Sephora와 Lyft, Prime Day 도전(Mass Market Retailers)

세포라와 리프트가 Prime Day에 도전한다.

뉴욕 — 아마존이 연례 Prime Day 세일을 준비하는 가운데, 세포라는 뷰티 애호가들을 화면에서 매장으로 직접 유도하고 있다. 이 고급 뷰티 소매업체는 리프트 미디어와 협력하여 첫 번째 "Delivered to Beauty" 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 다섯 개 주요 도시에서 쇼핑객들에게 라이드를 제공하고 독점적인 매장 혜택을 제공한다. 아마존 프라임 데이와 동시에 진행되는 이 이니셔티브는 세포라가 촉각적이고 몰입감 있는 뷰티 쇼핑 경험을 되찾기 위한 대담한 움직임이다. 뉴욕, 로스앤젤레스, 샌프란시스코, 시카고, 시애틀의 참여 소비자들은 선택된 세포라 매장으로 가는 리프트 요금에서 최대 20달러를 할인받을 수 있다.

세포라 미국의 최고 마케팅 책임자인 제나 스리바차 아놀드는 "세포라에서는 뷰티에 전념하고 있으며, 뷰티는 경험해야 하는 것이라는 것을 이해하고 있다"라고 말했다. "이 캠페인은 소비자에게 뷰티는 편리함뿐만 아니라 품질, 교육, 인간적 연결에 관한 것임을 상기시킨다." 많은 소매업체들이 Prime Day 동안 소비자 지출을 유도하기 위해 가격을 인하하는 반면, 세포라는 향상된 경험을 가치로 제공하는 다른 접근 방식을 취하고 있다. 매장에서 쇼핑하는 고객들은 개인화된 피부 스캔, 전문가 뷰티 어드바이저의 안내, 독점 샘플, 50달러 이상 구매 시 10달러 할인을 받을 수 있다. 아놀드는 "우리의 연구에 따르면 뷰티 쇼핑객들이 가장 좋아하는 것은 제품을 테스트하고 전문가의 조언을 받으며 자신에게 진정으로 맞는 것을 발견하는 능력이다"라고 말했다.

세포라는 또한 이 프로모션을 위해 리프트 차량에 브랜드를 부착하여 라이딩 자체를 브랜드 경험으로 만들고 있다. 리프트 미디어 및 비즈니스의 EVP인 수지 라이더는 "자연스러운 협업이다"라고 덧붙였다. "리프트에서는 사람들이 사랑하는 장소와 연결되기를 원하며, 세포라와의 파트너십은 그 점을 잘 반영하고 있다." 리프트와의 파트너십은 올해 시작된 세포라의 더 큰 이니셔티브인 "Get Beauty from People Who Get Beauty"의 일환이다. 이는 세포라의 광범위한 훈련된 뷰티 어드바이저, 전문가 주도 브랜드 및 개인화된 서비스를 강조하는 장기 캠페인으로, 대중 시장 및 온라인 경쟁업체와의 차별성을 부각시킨다.