Kolmar Global, 지창욱과의 파트너십을 통해 숙취해소제 브랜드 '컨디션' 확장(Businesskorea)

Kolmar Global은 한국 배우 지창욱을 자사의 주요 숙취 해소제 브랜드인 '컨디션'의 첫 번째 글로벌 앰배서더로 임명하며 국제 마케팅 전략의 중요한 단계를 발표했다. 이 결정은 회사가 동남아시아 시장 및 그 외 지역에서의 입지를 강화하고, 한국 연예인의 광범위한 영향력을 활용하기 위한 것이다.

1992년에 출시된 '컨디션'은 한국에서 31년 연속으로 최고의 숙취 해소제 브랜드로 자리 잡았다. 이 브랜드의 성공은 소비자 신뢰와 숙취 증상 완화에 대한 효과성 덕분이다. 한국의 사회적 음주 문화에서 숙취 해소제의 필요성이 크기 때문이다. 이제 Kolmar Global은 이 신뢰받는 브랜드를 새로운 지역으로 확장할 계획이다.

현재 '컨디션'은 일본, 중국, 베트남, 싱가포르, 필리핀, 몽골, 네덜란드 등 15개국에서 유통되고 있으며, 올해 말에는 미국 시장에도 진출할 예정이다. 이를 지원하기 위해 Kolmar Global은 "Boost Your Day"라는 캠페인 슬로건을 채택하고, 옥외 광고 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 현지 소비자와 소통할 예정이다.

Kolmar Global의 한 관계자는 "지창욱은 독특한 건강하고 활기찬 이미지로 전 세계에서 사랑받는 완벽한 모델이다. 이번 캠페인을 통해 현지 소비자와의 소통을 강화하고 브랜드의 영향력을 더욱 확장할 것이다"라고 말했다.

지창욱을 앰배서더로 임명한 결정은 '한류'를 활용한 국제 마케팅 전략의 넓은 흐름을 반영한다. 한국의 드라마와 영화가 전 세계적으로 큰 인기를 끌면서, 지창욱과 같은 유명 인사들이 제품을 국제적으로 홍보하는 데 효과적인 앰배서더가 되고 있다.

Kolmar Global은 지리적 확장 외에도 제품 라인을 다양화할 계획이다. 이 회사는 '컨디션' 브랜드 하에 건강 기능성 식품과 설탕이 줄어든 음료를 출시할 예정이다. 이는 소비자들이 건강 혜택을 제공하면서도 식이 선호에 맞는 제품을 점점 더 찾고 있는 글로벌 건강 및 웰빙 트렌드와 일치한다.

Kolmar Global의 현지화 전략은 특정 국가의 규정과 소비자 선호에 맞춰 제품을 조정하는 것이다. 이 접근 방식은 이미 베트남, 중국, 몽골에서 '컨디션'이 시장 리더십을 달성하는 긍정적인 결과를 가져왔다.