Physicians Formula, OG 유튜버들과 함께 '2016 메이크업'으로 복귀(Glossy)
(원문 제목: Physicians Formula returns to ‘2016 makeup’ with OG YouTubers)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- Physicians Formula가 2016년의 인기 제품인 Butter Bronzer의 10주년을 기념하는 캠페인을 시작
- Jaclyn Hill과 Manny MUA와의 협업을 통해 2016년 메이크업 스타일을 재현
- Ulta Beauty에서 7월 12일 한정판 대형 브론저 출시 예정
뉴스 번역 원문
2016년, 유튜브 스타일의 풀 글램 메이크업이 뷰티 소비자들에게 얼굴을 윤곽 짓고 눈썹을 강조하는 방법을 가르치는 새로운 거대 크리에이터들의 물결로 인해 주류 뷰티 미학으로 자리 잡았다. 10년 후, 2016년 메이크업에 대한 향수가 다시 돌아왔다. 대중 뷰티 브랜드 피지션스 포뮬라는 2016년 뷰티의 인기 제품 중 하나인 버터 브론저를 기념하는 복고 캠페인을 통해 이 트렌드를 포착하고자 한다.
수요일, 이 뷰티 브랜드는 버터 브론저의 10주년을 기념하여 새로운 향수 가득한 "너는 10점... 너의 버터페이스와 함께" 캠페인을 시작했다. 2016년의 향수를 더욱 활용하기 위해, 브랜드는 뷰티의 OG 유튜브 인물인 재클린 힐과 매니 구티에레즈, 더 잘 알려진 매니 MUA와 함께 브론저의 기념일을 기념하는 유료 콘텐츠를 제작했다. 피지션스 포뮬라는 또한 7월 12일 울타 뷰티에서 한정판 점보 에디션의 파우더 브론저를 출시하고, 8월 3일 월마트로 확장할 예정이다.
"버터 브론저는 2016년에 정말 중요한 제품이었다. 나는 이 제품과 관련된 2016년 유튜브 뷰티 시대의 핵심 기억이 많다"고 2011년 자신의 채널을 시작한 후 유튜브의 가장 큰 뷰티 크리에이터 중 하나가 된 힐이 말했다.
이번 기념 캠페인은 힐이 피지션스 포뮬라와 유료 파트너십을 맺은 첫 번째 사례이다. 그러나 피지션스 포뮬라의 모회사인 마크윈스 뷰티 브랜드의 CMO이자 기업 커뮤니케이션 책임자인 앨리스 첸에 따르면, 그녀와 다른 2016년 시대의 인플루언서들은 제품의 성공에 중요한 역할을 했다.
"버터 브론저는 출시 당시에는 큰 인기를 끌지 못했지만, 마법 같은 일이 일어났다. 재클린 힐이 버터 브론저의 향기에 대해 소리치며 그 포뮬러에 대해 극찬하는 비디오 리뷰를 자연스럽게 올렸다"고 첸은 말했다. "그 후 매니가 버터 브론저를 리뷰했고, 그 뒤를 이어 인플루언서들이 계속해서 리뷰를 올렸다."
첸에 따르면, 피지션스 포뮬라는 매년 전 세계적으로 약 150만 개의 버터 브론저를 판매한다. 대형 소매업체들이 브랜드의 가장 큰 판매 동력이며, 월마트가 선두를 달리고 그 뒤를 타겟이 따른다고 그녀는 말했다.
알레르기 전문의 프랭크 크랜달 박사가 1937년에 피지션스 포뮬라를 처음 출시했다. 2012년, 마크윈스가 이를 인수했으며, 마크윈스는 또한 드럭스토어 화장품 브랜드 립 스매커와 웻 앤 와일드를 소유하고 있다. 첸에 따르면, 피지션스 포뮬라는 마크윈스의 두 번째로 큰 브랜드이며, 회사의 연간 매출의 약 30%를 차지한다.
피지션스 포뮬라는 시대에 맞춰 제품 구성을 업데이트했다. 13달러짜리 브론즈 부스터 선 틴트는 빅토리아 베컴 뷰티의 바이럴 브론징 틴트의 대체품으로 평가받고 있다. 그러나 오늘날의 소비자들은 2016년 스타일로 돌아가고자 하는 관심을 보이고 있다. 틱톡에 따르면, 2026년 첫 며칠 동안 "2016"에 대한 검색이 452% 증가했다.
"그 시기는 정말 행복한 시기였다. 뷰티 유튜브의 절정기였고, 내 인생에서 처음으로 뷰티에 대한 사랑만으로 많은 사람들과 연결되었다"고 힐은 그 시대의 현재 인기에 대해 말했다. "우리는 서로에게서 배우고 있었다. 우리는 제품에 대해 이야기하고 있었고, 날개형 아이라이너로 절대적으로 최선을 다하고 있었다. 블러쉬는 아예 없었다. 2016년을 돌아보면, 내 얼굴은 브론저와 하이라이트로 덮여 있고 블러쉬는 없었다."
뷰티 기준은 2016년 이후 확실히 변했다. 오늘날의 소비자들은 블러쉬를 충분히 얻지 못하고 있으며, 날개형 아이라이너는 밀레니얼의 민망함으로 여겨지고 있다. 그러나 아마도 가장 큰 변화는 콘텐츠 크리에이터의 역할일 것이다. 2010년대에는 구티에레즈와 힐 같은 인플루언서들이 브랜드 파트너십을 통해 수익을 올리기 전에 수백만 명의 팔로워를 모아야 했지만, 틱톡 시대에는 거의 누구나 하룻밤 사이에 바이럴 콘텐츠 크리에이터가 될 수 있다.
이는 뷰티 브랜드들에게 게임 체인저가 되었다. 이제 브랜드는 한 명의 거대 크리에이터에 의존하지 않고 수백 명의 작은 크리에이터들에게 제품을 제공할 수 있다.
"이 말을 하기가 미친 것 같지만, 나는 콘텐츠 크리에이터이지만, 많은 브랜드들이 예전만큼 콘텐츠 크리에이터를 필요로 하지 않는다고 생각한다"고 힐은 말했다. "2016년에는 제품이 출시되면 상위 20명의 콘텐츠 크리에이터에게 손으로 쓴 PR 패키지가 보내졌고, 우리는 그것에 대해 이야기하기를 간절히 원했지만, 이제는 그렇지 않다. 좋은 제품이라면 소셜 미디어에서 스스로 해결될 것이다. 왜냐하면 이제 많은 사람들이 목소리를 가지고 있기 때문이다."
피지션스 포뮬라는 2026년을 다시 한 번 버터 브론저의 해로 만들고자 하지만, 브랜드는 또한 다음 큰 이정표를 내다보고 있다. 첸에 따르면, 브랜드는 이미 2027년 90주년 기념 행사를 계획하고 있다.
그러나 유튜브, 인스타그램, 틱톡 페이지에서 거의 1500만 명의 팔로워를 보유한 힐은 다음 바이럴 순간을 찾고 있지 않다. 그녀는 다음 세대의 콘텐츠 크리에이터들에게 그 순간을 맡기고 싶어 한다.
"나는 정말로 많은 바이럴 순간이 없다. 이상하게도," 그녀는 말했다. "나는 내 청중이 있고, 내 청중은 나를 신뢰하고, 나는 그들을 사랑하고, 그들은 나를 사랑한다."
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수요일, 이 뷰티 브랜드는 버터 브론저의 10주년을 기념하여 새로운 향수 가득한 "너는 10점... 너의 버터페이스와 함께" 캠페인을 시작했다. 2016년의 향수를 더욱 활용하기 위해, 브랜드는 뷰티의 OG 유튜브 인물인 재클린 힐과 매니 구티에레즈, 더 잘 알려진 매니 MUA와 함께 브론저의 기념일을 기념하는 유료 콘텐츠를 제작했다. 피지션스 포뮬라는 또한 7월 12일 울타 뷰티에서 한정판 점보 에디션의 파우더 브론저를 출시하고, 8월 3일 월마트로 확장할 예정이다.
"버터 브론저는 2016년에 정말 중요한 제품이었다. 나는 이 제품과 관련된 2016년 유튜브 뷰티 시대의 핵심 기억이 많다"고 2011년 자신의 채널을 시작한 후 유튜브의 가장 큰 뷰티 크리에이터 중 하나가 된 힐이 말했다.
이번 기념 캠페인은 힐이 피지션스 포뮬라와 유료 파트너십을 맺은 첫 번째 사례이다. 그러나 피지션스 포뮬라의 모회사인 마크윈스 뷰티 브랜드의 CMO이자 기업 커뮤니케이션 책임자인 앨리스 첸에 따르면, 그녀와 다른 2016년 시대의 인플루언서들은 제품의 성공에 중요한 역할을 했다.
"버터 브론저는 출시 당시에는 큰 인기를 끌지 못했지만, 마법 같은 일이 일어났다. 재클린 힐이 버터 브론저의 향기에 대해 소리치며 그 포뮬러에 대해 극찬하는 비디오 리뷰를 자연스럽게 올렸다"고 첸은 말했다. "그 후 매니가 버터 브론저를 리뷰했고, 그 뒤를 이어 인플루언서들이 계속해서 리뷰를 올렸다."
첸에 따르면, 피지션스 포뮬라는 매년 전 세계적으로 약 150만 개의 버터 브론저를 판매한다. 대형 소매업체들이 브랜드의 가장 큰 판매 동력이며, 월마트가 선두를 달리고 그 뒤를 타겟이 따른다고 그녀는 말했다.
알레르기 전문의 프랭크 크랜달 박사가 1937년에 피지션스 포뮬라를 처음 출시했다. 2012년, 마크윈스가 이를 인수했으며, 마크윈스는 또한 드럭스토어 화장품 브랜드 립 스매커와 웻 앤 와일드를 소유하고 있다. 첸에 따르면, 피지션스 포뮬라는 마크윈스의 두 번째로 큰 브랜드이며, 회사의 연간 매출의 약 30%를 차지한다.
피지션스 포뮬라는 시대에 맞춰 제품 구성을 업데이트했다. 13달러짜리 브론즈 부스터 선 틴트는 빅토리아 베컴 뷰티의 바이럴 브론징 틴트의 대체품으로 평가받고 있다. 그러나 오늘날의 소비자들은 2016년 스타일로 돌아가고자 하는 관심을 보이고 있다. 틱톡에 따르면, 2026년 첫 며칠 동안 "2016"에 대한 검색이 452% 증가했다.
"그 시기는 정말 행복한 시기였다. 뷰티 유튜브의 절정기였고, 내 인생에서 처음으로 뷰티에 대한 사랑만으로 많은 사람들과 연결되었다"고 힐은 그 시대의 현재 인기에 대해 말했다. "우리는 서로에게서 배우고 있었다. 우리는 제품에 대해 이야기하고 있었고, 날개형 아이라이너로 절대적으로 최선을 다하고 있었다. 블러쉬는 아예 없었다. 2016년을 돌아보면, 내 얼굴은 브론저와 하이라이트로 덮여 있고 블러쉬는 없었다."
뷰티 기준은 2016년 이후 확실히 변했다. 오늘날의 소비자들은 블러쉬를 충분히 얻지 못하고 있으며, 날개형 아이라이너는 밀레니얼의 민망함으로 여겨지고 있다. 그러나 아마도 가장 큰 변화는 콘텐츠 크리에이터의 역할일 것이다. 2010년대에는 구티에레즈와 힐 같은 인플루언서들이 브랜드 파트너십을 통해 수익을 올리기 전에 수백만 명의 팔로워를 모아야 했지만, 틱톡 시대에는 거의 누구나 하룻밤 사이에 바이럴 콘텐츠 크리에이터가 될 수 있다.
이는 뷰티 브랜드들에게 게임 체인저가 되었다. 이제 브랜드는 한 명의 거대 크리에이터에 의존하지 않고 수백 명의 작은 크리에이터들에게 제품을 제공할 수 있다.
"이 말을 하기가 미친 것 같지만, 나는 콘텐츠 크리에이터이지만, 많은 브랜드들이 예전만큼 콘텐츠 크리에이터를 필요로 하지 않는다고 생각한다"고 힐은 말했다. "2016년에는 제품이 출시되면 상위 20명의 콘텐츠 크리에이터에게 손으로 쓴 PR 패키지가 보내졌고, 우리는 그것에 대해 이야기하기를 간절히 원했지만, 이제는 그렇지 않다. 좋은 제품이라면 소셜 미디어에서 스스로 해결될 것이다. 왜냐하면 이제 많은 사람들이 목소리를 가지고 있기 때문이다."
피지션스 포뮬라는 2026년을 다시 한 번 버터 브론저의 해로 만들고자 하지만, 브랜드는 또한 다음 큰 이정표를 내다보고 있다. 첸에 따르면, 브랜드는 이미 2027년 90주년 기념 행사를 계획하고 있다.
그러나 유튜브, 인스타그램, 틱톡 페이지에서 거의 1500만 명의 팔로워를 보유한 힐은 다음 바이럴 순간을 찾고 있지 않다. 그녀는 다음 세대의 콘텐츠 크리에이터들에게 그 순간을 맡기고 싶어 한다.
"나는 정말로 많은 바이럴 순간이 없다. 이상하게도," 그녀는 말했다. "나는 내 청중이 있고, 내 청중은 나를 신뢰하고, 나는 그들을 사랑하고, 그들은 나를 사랑한다."