웹사이트에서 광고가 새로운 제품을 발견하는 데 도움이 된다고 느끼는 경향이 있다.
“디지털 미디어와 상거래가 발전함에 따라 아시아계 미국 소비자들이 선두에 서고 있으며, 일반 인구보다 더 높은 비율로 인터랙티브하고 쇼핑 가능한 광고 경험을 수용하고 있다”고 Nielsen의 다양한 통찰력 및 정보 부문 수석 부사장인 스테이시 M. 드 아르마스가 말했다. “문화적 연결의 중요성을 인식하는 마케터들은 이 영향력 있고 참여도가 높은 청중과 더 강한 관계를 구축할 수 있다.”
AANHPI 스포츠 참여가 증가하고 있다. AANHPI 청중들은 일반 대중보다 15% 더 많은 시간을 라이브 스포츠를 시청하며, 스포츠 전용 스트리밍 플랫폼에 가입할 가능성이 33% 더 높다. 스포츠 팟캐스트 청취율도 빠르게 증가하고 있으며, 2022년과 2024년 사이에 28% 증가했다. 이 청중들은 2024 월드 시리즈와 같은 주요 스포츠 순간을 증폭시키는 중요한 역할을 하고 있으며, 아시아계 미국인의 시청률은 146% 증가했다. 2024 NCAA 여성 농구 챔피언십의 AANHPI 시청률은 전년 대비 거의 70% 증가했으며, WNBA 드래프트에서는 240% 증가했다.
AANHPI 여성들은 뷰티 트렌드를 형성하고 있으며, 스킨케어와 화장품에 많은 돈을 쓰고 있다. 한국 뷰티(K-beauty)와 남아시아 아유르베다 헤어 케어와 같은 영향력이 주류로 자리 잡고 있으며, 브리저튼의 전통적인 헤어 오일링 묘사와 비욘세의 세크레드 헤어케어 라인과 같은 문화적 순간들이 이를 뒷받침하고 있다. Nielsen의 데이터에 따르면, AANHPI 여성들은 스킨케어에 500달러 이상을 지출한 비율이 83% 더 높고, 화장품과 향수에 대해서도 53% 더 높은 비율을 보인다.
AANHPI 소비자들은 디지털 쇼핑 습관을 형성하고 스포츠 참여를 이끌며 뷰티 트렌드를 재정의하는 중요한 청중이다. “AANHPI는 경제에서 중요한 힘으로, 영향력 있는 소비자이자 리더로서 시장을 형성하고 있다”고 골드 하우스의 제레미 트란 전무가 말했다. “오늘날의 경제 환경에서 그들의 영향력은 더욱 중요해지고 있으며, 뷰티에서 스포츠에 이르기까지 다양한 산업을 촉진하고 있다. 이 커뮤니티를 인식하고 투자함으로써 브랜드와 기업은 성장과 혁신을 위한 새로운 기회를 열 수 있다.”
2025 보고서의 주요 하이라이트는 다음과 같다:
- AANHPI 소비자의 59%는 브랜드가 그들이 중요하게 여기는 원인을 지원할 것으로 기대하며, 이는 미국 전체의 51%에 해당한다.
- AANHPI 밀레니얼 소비자의 70%는 자신의 커뮤니티를 경시하는 브랜드에서 구매를 중단할 것이다.
- 팟캐스트에서 AANHPI 청취자를 위한 CPG 광고의 무보조 브랜드 회상률은 80%로, 전체 평균 59%에 비해 높다.
- 50-64세 아시아계 미국인은 제품 구매 전 인터넷을 많이 활용하는 경향이 있으며, 이는 미국 전체보다 8% 더 높은 수치이다.
- 2025년 1월 기준으로 스트리밍은 아시아계 미국인의 총 TV 시청 시간의 53%를 차지하며, 이는 지난해 45%에서 증가한 수치이다. 이 중 약 20%는 유튜브에서 시청하며, 이는 미국 전체 인구의 거의 두 배에 해당한다.
- AANHPI 청중들은 넷플릭스(128)와 아마존(198)에서 소비하는 시간 비율이 미국 전체보다 높으며, 이들 플랫폼에서 아시아 인재가 출연하는 프로그램의 비율도 각각 39.4%와 35.5%로 가장 높다.
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브랜드들이 디지털 광고에 점점 더 많은 투자를 하고 있으며, 2025년에는 83%의 마케터가 디지털 채널로 지출을 전환할 계획이다. AANHPI 청중들은 디지털 우선 쇼핑객으로, 43%가 소셜 미디어 광고를 클릭한 경험이 있으며, 이는 미국 전체 인구의 36%에 비해 높은 수치이다. 아시아계 미국인들은 미국 성인 전체보다 온라인에서 거의 한 시간 더 많은 시간을 보내며, 소매업체 웹사이트에서 광고가 새로운 제품을 발견하는 데 도움이 된다고 느끼는 경향이 있다.
“디지털 미디어와 상거래가 발전함에 따라 아시아계 미국 소비자들이 선두에 서고 있으며, 일반 인구보다 더 높은 비율로 인터랙티브하고 쇼핑 가능한 광고 경험을 수용하고 있다”고 Nielsen의 다양한 통찰력 및 정보 부문 수석 부사장인 스테이시 M. 드 아르마스가 말했다. “문화적 연결의 중요성을 인식하는 마케터들은 이 영향력 있고 참여도가 높은 청중과 더 강한 관계를 구축할 수 있다.”
AANHPI 스포츠 참여가 증가하고 있다. AANHPI 청중들은 일반 대중보다 15% 더 많은 시간을 라이브 스포츠를 시청하며, 스포츠 전용 스트리밍 플랫폼에 가입할 가능성이 33% 더 높다. 스포츠 팟캐스트 청취율도 빠르게 증가하고 있으며, 2022년과 2024년 사이에 28% 증가했다. 이 청중들은 2024 월드 시리즈와 같은 주요 스포츠 순간을 증폭시키는 중요한 역할을 하고 있으며, 아시아계 미국인의 시청률은 146% 증가했다. 2024 NCAA 여성 농구 챔피언십의 AANHPI 시청률은 전년 대비 거의 70% 증가했으며, WNBA 드래프트에서는 240% 증가했다.
AANHPI 여성들은 뷰티 트렌드를 형성하고 있으며, 스킨케어와 화장품에 많은 돈을 쓰고 있다. 한국 뷰티(K-beauty)와 남아시아 아유르베다 헤어 케어와 같은 영향력이 주류로 자리 잡고 있으며, 브리저튼의 전통적인 헤어 오일링 묘사와 비욘세의 세크레드 헤어케어 라인과 같은 문화적 순간들이 이를 뒷받침하고 있다. Nielsen의 데이터에 따르면, AANHPI 여성들은 스킨케어에 500달러 이상을 지출한 비율이 83% 더 높고, 화장품과 향수에 대해서도 53% 더 높은 비율을 보인다.
AANHPI 소비자들은 디지털 쇼핑 습관을 형성하고 스포츠 참여를 이끌며 뷰티 트렌드를 재정의하는 중요한 청중이다. “AANHPI는 경제에서 중요한 힘으로, 영향력 있는 소비자이자 리더로서 시장을 형성하고 있다”고 골드 하우스의 제레미 트란 전무가 말했다. “오늘날의 경제 환경에서 그들의 영향력은 더욱 중요해지고 있으며, 뷰티에서 스포츠에 이르기까지 다양한 산업을 촉진하고 있다. 이 커뮤니티를 인식하고 투자함으로써 브랜드와 기업은 성장과 혁신을 위한 새로운 기회를 열 수 있다.”
2025 보고서의 주요 하이라이트는 다음과 같다:
- AANHPI 소비자의 59%는 브랜드가 그들이 중요하게 여기는 원인을 지원할 것으로 기대하며, 이는 미국 전체의 51%에 해당한다.
- AANHPI 밀레니얼 소비자의 70%는 자신의 커뮤니티를 경시하는 브랜드에서 구매를 중단할 것이다.
- 팟캐스트에서 AANHPI 청취자를 위한 CPG 광고의 무보조 브랜드 회상률은 80%로, 전체 평균 59%에 비해 높다.
- 50-64세 아시아계 미국인은 제품 구매 전 인터넷을 많이 활용하는 경향이 있으며, 이는 미국 전체보다 8% 더 높은 수치이다.
- 2025년 1월 기준으로 스트리밍은 아시아계 미국인의 총 TV 시청 시간의 53%를 차지하며, 이는 지난해 45%에서 증가한 수치이다. 이 중 약 20%는 유튜브에서 시청하며, 이는 미국 전체 인구의 거의 두 배에 해당한다.
- AANHPI 청중들은 넷플릭스(128)와 아마존(198)에서 소비하는 시간 비율이 미국 전체보다 높으며, 이들 플랫폼에서 아시아 인재가 출연하는 프로그램의 비율도 각각 39.4%와 35.5%로 가장 높다.