K-Beauty 글로벌 확장, 한국 혁신 주도 성장에 따른 가치매출 53% 급증(Business Wire)

엔아이큐(NIQ)에 따르면 K-Beauty의 가치 매출이 전년 대비 53%, 최근 2년간 131% 증가했다. 이는 지역 뷰티 트렌드, 소셜 커머스, 성분 중심 혁신이 글로벌 뷰티 성장의 양상을 재편하고 있음을 보여준다.

소비자 인텔리전스 기업 엔아이큐(NIQ, 뉴욕증권거래소: NIQ)는 최신 분석에서 K-Beauty가 급성장하는 글로벌 뷰티 세그먼트로 자리잡았다고 발표했다. 데이터는 지역 혁신, 소셜 커머스, 디지털 기반 소비자 수요가 글로벌 확장의 동력을 increasingly 좌우하고 있음을 시사한다.

이 보도자료의 전문은 여기에서 확인할 수 있다: https://www.businesswire.com/news/home/20260715867578/en/

K-Beauty는 전 세계 시장 전반에서 가속화하고 있다. 엔아이큐의 최신 보고서 ‘K-Beauty Goes Global’은 K-Beauty가 소비자 기대를 재정의하고 혁신 주기를 가속화하며, 글로벌 뷰티 시장의 경쟁 구도를 새롭게 만들고 있음을 보여준다. 문화적 확산에서 출발한 트렌드는 이제 뷰티의 미래를 가리키는 더 넓은 신호로 확장되고 있으며, 지역 트렌드가 글로벌 기회로 연결되는 양상이 강화되고 있다. 브랜드는 어떤 신호가 다음으로 확장될지 파악하기 위해 시의적절한 인텔리전스가 필요해지고 있다.

주요 발견
- 글로벌 성장: K-Beauty 가치 매출은 전년 대비 53%, 최근 2년간 131% 증가했다.
- 소셜 커머스 가속: 틱톡 샵의 공개 데이터에 따르면 2025년 영국에서 K-Beauty 검색량이 125% 증가했다. 영국, 미국, 스페인, 독일에서 틱톡 샵 내 K-Beauty 브랜드의 가치 매출은 전년 대비 430% 증가했다.
- 라틴아메리카: 브라질과 멕시코에서 가치 매출이 135% 증가했다.
- 북아메리카: 전자상거래가 K-Beauty 매출의 76%를 차지한다. 캐나다는 2025년 1억 6천4백만 달러를 기록해 전년 대비 57% 증가했다.
- 서유럽: 가치 성장률이 전년 대비 58%에 달했다. 유럽 온라인 스킨케어에서 한국 브랜드 비중은 약 10%이며, 이탈리아·스페인·프랑스 등 주요 시장에서는 15~20% 수준으로 상승했다.

시트 마스크, 여드름 패치, 에센스, 세럼, 앰플 같은 포맷은 틈새 루틴에서 일상적 습관으로 자리잡았다. 달팽이 뮤신, 병풀(센텔라 아시아티카), PDRN 등 성분 중심 혁신은 특정 마니아층을 넘어 대중 수요로 빠르게 확산되고 있다. 동시에 K-Beauty는 합리적 가격의 고성능 제품 기준을 높이고, 더 빠른 혁신 주기와 발견에서 구매로 자연스럽게 이어지는 커머스 모델을 제시하고 있다.

“K-Beauty는 더 이상 일시적 트렌드가 아니라 지역 뷰티 혁신이 어떻게 글로벌 성장으로 전환되는지 보여주는 가장 분명한 사례 중 하나이다.” 엔아이큐 글로벌 뷰티 퍼스널 케어 부문 수석 부사장 타라 제임스 테일러는 이렇게 말하며, “K-Beauty의 성과는 속도, 문화적 적합성, 혁신을 일상 습관으로 전환하는 능력에 기반한다. 이제 뷰티 브랜드는 부상하는 지역 신호를 더 이르게 읽고, 변화하는 소비자 수요를 이해하며, 시장 전반에서 더 빠르게 실행해야 한다. 다음 단계의 성장은 웰니스와 헤어케어 같은 인접 카테고리 확장과 라틴아메리카·중동 등 고성장 지역에서의 스케일링에서 나올 것이다”라고 덧붙였다.

엔아이큐 분석에 따르면 한국과 중국을 제외한 아시아태평양(APAC) 지역에서도 상승세가 이어지고 있으며, 이 지역에서 K-Beauty는 27% 성장했다. 중동에서는 K-Beauty 전자상거래 매출이 76% 증가해 디지털에 적극적으로 참여하는 소비자와 높은 관심도의 시장이 카테고리 확장의 다음 단계에 핵심 역할을 하고 있음을 보여준다.

브랜드에 주는 시사점은 K-Beauty 자체를 넘어선다. 글로벌 뷰티 트렌드는 점점 더 지역 주도로 혁신이 태동하고, 콘텐츠 중심으로 커머스가 전개되며, 초기 시장 신호를 상업적 실행으로 전환할 수 있는 브랜드가 승기를 잡는 방향으로 진화하고 있다.