남아시아 뷰티 브랜드, 영국 하이스트리트 변혁(Eastern Eye)
(원문 제목: South Asian Beauty Brands Transform the UK High Street)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Kay Beauty와 Kulfi, Space NK에 입점
- 남아시아 커뮤니티의 수요가 소셜 미디어를 통해 증가
- 포용성과 정체성을 반영한 제품 출시
뉴스 번역 원문
남아시아 뷰티 브랜드가 영국 하이스트리트의 규칙을 새롭게 쓰고 있다. 더 깊은 색상 범위부터 실제로 오래 지속되는 카잘까지, 새로운 남아시아 뷰티 브랜드의 물결이 영국에서 명품 뷰티를 더 포용적으로 만들고 있다. 디아스포라의 수요가 남아시아 뷰티를 영국 하이스트리트 매장으로 이끌고 있다.
케이 뷰티와 쿨피가 이제 스페이스 NK에 등장하여 남아시아 뷰티를 영국 하이스트리트로 가져오고 있다. 제품들은 더 깊은 피부 톤, 더 나은 언더톤, 그리고 갈색 피부의 필요에 맞춰져 있다. 영국의 남아시아 커뮤니티는 소셜 미디어와 참여를 통해 수요를 이끌고 있다. 이러한 출시는 정체성, 문화, 포용성을 명품 소매 선반에 나타내고 있다. 그들의 존재는 다른 브랜드들이 색상 범위와 포용성을 확장하도록 장려한다.
스페이스 NK의 옥스퍼드 스트리트를 지나가다 멈추게 된다. 스페이스 NK 때문이 아니라 (모두가 알고 있는 곳이기 때문에), 그 창문이 마침내 당신처럼 보이기 때문이다. 밝은 포장, 집처럼 느껴지는 이름, 중심에 있는 카잘. 그 작은, 우스꽝스러운 순간이 중요하다. 그것은 단순한 제품 배치가 아니라, 많은 브랜드들이, 특히 어머니의 화장을 작은 거울이 있는 욕실에서 하던 여성들이 시작한 브랜드들이 영국의 명품 뷰티 선반에 자리를 잡았다는 증거이다.
쿨피와 케이 뷰티는 이제 매장 페이지와 디스플레이에 있다. 2025년 9월, 스페이스 NK는 인도 외부로의 첫 확장을 기념하며 약 200개의 제품으로 구성된 케이 뷰티의 큐레이션된 에디트를 스톡하고 있다고 확인했다.
수십 년 동안 뷰티 통로는 하나의 이야기만을 전했다: 좁은 팔레트, 하나의 "매치" 기준, 무엇이 바람직한지 결정하는 하나의 목소리. 오랫동안 영국의 뷰티 매장에 들어가는 것은 초대받지 않은 파티에 들어가는 것과 같았다. 색상은 종종 동일한 바다였고, 포스터의 모델들은 당신을 포함하지 않는 이야기를 전했다. 더 깊은 피부에 따뜻하고 황금빛 언더톤이 있는 경우, 당신을 회색으로 보이게 하지 않는 컨실러를 찾는 것은 미션이었다. 카잘 연필? 그들은 결코 충분히 검지 않았고, 결코 완벽하지 않았다.
그러나 수요는 항상 존재했다. 2021년 인구 조사에 따르면, 잉글랜드와 웨일스에는 550만 명의 아시아 민족 그룹이 기록되었으며, 이는 결코 틈새 시장이 아니다. 브랜드들은 숫자를 보았고, 영국은 온라인에서 활발히 참여하고 있었다. 그것은 당연한 일이었다. 그리고 스페이스 NK는 상업적, 문화적 의미를 이해했다.
남아시아 뷰티 브랜드는 영국 하이스트리트를 재구성하고 있다. 더 깊은 피부 톤에 실제로 맞는 컨실러, 습기에서도 번지지 않는 카잘, 갈색 피부를 위해 이름 붙여지고 홍보된 크림과 립 제품; 쿨피의 21가지 색상 컨실러와 카잘, 케이 뷰티의 수분 공급 파운데이션과 대규모 SKU 범위, 이들은 화장품의 신기함이 아니다. 사실, 이들은 기존 브랜드의 매우 기본적인 제품 결함에 대응하고 있다. 제품이 작동할 때, 문화적 이야기는 충분하지 않다. 소비자들은 기능과 감정을 원한다.
이러한 출시는 실제 검색 트래픽, 판매 잠재력, 그리고 소셜 미디어에서 스와치로 크게 투표한 디아스포라에 의해 주도되고 있다. 브랜드들은 변덕으로 나타난 것이 아니다. 그들은 수요가 존재했기 때문에 확장되었다: 색상 격차, 언더톤 불만, 후순위로 취급되는 것에 지친 사람들.
영국 파키스탄 작가 시드라 임티아즈가 쓴 글을 읽었는데, 그녀는 그것을 정확히 짚었다. 그녀는 케이 뷰티가 그녀의 정체성의 "반짝이는, 반짝이는 결합"처럼 느껴진다고 말했다. 집에서의 그녀가 영국 하이스트리트에서의 그녀와 마침내 만나는 것처럼. 그것이 중요한 점이다. 이것은 단순히 립스틱에 관한 것이 아니다. 이것은 당신의 문화의 일부가 당신에게 반영되는 것을 보는 것에 관한 것이다. 전문점에 숨겨져 있는 것이 아니라, 나라에서 가장 바쁜 거리의 플래그십 창문에 바로 있는 것이다.
그리고 몇 년 전 K-beauty 물결과 비교하지 않을 수 없다. 그것은 문을 열었다. 그것은 영국 소비자들에게 서양 외부의 뷰티 철학이 가치가 있다는 것을 가르쳤다. 그러나 이것은 다르다. 이것은 한국의 유행하는 10단계 루틴에 관한 것이 아니다. 이것은 디아스포라가 "우리는 여기 있다. 우리의 뷰티 기준, 우리의 의식, 우리의 색상, 그것들은 중요하다"고 말하는 것이다.
매장에서 당신의 정체성을 반영하는 브랜드를 발견하는 것은 누군가를 진정으로 보이게 할 수 있다. 그 누군가는 이전에 색상을 맞추지 못한 십대일 수도 있고, 마침내 그녀의 피부 톤을 유령처럼 만들지 않는 카잘을 찾은 어머니일 수도 있다. 가시성은 작고, 실용적이며, 정치적이다. 그것은 하이스트리트에서 문화가 스스로를 보는 방식에 대한 미묘한 수정이다.
현재로서는 소매 분석가들이 이 움직임이 전략적이라고 말한다: 스페이스 NK는 포용성의 리더로 자리매김하고 있으며, 남아시아 디아스포라의 명확한 검색 및 판매 데이터를 반영하고 있다. 지속될 것인가? 그것은 제품, 가격, 인내에 달려 있다. 그러나 현재로서는 창문이 다르게 보인다. 그리고 그것만으로도 작은 혁명이다.
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케이 뷰티와 쿨피가 이제 스페이스 NK에 등장하여 남아시아 뷰티를 영국 하이스트리트로 가져오고 있다. 제품들은 더 깊은 피부 톤, 더 나은 언더톤, 그리고 갈색 피부의 필요에 맞춰져 있다. 영국의 남아시아 커뮤니티는 소셜 미디어와 참여를 통해 수요를 이끌고 있다. 이러한 출시는 정체성, 문화, 포용성을 명품 소매 선반에 나타내고 있다. 그들의 존재는 다른 브랜드들이 색상 범위와 포용성을 확장하도록 장려한다.
스페이스 NK의 옥스퍼드 스트리트를 지나가다 멈추게 된다. 스페이스 NK 때문이 아니라 (모두가 알고 있는 곳이기 때문에), 그 창문이 마침내 당신처럼 보이기 때문이다. 밝은 포장, 집처럼 느껴지는 이름, 중심에 있는 카잘. 그 작은, 우스꽝스러운 순간이 중요하다. 그것은 단순한 제품 배치가 아니라, 많은 브랜드들이, 특히 어머니의 화장을 작은 거울이 있는 욕실에서 하던 여성들이 시작한 브랜드들이 영국의 명품 뷰티 선반에 자리를 잡았다는 증거이다.
쿨피와 케이 뷰티는 이제 매장 페이지와 디스플레이에 있다. 2025년 9월, 스페이스 NK는 인도 외부로의 첫 확장을 기념하며 약 200개의 제품으로 구성된 케이 뷰티의 큐레이션된 에디트를 스톡하고 있다고 확인했다.
수십 년 동안 뷰티 통로는 하나의 이야기만을 전했다: 좁은 팔레트, 하나의 "매치" 기준, 무엇이 바람직한지 결정하는 하나의 목소리. 오랫동안 영국의 뷰티 매장에 들어가는 것은 초대받지 않은 파티에 들어가는 것과 같았다. 색상은 종종 동일한 바다였고, 포스터의 모델들은 당신을 포함하지 않는 이야기를 전했다. 더 깊은 피부에 따뜻하고 황금빛 언더톤이 있는 경우, 당신을 회색으로 보이게 하지 않는 컨실러를 찾는 것은 미션이었다. 카잘 연필? 그들은 결코 충분히 검지 않았고, 결코 완벽하지 않았다.
그러나 수요는 항상 존재했다. 2021년 인구 조사에 따르면, 잉글랜드와 웨일스에는 550만 명의 아시아 민족 그룹이 기록되었으며, 이는 결코 틈새 시장이 아니다. 브랜드들은 숫자를 보았고, 영국은 온라인에서 활발히 참여하고 있었다. 그것은 당연한 일이었다. 그리고 스페이스 NK는 상업적, 문화적 의미를 이해했다.
남아시아 뷰티 브랜드는 영국 하이스트리트를 재구성하고 있다. 더 깊은 피부 톤에 실제로 맞는 컨실러, 습기에서도 번지지 않는 카잘, 갈색 피부를 위해 이름 붙여지고 홍보된 크림과 립 제품; 쿨피의 21가지 색상 컨실러와 카잘, 케이 뷰티의 수분 공급 파운데이션과 대규모 SKU 범위, 이들은 화장품의 신기함이 아니다. 사실, 이들은 기존 브랜드의 매우 기본적인 제품 결함에 대응하고 있다. 제품이 작동할 때, 문화적 이야기는 충분하지 않다. 소비자들은 기능과 감정을 원한다.
이러한 출시는 실제 검색 트래픽, 판매 잠재력, 그리고 소셜 미디어에서 스와치로 크게 투표한 디아스포라에 의해 주도되고 있다. 브랜드들은 변덕으로 나타난 것이 아니다. 그들은 수요가 존재했기 때문에 확장되었다: 색상 격차, 언더톤 불만, 후순위로 취급되는 것에 지친 사람들.
영국 파키스탄 작가 시드라 임티아즈가 쓴 글을 읽었는데, 그녀는 그것을 정확히 짚었다. 그녀는 케이 뷰티가 그녀의 정체성의 "반짝이는, 반짝이는 결합"처럼 느껴진다고 말했다. 집에서의 그녀가 영국 하이스트리트에서의 그녀와 마침내 만나는 것처럼. 그것이 중요한 점이다. 이것은 단순히 립스틱에 관한 것이 아니다. 이것은 당신의 문화의 일부가 당신에게 반영되는 것을 보는 것에 관한 것이다. 전문점에 숨겨져 있는 것이 아니라, 나라에서 가장 바쁜 거리의 플래그십 창문에 바로 있는 것이다.
그리고 몇 년 전 K-beauty 물결과 비교하지 않을 수 없다. 그것은 문을 열었다. 그것은 영국 소비자들에게 서양 외부의 뷰티 철학이 가치가 있다는 것을 가르쳤다. 그러나 이것은 다르다. 이것은 한국의 유행하는 10단계 루틴에 관한 것이 아니다. 이것은 디아스포라가 "우리는 여기 있다. 우리의 뷰티 기준, 우리의 의식, 우리의 색상, 그것들은 중요하다"고 말하는 것이다.
매장에서 당신의 정체성을 반영하는 브랜드를 발견하는 것은 누군가를 진정으로 보이게 할 수 있다. 그 누군가는 이전에 색상을 맞추지 못한 십대일 수도 있고, 마침내 그녀의 피부 톤을 유령처럼 만들지 않는 카잘을 찾은 어머니일 수도 있다. 가시성은 작고, 실용적이며, 정치적이다. 그것은 하이스트리트에서 문화가 스스로를 보는 방식에 대한 미묘한 수정이다.
현재로서는 소매 분석가들이 이 움직임이 전략적이라고 말한다: 스페이스 NK는 포용성의 리더로 자리매김하고 있으며, 남아시아 디아스포라의 명확한 검색 및 판매 데이터를 반영하고 있다. 지속될 것인가? 그것은 제품, 가격, 인내에 달려 있다. 그러나 현재로서는 창문이 다르게 보인다. 그리고 그것만으로도 작은 혁명이다.