우유가 2024년 뷰티를 장악한 방법(Glossy)

알리사 설리반과 레슬리 헨딘이 그들의 클린 향수 브랜드 리이스를 위해 슈크림의 향수 해석을 구상했을 때, 그들은 설리반의 프랑스 유산을 활용하려고 했습니다. 그들은 2024년의 가장 큰 뷰티 트렌드 중 하나인 모든 것에 대한 우유에 대한 갈망을 맞이하게 될 줄은 몰랐습니다. "우리는 항상 고몽드를 만들고 싶었습니다,"라고 설리반은 말했습니다. "우리는 포토리얼리즘 슈크림을 만드는 아이디어를 정말 좋아했습니다."

결과적으로, 소금 카라멜, 감귤 껍질, 신선한 크림의 노트를 가진 향수 '슈슈'는 10월에 출시되었으며, 이는 우유의 시대정신과 정확히 일치했습니다. 클린 뷰티 브랜드 일리아는 1월에 클렌징 페이스 밀크를 출시했습니다. 향수 및 세탁 브랜드 데드쿨은 7월에 베스트셀러 '엑스트라 밀크' 향수를 바디 케어로 확장했습니다. 세포라에서 인기 있는 향수 브랜드 플루르는 8월에 헤비 크림 헤어 및 바디 미스트를 출시했습니다. 그리고 글로시에르는 9월에 클래식 '유' 향수에 버터크림이 가미된 '유 레브'를 출시했습니다.

향과 질감이 달콤하고 크리미한 이러한 우유 뷰티 제품들은 더 단순한 시대로의 탈출을 갈망하는 관객들에게 호소합니다. 그러나 뷰티 카테고리로서의 우유는 단순한 어린이 놀이가 아닙니다. 이 트렌드는 2025년에도 주요 트렌드 주도자로 남을 것으로 예상됩니다. 동시에, 특정 유형의 우유는 단순한 뷰티 도구가 아니라 정치적 발언이 되었습니다.

"Z세대에게는 카페 라떼 냄새, 맛있는 마시멜로, 파리 카페의 즐거움 같은 달콤한 간식과 기쁨에 대한 수요가 매우 구체적입니다. 그리고 이 모든 것이 우유를 기반으로 하고 있습니다,"라고 트렌드 예측가 스타일러스의 뷰티 책임자 리사 페인은 말했습니다. "우유는 매우 크리미하고 달콤하며 위안이 됩니다. 우리는 팬데믹에 있지 않지만, 지금은 생활비 위기, 트럼프의 재선 등 다양한 불안에 직면해 있습니다. 사회적으로 위안과 안정에 대한 많은 필요가 있습니다."

페인은 아시아 포뮬레이션의 영향과 영양을 공급하고 장벽을 강화하는 이점을 약속하는 제품의 채택으로 인해 우유 질감의 스킨케어가 증가했다고 설명합니다. 비올렛 FR과 헤일리 비버의 로드와 같은 브랜드는 각각 2022년과 2023년에 출시된 '붐붐 밀크'와 '글레이징 밀크'로 서구 관객에게 페이스 밀크를 대중화하는 데 도움을 주었습니다. 뷰티 시장 분석가 스페이트는 2025년에 우유 토너에 대한 수요가 58.9% 증가할 것으로 예측합니다.

그러나 일부 웰니스 지지자들은 우유의 위안이 되는 단순함을 더 극단적으로 받아들였습니다. 생우유는 2024년에 주요 뷰티 및 웰니스 트렌드로 떠올랐으며, 고급 건강 식품점 에레혼과 귀네스 팰트로가 그 이점을 지지했습니다. 일부 온라인 창작자들은 생우유를 마시면 여드름이나 습진과 같은 피부 문제를 해결할 수 있다고 주장했습니다.

닐슨 IQ 데이터에 따르면, 6월 미국 전역에서 생우유 판매는 전년 대비 35% 증가했습니다. 생우유는 살모넬라와 같은 병원균을 죽이기 위해 열을 사용하는 살균 과정을 거치지 않았습니다. 캘리포니아와 같은 일부 주에서는 소매 수준에서 생우유 판매를 허용하는 반면, 다른 주에서는 농장 판매로 제한하거나 전면 금지하고 있습니다. FDA는 생우유가 살균 우유보다 더 많은 영양적 이점을 가지고 있다는 주장을 반박하며, 특히 어린이들 사이에서 살균 우유가 더 안전하다고 주장합니다. 7월에는 캘리포니아 낙농장 '로우 팜'의 생우유와 관련된 수십 건의 살모넬라 사례가 보고되었습니다.

스킨케어 브랜드 디유의 공동 창립자이자 에스테티션인 샬럿 팔레르미노에게 생우유의 부상은 뷰티 분야에서 익숙한 플레이북을 따릅니다. "이것은 미네랄-화학적 자외선 차단제 논쟁과 매우 유사합니다,"라고 팔레르미노는 말했습니다. "온라인에는 미네랄 자외선 차단제가 최고라고 말하는 사람들이 있으며, 그래서 브랜드들은 모든 미네랄 자외선 차단제를 만들기 시작합니다. 그러나 막상 중요한 순간이 오면, 전반적으로 가장 인기 있는 브랜드는 항상 화학적 자외선 차단제입니다. 왜냐하면 그것들이 더 잘 작동하기 때문입니다."

생우유 소비자는 여전히 소수입니다. 2022년 FDA 데이터에 따르면, 미국 성인의 4.4%만이 연간 최소 한 번 생우유를 소비합니다. 그러나 팔레르미노는 생우유에 대한 증가하는 수용이 우려스러운 패턴을 가리킨다고 믿습니다. "이것은 과학의 거부입니다. 지성의 거부입니다,"라고 그녀는 말했습니다. "이것은 보통 권위주의 정권이 그들의 지배력을 잡을 때 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 미국에게는 무서운 일입니다."

생우유 지지자들은 최근 몇 달 동안 더 주류 채널에 진입했습니다. 로버트 F. 케네디 주니어, 도널드 트럼프 대통령 당선자의 보건복지부 장관 후보자는 자신이 생우유만 마신다고 밝혔습니다. 에레혼과 '미트플루언서' 폴 살라디노는 여름 동안 고급 식료품점에서 생우유와 쇠간으로 만든 19달러짜리 스무디를 협업했습니다. RFK 주니어는 조류 독감이 발견되어 12월에 리콜된 생유제품을 생산하는 로우 팜의 CEO 마크 맥아피에게 FDA에 지원할 것을 권장했습니다.

과거의 비건에 가까운 자연 뷰티 운동과는 대조적으로, 생우유 소비는 우익 정치와 연관되었습니다. 보수 여성 잡지 에비는 12월에 '생우유 메이드' 드레스를 출시했습니다. 2024년의 '잇' 걸 중 한 명으로 불린 모델 가브리엣은 틱톡에서 생우유를 사용한 레시피를 공유했을 때 눈살을 찌푸리게 했으며, 일부 팔로워들은 그녀의 생우유 사용이 그녀의 정치적 견해에 대해 무엇을 의미하는지 의문을 제기했습니다.

페인은 생우유로의 움직임이 종종 기관에 대한 불신과 함께 온다고 말합니다. "우리는 정부와 대형 제약회사, 대형 식품 회사가 우리를 해치려 한다고 적극적으로 주장하는 바바라 오닐 박사와 같은 사람들의 온라인 영향력을 더 많이 보고 있습니다. ... 사람들에게 시스템에 반항하고 싶게 만드는 그런 유형의 내러티브와 언어가 많이 있습니다,"라고 그녀는 말했습니다. "예를 들어, '자연을 기리고 최고의 옛 생활 방식으로 돌아가자, 그리고 초가공 식품에서 벗어나자'라는 것입니다. 그 중 많은 부분이 비건 대체 식품에 있습니다."

그리고 생우유만이 2024년에 기적의 성분으로 칭송받는 유제품은 아닙니다. 나라 스미스와 같은 인플루언서들은 비프 타로를 보습제로 칭찬했으며, 포유동물이 출산 후 처음으로 생산하는 초유는 발레리나 팜의 단백질 파우더에서 에레혼 스무디에 이르기까지 다양한 제품에 등장했습니다.

초유 단백질 파우더나 비프 타로 보습제의 지지자 모두가 시스템에 반항하려는 것은 아닙니다. 그러나 많은 사람들에게 우유의 이미지는 락토닉 아로마케미컬로 포착되든 페이스 토너로 해석되든 자연으로 돌아가는 느낌을 불러일으킵니다. 이는 점점 더 디지털화되고 양극화되는 세계에서 매력적인 제안입니다.

"우리 사회가 더 AI, 기술적, 암호화폐화됨에 따라, 이러한 모든 기술의 함의를 처리하는 것이 어렵습니다,"라고 리이스 공동 창립자 레슬리 헨딘은 말했습니다. "아마도 생우유 현상, 그리고 아마도 락토닉 노트 트렌드조차도 그것과 관련이 있을 것입니다. 우리가 더 안전하다고 알고 있는 것으로 돌아가는 것입니다."