강력한 문화 변화, 영국 뷰티 산업 재편(FashionNetwork Singapore)
(원문 제목: 'Powerful cultural shift' is reshaping UK beauty industry, says report)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 영국 뷰티 산업이 강력한 문화 변화로 재편되고 있음
- 소비자들이 브랜드 중심에서 제품 중심으로 이동
- Sephora의 마리아 캐리와의 협업이 브랜드 가시성 강화
뉴스 번역 원문
영국 뷰티 산업이 강력한 문화적 변화로 재편되고 있다는 보고서가 발표되었다. 뷰티 부문은 강력한 한 해를 보냈으며, 축제 시즌이 한창인 가운데 어떤 브랜드가 절정기에 지배할 준비가 되어 있는지에 대한 논의가 이루어지고 있다. 대형 소비자인 부츠와 슈퍼드럭이 주요 플레이어로 자리 잡고 있지만, 이 두 브랜드만이 전부는 아니다. 미디어비전의 보고서는 더 넓은 그림을 보여주며, "산업을 재편하는 강력한 문화적 변화"를 밝혀낸다.
영국의 주요 뷰티 플레이어들이 시장에서의 입지를 강화하고 있는 가운데, "소비자 행동이 분명히 진화하고 있다"는 점이 최신 보고서의 데이터에서 드러난다. 고객들은 "전통적인 브랜드 중심의 뷰티 쇼핑에서 벗어나 제품 중심, 피부 중심의 사고방식으로 이동하고 있다"고 한다. 미디어비전의 CEO 루이스 벤터에 따르면, "영국 뷰티 시장은 빠르게 진화하고 있으며, 브랜드 검색은 전년 대비 1.4% 감소한 반면, 비브랜드, 제품 중심의 검색은 3.28% 증가했다"고 한다. 소비자들은 더 이상 브랜드만을 찾지 않고, 제품과 트렌드에 더 집중하고 있다. 이러한 변화는 마케터들에게 새로운 수요에 대응하고 성장 기회를 포착할 수 있는 큰 기회를 제공한다.
LED 페이스 마스크(+131%), 립 스테인(+118%), K-beauty(+28%) 등 데이터는 혁신과 자기 관리가 발견을 이끌고 있다는 명확한 이야기를 전한다. 보고서는 크리스마스 기간 동안 이러한 변화가 더욱 두드러지며, 쇼핑객들이 "웰니스, 루틴, 개인 표현과 관련된 의미 있는 저렴한 선물"을 우선시하고 있다고 강조한다. 메이크업 선물 세트와 향수는 여전히 인기가 있지만, 세럼, 마스크, 기술 장치 등 스킨케어 중심의 선물은 더 빠르게 증가하고 있다.
보고서는 웰니스로의 더 넓은 문화적 변화와 일치하는 피부 중심의 루틴 채택이 증가하고 있음을 강조하며, 틱톡의 '고유한 유지보수를 위한 고유한 유지보수' 비디오, 영국에서의 K-beauty 붐, 스킨케어 기술 도구의 인기가 "커버리지보다는 케어를 통해 변화를 원하는" 소비자를 대변한다고 설명한다. 물론, 부츠가 검색에서 선두를 달리고 있으며, 슈퍼드럭이 그 뒤를 따르고 있는 가운데, 루틴 기반의 뷰티로의 전환에서 소매업체들이 가장 큰 수혜자가 되고 있다.
미디어비전의 SEO 책임자 올리버 이에 따르면, 부츠는 브랜드 검색에서 37.5%의 점유율로 리더십을 확고히 했다. 이는 "옴니채널 존재와 지속적인 소비자 신뢰"의 강점을 반영한다. 슈퍼드럭은 경쟁력 있는 가격, 소셜 중심의 프로모션, 최근의 K-beauty 진출로 12.3%를 기록하고 있다. 룩판타스틱(4.5%)과 세포라(3.6%)도 온라인 뷰티 공간에서 주요 플레이어로 자리 잡고 있다.
룩판타스틱은 광범위한 제품 범위와 로열티 프로그램 덕분에 계속해서 혜택을 받고 있으며, 세포라는 마라이어 캐리와의 논란의 여지가 있는 협업으로 인해 브랜드 가시성을 높일 것으로 보인다. 보고서는 분기별 "가장 빠르게 성장하는 브랜드"로 이동하며, 이들 모두가 "웰빙으로서의 뷰티로의 전환을 이해하고 있으며, 감정적이고 문화적인 공감을 불러일으키는 캠페인을 구축했다"고 언급한다.
PR 책임자 아나벨 사처는 "지난 분기 동안 가장 빠르게 성장한 뷰티 브랜드의 대다수는 문화적 관련성, 혁신, 효과적인 소매 전략에 뿌리를 둔 다채널 브랜드 활성화를 구현했다"고 설명한다. 부츠의 브랜드 검색 점유율 1.22% 상승은 헬스케어와 뷰티 모두에서의 이중 포지셔닝을 반영하며, 스페이스 NK의 0.5% 증가도 경험적 소매, 하이퍼 로컬 스토어 확장, 인터랙티브 이벤트 및 큐레이션된 브랜드 협업에 의해 주도되었다.
세포라의 상승은 강력한 선물 활동, 고프로필 협업 및 사회적으로 주도된 제품 추진에 의해 지원되었다. 그러나 보고서는 "세포라의 최근 크리스마스 캠페인, 특히 마라이어 캐리와의 협업은 검색 관심을 증가시켰지만, 어려운 경제 시기에 창의적 판단을 잘못했다고 느낀 소비자들로부터 비판을 받았다"고 덧붙인다. 브랜드는 검색 점유율에서 0.33%의 소폭 상승을 보였지만, 반응은 모든 가시성이 긍정적인 감정으로 이어지지 않으며, 문화적 인식이 여전히 필수적임을 강조한다.
사처는 "이러한 성과는 브랜드의 매력을 증대시키고 온라인 수요를 촉진함으로써 크리스마스 기간에 브랜드를 잘 위치시킨다. 유사한 뷰티 브랜드에게는 소비자 감정과 연결되는 문화적으로 공감되는 스토리텔링을 기반으로 한 통합 캠페인의 효과가 주요 교훈이다"라고 결론지었다. 보고서는 "미래는 피부 중심, 문화 주도 뷰티에 속한다"고 말하며, "크리스마스가 다가오면서, 뷰티가 더 이상 색소, 팔레트, 글램만이 아니라는 것을 이해하는 브랜드가 승리할 준비가 되어 있다"고 덧붙인다.
미디어비전의 콘텐츠 책임자 재키 로바토는 "소비자들은 기술, 창의성, 실험을 일상 루틴에 통합하고 있다. 고급 기술 장치에서 부드럽고 피부를 개선하는 메이크업에 이르기까지 스킨케어 중심의 검색 증가가 웰니스, 개성, 일상 의식이 수요를 이끌고 있음을 보여준다. 화려한 '브랫 시대'는 부드럽고 더 표현적인, 피부 중심의 미학으로 전환되고 있다"고 결론지었다. 이러한 진화는 실시간 수요에 빠르게 대응할 수 있는 소매업체와 브랜드를 강화하고 있으며, 특히 메이크업, 스킨케어 및 뷰티 기술을 아우르는 범위를 가진 브랜드에게 유리하다.
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영국의 주요 뷰티 플레이어들이 시장에서의 입지를 강화하고 있는 가운데, "소비자 행동이 분명히 진화하고 있다"는 점이 최신 보고서의 데이터에서 드러난다. 고객들은 "전통적인 브랜드 중심의 뷰티 쇼핑에서 벗어나 제품 중심, 피부 중심의 사고방식으로 이동하고 있다"고 한다. 미디어비전의 CEO 루이스 벤터에 따르면, "영국 뷰티 시장은 빠르게 진화하고 있으며, 브랜드 검색은 전년 대비 1.4% 감소한 반면, 비브랜드, 제품 중심의 검색은 3.28% 증가했다"고 한다. 소비자들은 더 이상 브랜드만을 찾지 않고, 제품과 트렌드에 더 집중하고 있다. 이러한 변화는 마케터들에게 새로운 수요에 대응하고 성장 기회를 포착할 수 있는 큰 기회를 제공한다.
LED 페이스 마스크(+131%), 립 스테인(+118%), K-beauty(+28%) 등 데이터는 혁신과 자기 관리가 발견을 이끌고 있다는 명확한 이야기를 전한다. 보고서는 크리스마스 기간 동안 이러한 변화가 더욱 두드러지며, 쇼핑객들이 "웰니스, 루틴, 개인 표현과 관련된 의미 있는 저렴한 선물"을 우선시하고 있다고 강조한다. 메이크업 선물 세트와 향수는 여전히 인기가 있지만, 세럼, 마스크, 기술 장치 등 스킨케어 중심의 선물은 더 빠르게 증가하고 있다.
보고서는 웰니스로의 더 넓은 문화적 변화와 일치하는 피부 중심의 루틴 채택이 증가하고 있음을 강조하며, 틱톡의 '고유한 유지보수를 위한 고유한 유지보수' 비디오, 영국에서의 K-beauty 붐, 스킨케어 기술 도구의 인기가 "커버리지보다는 케어를 통해 변화를 원하는" 소비자를 대변한다고 설명한다. 물론, 부츠가 검색에서 선두를 달리고 있으며, 슈퍼드럭이 그 뒤를 따르고 있는 가운데, 루틴 기반의 뷰티로의 전환에서 소매업체들이 가장 큰 수혜자가 되고 있다.
미디어비전의 SEO 책임자 올리버 이에 따르면, 부츠는 브랜드 검색에서 37.5%의 점유율로 리더십을 확고히 했다. 이는 "옴니채널 존재와 지속적인 소비자 신뢰"의 강점을 반영한다. 슈퍼드럭은 경쟁력 있는 가격, 소셜 중심의 프로모션, 최근의 K-beauty 진출로 12.3%를 기록하고 있다. 룩판타스틱(4.5%)과 세포라(3.6%)도 온라인 뷰티 공간에서 주요 플레이어로 자리 잡고 있다.
룩판타스틱은 광범위한 제품 범위와 로열티 프로그램 덕분에 계속해서 혜택을 받고 있으며, 세포라는 마라이어 캐리와의 논란의 여지가 있는 협업으로 인해 브랜드 가시성을 높일 것으로 보인다. 보고서는 분기별 "가장 빠르게 성장하는 브랜드"로 이동하며, 이들 모두가 "웰빙으로서의 뷰티로의 전환을 이해하고 있으며, 감정적이고 문화적인 공감을 불러일으키는 캠페인을 구축했다"고 언급한다.
PR 책임자 아나벨 사처는 "지난 분기 동안 가장 빠르게 성장한 뷰티 브랜드의 대다수는 문화적 관련성, 혁신, 효과적인 소매 전략에 뿌리를 둔 다채널 브랜드 활성화를 구현했다"고 설명한다. 부츠의 브랜드 검색 점유율 1.22% 상승은 헬스케어와 뷰티 모두에서의 이중 포지셔닝을 반영하며, 스페이스 NK의 0.5% 증가도 경험적 소매, 하이퍼 로컬 스토어 확장, 인터랙티브 이벤트 및 큐레이션된 브랜드 협업에 의해 주도되었다.
세포라의 상승은 강력한 선물 활동, 고프로필 협업 및 사회적으로 주도된 제품 추진에 의해 지원되었다. 그러나 보고서는 "세포라의 최근 크리스마스 캠페인, 특히 마라이어 캐리와의 협업은 검색 관심을 증가시켰지만, 어려운 경제 시기에 창의적 판단을 잘못했다고 느낀 소비자들로부터 비판을 받았다"고 덧붙인다. 브랜드는 검색 점유율에서 0.33%의 소폭 상승을 보였지만, 반응은 모든 가시성이 긍정적인 감정으로 이어지지 않으며, 문화적 인식이 여전히 필수적임을 강조한다.
사처는 "이러한 성과는 브랜드의 매력을 증대시키고 온라인 수요를 촉진함으로써 크리스마스 기간에 브랜드를 잘 위치시킨다. 유사한 뷰티 브랜드에게는 소비자 감정과 연결되는 문화적으로 공감되는 스토리텔링을 기반으로 한 통합 캠페인의 효과가 주요 교훈이다"라고 결론지었다. 보고서는 "미래는 피부 중심, 문화 주도 뷰티에 속한다"고 말하며, "크리스마스가 다가오면서, 뷰티가 더 이상 색소, 팔레트, 글램만이 아니라는 것을 이해하는 브랜드가 승리할 준비가 되어 있다"고 덧붙인다.
미디어비전의 콘텐츠 책임자 재키 로바토는 "소비자들은 기술, 창의성, 실험을 일상 루틴에 통합하고 있다. 고급 기술 장치에서 부드럽고 피부를 개선하는 메이크업에 이르기까지 스킨케어 중심의 검색 증가가 웰니스, 개성, 일상 의식이 수요를 이끌고 있음을 보여준다. 화려한 '브랫 시대'는 부드럽고 더 표현적인, 피부 중심의 미학으로 전환되고 있다"고 결론지었다. 이러한 진화는 실시간 수요에 빠르게 대응할 수 있는 소매업체와 브랜드를 강화하고 있으며, 특히 메이크업, 스킨케어 및 뷰티 기술을 아우르는 범위를 가진 브랜드에게 유리하다.