K-beauty 글로벌 호황, 2년 새 매출 131% 증가 기록(Premium Beauty News)

소비자 인텔리전스 기업의 신규 데이터에 따르면 K-Beauty의 글로벌 가치 매출이 전년 대비 53%, 2년 누적으로 131% 증가했다.

최신 보고서 ‘K-Beauty의 글로벌화’에서 엔아이큐는 한국 뷰티가 소비자 기대를 재편하고 혁신 주기를 가속하며 글로벌 뷰티 시장 전반의 경쟁 역학을 재정의하고 있음을 보여준다. 이 시장조사업체에 따르면 K-Beauty는 전년 대비 53%, 최근 2년간 131%의 가치 매출 성장을 기록하며 빠르게 성장하는 글로벌 뷰티 세그먼트로 자리잡았다.

글로벌 성장
엔아이큐는 틱톡샵이 공개한 데이터에서 2025년 영국 내 해당 플랫폼의 K-Beauty 검색량이 125% 증가했다고 밝혔다. 영국, 미국, 스페인, 독일 전역에서 틱톡샵 내 K-Beauty 브랜드의 가치 매출이 전년 대비 430% 증가해 발견부터 구매까지 연결하는 플랫폼의 역할이 부각되었다.
K-Beauty의 성장 스토리는 모든 대륙에서 전개되고 있다. 라틴아메리카에서는 브라질에서의 가치 기준 매출이 135% 급증했고 멕시코도 성장을 기록했다. K-Beauty 매출의 76%를 전자상거래가 차지하는 북미에서는 2025년 캐나다 매출이 1억 6,400만 달러에 도달해 전년 대비 57% 증가했다. 서유럽에서는 가치 성장률이 전년 대비 58%에 이르렀고, 유럽 온라인 스킨케어 매출에서 한국 브랜드 비중이 약 10%를 차지하며 이탈리아, 스페인, 프랑스 등 주요 시장에서는 15~20%까지 상승했다.
엔아이큐의 분석은 한국과 중국을 넘어 아시아·태평양 전역에서 K-Beauty가 27% 성장하며 모멘텀이 이어지고 있음을 지적한다. 중동에서는 K-Beauty 전자상거래 성장률이 76%에 이르렀다.

새로운 소비 습관
엔아이큐에 따르면 K-Beauty의 부상은 뷰티 산업의 성장을 만들어내고 확장하는 방식 전반의 변화를 반영한다. 시트 마스크, 여드름 패치, 에센스, 세럼, 앰풀 같은 포맷이 니치 루틴에서 일상 습관으로 이동했고, 달팽이 뮤신, 센텔라 아시아티카(병풀), PDRN 등 성분 중심의 혁신은 일부 한국 뷰티 개념이 전문가 중심의 영역을 넘어 확산되었음을 보여준다. 실제로 K-Beauty는 합리적 가격대의 고성능 제품, 더 빠른 혁신 주기, 발견과 구매를 더욱 매끄럽게 연결하는 커머스 모델의 기준을 끌어올리고 있다.

“K-Beauty는 단순한 트렌드 단계를 넘어 지역 기반 뷰티 혁신이 글로벌 성장으로 번역될 수 있음을 보여주는 가장 명확한 사례 중 하나가 되었다”라고 엔아이큐 글로벌 뷰티 퍼스널 케어 부문 수석부사장 타라 제임스 테일러는 말했다. “이 성공은 속도, 문화적 적합성, 혁신을 일상 습관으로 전환하는 능력에 기반한다. 더 중요한 점은 뷰티 브랜드가 이제 신흥 지역 신호를 더 일찍 읽고, 소비자 수요가 어떻게 이동하는지 이해하며, 시장 전반에서 더 빠르게 행동해야 함을 시사한다. 다음 성장 단계는 웰니스와 헤어케어 같은 인접 카테고리로의 확장, 그리고 라틴아메리카와 중동 같은 고성장 지역에서의 스케일링에서 나올 것이다.”

브랜드에게 주는 시사점은 K-Beauty 자체를 넘어선다. 엔아이큐에 따르면 이번 성공은 글로벌 뷰티 시장에서 혁신이 핵심으로 부상하고 있으며, 그 혁신이 지역 주도로 전개될 수 있음을 보여주는 사례가 된다.