E.L.F., 독점적인 Sephora 파트너십을 통해 걸프 협력 회의 진출(YY chronical)

E.L.F. 뷰티가 Sephora와의 독점 파트너십을 통해 걸프 협력 회의(GCC) 지역에 진출한다. 이 브랜드는 이제 바레인, 사우디아라비아, 카타르, 쿠웨이트, 오만, 아랍에미리트에서 이용 가능하다. 회사는 GCC가 소셜 미디어 침투율이 가장 높은 지역 중 하나이며, E.L.F.는 새로운 시장에 진입하기 전에 온라인에서 수요를 구축한다고 밝혔다. E.L.F.에 따르면, GCC는 아직 소매점이 없는 지역 중에서 가장 많은 제품 요청을 받는 지역이며, "이 지역에서 소셜 언급이 38% 증가했다"고 한다. Sephora와의 파트너십을 통해 E.L.F.의 화장품과 E.L.F. 스킨이 지역 내 70개 매장에 제공된다. 제품은 온라인에서도 구매 가능하다.

E.L.F. 뷰티의 최고 상업 책임자인 제니 라르는 "Sephora와 파트너십을 맺게 되어 기쁘다. GCC 지역의 커뮤니티의 요청에 응답하여 E.L.F.를 직접 그들의 문앞으로 가져오게 되었다"고 말했다. "Sephora에서 최고의 뷰티 브랜드들과 함께 서서, 우리는 GCC 커뮤니티가 기다려온 품질과 가치를 제공하기 위해 최선을 다하고 있다"고 덧붙였다.

회사는 새로운 시장으로의 확장과 국제적 성장을 통해 미개척 잠재력을 보고 있다고 밝혔다. 최근 2분기 보고서에서 회사는 미국 외 판매가 총 순매출의 20%를 차지한다고 밝혔다. 2분기 순매출은 3억 4,390만 달러로, 애널리스트 예상치인 3억 6,640만 달러에 미치지 못해 연간 가이던스가 월스트리트 예측보다 낮아졌다. 미국 관세 비용 증가로 인해 회사의 총 마진이 165 베이시스 포인트 감소하여 69%가 되었고, 순이익은 전년 동기 1,900만 달러에서 84% 감소한 300만 달러로 줄었다.

올해 초, E.L.F.는 스킨케어 브랜드 로드를 10억 달러에 인수했다. 로드가 북미 Sephora 매장에 출시되었을 때, 다른 셀러브리티 브랜드인 레어 뷰티와 펜티를 포함한 데뷔 판매를 초과하여 총 1,500만 달러를 기록했다.