3CE, Shopee에서 AI 기반 퍼스널 컬러 트렌드 민주화(CosmeticsDesign-Asia)

3CE는 Shopee에서 새롭게 도입한 AI 기반 도구를 통해 한국의 인기 있는 퍼스널 컬러 트렌드를 민주화하고 있다고 밝혔다. 이 메이크업 브랜드의 모회사인 난다 주식회사는 2018년 5월 로레알에 인수되었으며, 새로운 시장 진출을 적극적으로 추진해왔다. 올해 3CE는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 베트남 등 5개 시장에서 Shopee를 통해 공식 매장을 개설하며 지역 내 입지를 확장했다. 이 브랜드는 최근 전자상거래 플랫폼에서 AI 기반 퍼스널 컬러 진단 도구를 도입하며, 이를 최초로 도입한 한국 메이크업 브랜드라고 주장하고 있다. 이 도구는 동남아시아 소비자들에게 개인화된 뷰티 경험을 재정의하기 위해 설계되었으며, 사용자가 30초 만에 자신의 퍼스널 컬러를 발견하고 메이크업 룩과 제품 추천을 받을 수 있도록 한다.

3CE의 퍼스널 컬러 진단 도구는 Shopee에서 얼굴의 명확한 사진만 있으면 이상적인 색상을 찾는 것이 매우 쉽다고 한다. 이 AI 기반 도구는 신경망을 통해 얼굴의 적절한 부분을 찾아 사진에서 색상을 읽어내도록 훈련되었다. 이러한 색상 측정값은 3CE가 한국의 퍼스널 컬러 전문가와 공동 개발한 전문가 프레임워크를 사용하여 퍼스널 컬러 진단에 매핑된다. 이 혁신은 3CE가 한국의 가장 큰 트렌드를 해외 소비자에게 제공하고 개인화된 뷰티를 널리 접근 가능하게 하려는 의지를 강조한다.

동시에 이 브랜드는 Shopee와 다양한 온라인-오프라인(O+O) 활성화 캠페인을 진행했으며, 최근에는 캐시미어 허그 립스틱 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 온라인과 오프라인 소매를 스마트하게 융합하여 Shopee 라이브를 통해 3CE 팝업의 몰입형 분위기를 온라인 관객에게 방송하고, 현장 방문객은 감각적인 제품 경험을 즐기며 Shopee를 통해 손쉽게 구매하고 팝업에서 편리하게 픽업할 수 있도록 하여 원활한 O+O 여정을 보장했다.

3CE의 동남아시아에서의 베스트셀러 제품으로는 블러 워터 틴트, 페이스 블러쉬, 캐시미어 허그 립스틱이 있다. 이러한 베스트셀러는 한국 소비자들 사이에서도 사랑받고 있으며, 3CE의 문화 간 매력을 반영한다. 이러한 지역 간의 공통된 사랑의 이유는 3CE가 서울에서 가장 섬세하고 핫한 컬러 화장품 트렌드를 지속적으로 소개하기 때문이다. 이 지역에서의 확장 이후, 브랜드는 더 다양한 소비자 기반의 독특하고 다양한 선호도를 충족시키기 위해 더 넓은 색상 배열을 도입하여 포트폴리오를 다양화했다. 동남아시아에서의 소비자 경험을 더욱 풍부하게 하기 위해 퍼스널 컬러 분석 도구는 개인이 자신의 피부 톤에 맞는 색상을 발견하고 최신 K-beauty 트렌드와 일치하도록 돕는다.