뷰티 계외 소비·메리하리 소비 민감도와 '사게 하려는 의도'에 대한 거부감(東洋経済オンライン)
(원문 제목: ｢買わせたい｣が垣間見えると冷める⁉ 美容の界隈消費､メリハリ消費の敏感度――あなたにはコレ…への抵抗感も)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- - J뷰티 브랜딩 가속화 속 소비자 행동·심리 인사이트가 핵심 과제로 부상
- - SNS 커뮤니티 중심 ‘계외소비’ 확산, 커뮤니티 지지가 제품 확산을 견인
- - 한국 영향으로 미용의료 장벽 완화, ‘당신에게는 이것’식 권유엔 반감·매장 뷰티어드바이저 신뢰는 상승
뉴스 번역 원문
일본의 미용 관련 산업을 J뷰티로 묶어 브랜딩하고 일본의 성장 전략으로 연결하려는 관민의 움직임이 가속하고 있다. 그러한 전략을 세우는 데 빠질 수 없는 것이 최근 소비자의 행동과 심리를 파악하는 일이다. 생활자들은 지금 미용과 어떻게 마주하고 있을까. 하쿠호도 생활자 발상 기술 연구소에서 미용 분야의 소비 행동을 연구하는 소고 루리와 사가 미와코에게 실정을 들었다.
――최근 미용 정보 수집과 제품 선택에 변화가 있는가。
소고: 2021~22년 무렵부터 SNS에서 ‘○○계외’라는 말이 퍼지기 시작했고, 지금은 공통의 취향과 가치관을 가진 사람들이 정보를 공유하고 그 커뮤니티를 기점으로 제품이 확산되는 ‘계외 소비’가 폭넓게 자리 잡아 가는 중이다. 미용도 그 대표적 사례이다.
계외는 열정과 공감으로 이루어진다. 함께 즐기거나 ‘좋아요’를 받는 데서 가치를 느끼는 사람이 늘었다. 그 결과, 계외에서 지지받은 제품이 한꺼번에 확산되기 쉬워지고 있다.
사가: 그러한 SNS 문화의 확산은 개인이 미용과 어떻게 마주하는가에도 영향을 주고 있다.
한국에서는 뷰티 테크놀로지에 대한 신뢰가 강하고, 성형을 포함한 미용의료도 일상적 선택지로 받아들여지기 쉽다. 그런 한국 컬처의 영향도 있어, 일본에서도 미용에 대해 공개적으로 말하거나 발신하는 사람이 늘었고, 미용의료에 대한 심리적 장벽이 예전보다 낮아진 것으로 보인다.
――화장품과 미용의료를 비교하면, 지출 비중은 변화하고 있는가。
뉴스 원문 보기
홈으로
――최근 미용 정보 수집과 제품 선택에 변화가 있는가。
소고: 2021~22년 무렵부터 SNS에서 ‘○○계외’라는 말이 퍼지기 시작했고, 지금은 공통의 취향과 가치관을 가진 사람들이 정보를 공유하고 그 커뮤니티를 기점으로 제품이 확산되는 ‘계외 소비’가 폭넓게 자리 잡아 가는 중이다. 미용도 그 대표적 사례이다.
계외는 열정과 공감으로 이루어진다. 함께 즐기거나 ‘좋아요’를 받는 데서 가치를 느끼는 사람이 늘었다. 그 결과, 계외에서 지지받은 제품이 한꺼번에 확산되기 쉬워지고 있다.
사가: 그러한 SNS 문화의 확산은 개인이 미용과 어떻게 마주하는가에도 영향을 주고 있다.
한국에서는 뷰티 테크놀로지에 대한 신뢰가 강하고, 성형을 포함한 미용의료도 일상적 선택지로 받아들여지기 쉽다. 그런 한국 컬처의 영향도 있어, 일본에서도 미용에 대해 공개적으로 말하거나 발신하는 사람이 늘었고, 미용의료에 대한 심리적 장벽이 예전보다 낮아진 것으로 보인다.
――화장품과 미용의료를 비교하면, 지출 비중은 변화하고 있는가。