럭스팩 모나코에서 선보인 패키징 혁신과 트렌드(BW Confidential)

럭스팩 모나코에서 선보인 패키징 혁신과 트렌드

BW 컨퍼덴셜은 9월 28일부터 30일까지 열린 럭스팩 모나코 전시회에서 나타난 주요 패키징 트렌드와 혁신을 조명한다. 럭스팩 모나코는 평소보다 훨씬 조용한 행사였다. 대형 전시업체가 줄었고 방문객 수도 눈에 띄게 감소했다. 전시회가 너무 비싸다는 평가가 나왔으며, 일부 기업은 투자 대비 수익을 정당화하기 어렵다고 말한다.

또한 최근 몇 년간 이 행사는 2월에 열리는 빠르게 성장하는 파리 패키징 위크 전시회와 강한 경쟁을 겪고 있다. 파리 패키징 위크는 파리 중심부에서 열린다는 점이 호평받는다. 이러한 추세에 대응한 것으로 보이는 가운데, 전시회 주최사인 인포프로 디지털은 모나코 행사의 리브랜딩을 발표하며 이름을 럭스팩 월드로 변경해 글로벌 전시회로서의 위상을 확고히 하려 했다. 또한 이제 '양보다 질'을 우선하는 접근법을 취하고, 국제 참가 확대, 더 폭넓은 콘텐츠 프로그램, 더 표적화된 네트워킹 이니셔티브, VIP 행사에 집중할 것이라고 밝혔다. 모나코에서 행사를 개최한다는 비판에도 불구하고 주최측은 장소를 변경하지 않을 것이라고 확인했다.

전시회에서 전시업체들 사이의 핵심 화두는 다시 한번 PPWR(포장 및 포장재 폐기물 규정)이었다. 포장업체들은 새로운 프로세스를 검토하고 전면 개편하고 테스트하는 작업의 복잡성과, 새로운 규칙을 고객의 요구와 조화시키는 과제를 강조한다. 또 다른 지속적인 우려는 중동 전쟁으로 인한 운송 및 에너지 비용 상승으로 심화된 가격 변동성이었다. 한편 포장업체들이 고객과의 협상력을 높이기 위해 규모의 임계량을 구축하려 하면서 업계의 인수합병도 계속되고 있다.

이러한 압박에도 불구하고 제조업체들은 뷰티 업계가 여전히 회복력을 보인다고 말한다. 일부 업체는 신제품 수량 감소를 언급하지만, 커버플라의 브루노 디에푸아 사장에 따르면 미국 등 성장 영역도 있다.

전시회의 주요 트렌드

프리미엄화
전시업체들은 무거운 베이스나 장식된 캡이 있는 향수병, 또는 럭셔리 패키징에 재활용 가능한 플라스틱을 사용하는 등 고객의 프리미엄화에 대한 강한 수요를 언급했다. 브랜드들은 차별화를 위해 복잡한 디자인과 액세서리도 선호한다. 예를 들어 라반의 밀리언 골드 포 허 퓨어 다이아몬드의 경우, TNT는 스톤으로 장식된 자막 칼라와 자막 캡을 제작했으며, 이는 스톤 정렬에 높은 정밀도를 요구했다.

유희성
참(charm)과 K-beauty 트렌드의 인기에 힘입어 패키징 공급업체들은 패키징을 즐겁게 만드는 새로운 방법을 모색하고 있다. 튜브와 팔레트는 액세서리 역할을 겸하며, 도구에는 참이 달린다. 예를 들어 코스모젠 & 아스콴 그룹의 미니 참스 온 더 고 라인은 액세서리가 달린 소형 마사지 도구 세 가지로 구성된다.

부드러운 젤리 텍스처
어플리케이터는 더 유연하고 감각적이며 위생적인 새로운 텍스처로 나오고 있다. 예를 들어 알베아는 PET로 제작되어 편안함, 정밀함, 감각성을 전달하도록 설계된 소프트 레인지 어플리케이터를 선보였다. 코스모젠 & 아스콴 그룹의 신제품도 스파출라, 카부키 브러시, 튜브 어플리케이션 등 실리콘 기반 어플리케이션을 특징으로 한다.

미니 포맷과 토틀
온더고 혁신은 휴대용 리필 가능 향수 포맷부터 미니 액세서리까지 다양하게 인기를 이어가고 있다. 토틀 팩은 전시회에서 큰 비중을 차지했으며, HCT 그룹의 아뮬렛 토틀처럼 조약돌 모양 디자인과 내장 부착 링을 갖춘 휴대용 포맷 등 온더고 트렌드를 유희적으로 해석한 제품들이 눈에 띄었다. HCT의 클리크 자도 온더고 사용을 위한 유희적이고 커스터마이징 가능한 패키징 솔루션으로 소개되었다.

전시회에서 목격된 것들

악실론과 게카는 프레스티지 뷰티 브랜드를 위한 병 콘셉트 '심비오시스'를 공개하기 위해 협력했다. 이는 게카의 사출 연신 블로우 성형 기술과 악실론의 프리미엄 알루미늄 외피를 특징으로 한다. 그 결과 제품의 색상과 질감을 볼 수 있는 투명 창을 통해 포뮬러를 보여줄 수 있는 패키징 콘셉트가 탄생했다. 컷아웃 형태와 마감 선택이 차별화 포인트를 더한다고 두 회사는 말한다. 두 회사는 다양한 색상, 마감, 질감 등 폭넓은 커스터마이징 옵션을 제공한다. 이 제품은 다양한 고체 포뮬러, 뷰티 펜, 스틱 포맷에 사용할 수 있다. 지속가능성에 더 중점을 둔 차세대 버전은 2027년 볼로냐 코스모팩에서 공개될 예정이다.

코스모젠 & 아스콴 그룹은 차별화와 부가가치 제공의 수단으로 제품 어플리케이터의 프리미엄화에 계속 집중하고 있다고 이 회사의 마케팅 & 커뮤니케이션 디렉터 겸 공동혁신 디렉터인 모드 를리에브르가 말했다. 전시된 신제품에는 냉각 및 마사지 효과를 제공하기 위해 중앙에 스테인리스 스틸 볼이 있는 경사진 팁을 갖춘 슬랜티드 볼 튜브가 포함되었다.

이 회사는 또한 젤리 리유즈처럼 새로운 질감의 어플리케이터들을 다수 선보였다. 젤리 리유즈는 캡슐화된 부드러운 실리콘 젤 어플리케이터를 갖추고 있으며, 분리하여 리필 튜브에 재사용할 수 있다. 마찬가지로 젤리 카부키는 돔형 표면의 캡슐화된 실리콘 헤드를 갖추고 있어 흡수 없이 더 고르게 포뮬러를 도포할 수 있고 전통적인 브러시보다 세척이 쉽다. 또한 유희성 테마 아래 인기 있는 액세서리 트렌드에도 부합하는데, 여기에는 액세서리가 달린 펀 튜브가 포함된다. 이는 내용물의 색상을 드러내는 PET 소재의 조각된 반투명 어플리케이터를 갖추고 있으며, 가방이나 열쇠고리에 걸 수 있는 스냅 후크가 있는 꽃 또는 하트 모양의 조각된 실리콘 캡을 갖추고 있다. 글로시 립 튜브 러브는 입술 곡선을 따라가는 하트 모양 프로파일의 투명 PET 팁도 갖추고 있다. 이 회사는 또한 휴대용 크기 튜브와 도구용 미니 참, 그리고 베어 미네랄을 위해 제작된 정량 푸시버튼 디스펜서가 있는 루즈 파우더용 파우더 드롭 자를 선보였다.

이탈리아 유리 제조업체 보르미올리 루이지는 도포 시 혼합되는 바이페이즈 포뮬러를 위한 이중 캐비티 유리병인 인듀에를 선보였으며, 이는 유리로는 최초라고 주장한다. 이중 캐비티 병은 지금까지 전통적으로 플라스틱 패키징에 국한되어 있었다. 인듀에 병은 가장 흔한 포뮬러 비율(3분의 2 대 3분의 1)을 수용하기 위해 용량이 다른 챔버를 갖추고 있다. 과제는 용기 전체에 균일한 유리 분포를 보장하면서 단일 병 안에 두 개의 분리된 캐비티를 통합하는 것이었다.

또한 이 회사는 프리미엄 측면을 그대로 유지하면서 버진 소재 사용을 줄이기 위해 PCR과 PIR로 제작된 220g 무게의 100ml 병(표준 병보다 40% 가벼움)을 선보였다. 또한 스페인 브랜드 오츠 랩의 향수 라인을 위해 제작한, 금속 프레임 안에 담긴 튜브 모양 병도 선보였다. 이 회사는 생산 중에 세워둘 수 없는 둥근 병 바닥 때문에 이 병들을 생산하는 것이 특히 어려웠다고 언급한다.

실간 디스펜싱 시스템스는 13mm 나사식 넥 사이즈용으로 설계된 새로운 멜로디 피루엣 SNI 13 펌프로 인기 있는 휴대용 향수병 포맷에 대응하기 위해 리필 펌프 범위를 확장했다. 온더고 트렌드에 맞춰 이 솔루션은 브랜드가 표준 유리 바이알 대신 휴대용 병에 실간의 리필 기술을 사용할 수 있게 한다고 실간 향수 부문 마케팅 디렉터 샌디 그레고리가 말한다. 이를 통해 고객은 브랜딩을 희생하지 않고 풀사이즈와 소형 포맷 모두에서 향수 리필 옵션을 가질 수 있다고 그녀는 덧붙인다. 재활용 가능한 솔루션에 집중해온 실간은 전플라스틱 펌프도 선보였다.

프랑스 기반 병 공급업체 커버플라는 현재 19개 레퍼런스를 보유한 '360도' 리필 제품군을 확장하고 있으며, 표준, 여행용, 대형 200ml 리필 병 사이즈용 리필 포맷을 포함한다. 커버플라는 풀사이즈 및 온더고 리필을 위해 두 건의 파트너십을 맺고 있는데, 즉 풀사이즈용 테크니플라스트의 BT-트위스트와 포켓 사이즈 스프레이용 압타 뷰티의 노마드 리필이다. 이 회사는 또한 골드 또는 광택 실버 버전으로 제공되는 마그넷 스피어를 포함해 새로운 미니멀리스트 알루미늄 캡을 제품군에 추가했다. 이 캡의 베이스는 칼라를 덮으며, 자석으로 칼라에 부착된다. 커버플라는 현재 약 170개의 병 제품군, 100개의 캡, 약 6종의 펌프를 보유하고 있다.

프랑스 패키징 공급업체 퓨어 트레이드는 1차 및 2차 패키징, 판촉물, 액세서리, 스파용 섬유 제품에 걸친 다양한 제품과 서비스를 선보였다. 예를 들어 랑콤 브랜드를 위해 2026년 홀리데이 시즌용으로 이 회사는 파리의 궁전 호텔에서 영감을 받은 더 스위트 이스케이프 팔레트를 디자인하고 제조했다.

올해 창립 30주년을 맞는 이 회사는 약 5년 전 스파 섬유 부문에 진출하며 사업 다각화도 하고 있다. 퓨어 트레이드의 스테판 라두 CEO는 미국과 아시아에서 사업을 개발하고 중동과 인도로 확장하는 데 집중하고 있다고 덧붙인다. 퓨어 트레이드는 현재 1억 유로 이상의 매출을 올리고 있으며 전 세계에 6개의 사무소를 두고 있다.

패키징 공급업체 HCP는 모노머티리얼 PET로 만든 프라다 터치 컴팩트처럼 럭셔리 패키징용 플라스틱 혁신을 선보였다. 프라다의 시그니처 삼각형 모양의 이 컴팩트는 쌓을 수 있어 반복 구매를 촉진한다고 HCP는 말한다. 또한 트위스트 토틀도 전시되었는데, 재활용 준비 완료, 출시 준비 완료, 사용 준비 완료로 소개되었다. 30ml 스톡 제품은 한 손으로 비틀어 여는 메커니즘을 갖추고 있으며 PPWR을 준수한다고 한다. 브러시 어플리케이션에서는 정밀함과 리프트를 제공한다고 하는 슬림한 사각형 마스카라 브러시 멜로디아, 풍성한 로딩과 깔끔한 릴리스를 위한 나선형 브러시 리코른 등 플라스틱 마스카라 브러시 제품이 포함되었다.

알베아 부스의 하이라이트는 쿠트 뷰티 테마 아래 아시아 뷰티 트렌드를 활용했다. 이 회사는 가벼운 플러프 토틀처럼 '통통한' 실루엣과 감각적 질감을 갖춘 유희적이고 미니멀한 휴대용 디자인을 선보였다. 알베아 메이크업 컬렉션에서는 자사의 독점 인터레이스 기술로 만든 꼬인 섬유 브러시를 갖춘 비저너리 마스카라 라인과 마스카라 도포를 향상시키는 것을 목표로 하는 성형 브러시가 있는 튜빙 마스카라 등이 포함되었다. 마찬가지로 전시된 하이브러시는 섬유와 플라스틱을 하나의 어플리케이터에 결합한 하이브리드 디자인을 갖추고 있다.

프랑스 럭셔리 패키징 전문업체 세제드는 산업 파트너 세팀의 지원을 받아 PPWR 적합성을 위한 자막의 재활용 가능성을 완전히 문서화한 협력 작업을 조명했다. 자막의 재활용 공정은 추적되고 테스트되었으며, 미적 마감과 높은 공차를 갖추고 있다고 세제드의 CSR & 수출 디렉터 클레어 트레스카르트가 말한다. 이 회사는 또한 럭셔리함과 프랑스산 포지셔닝을 강화하기 위해 나무 캡을 자막으로 교체한 아뜰리에 퍼퓸 브랜드도 선보였다. 이는 로고와 장식이 새겨진 금형 제작과 향수 포뮬러 호환성 테스트를 수반했다.

기술 기반 패키징과 도구의 범위를 확장해온 누온은 가정, 소매 또는 살롱용 커스텀 마스크 포뮬러 제작을 위해 설계된 프로토타입인 스킨 팩토리를 공개했다. 이는 피부의 피지와 수분 수준을 분석하는 측정 도구와 함께 제공되며 데이터는 블렌딩 기계로 전송된다. 이 기계는 그에 따라 자동으로 성분을 선택하고 계량하여 마스크나 크림 제작용 포뮬러를 생산한다. 누온의 최신 기술 기반 제품은 온더고 사용을 위한 맞춤형 디스펜싱 시스템, 간편한 리필, 더 가볍고 컴팩트한 포맷으로도 진화하고 있다. 예를 들어 적색광을 사용해 세럼 전달을 최적화하는 리뉴얼 마이크로니들링 어플리케이터는 이제 휴대용 포맷으로 제공된다. 이 회사는 또한 폴란드의 제조 사이트를 통해 마스크용 등 섬유 포맷에 자사 기술 통합을 확대하고 있다.

TNT 그룹은 복잡한 디자인 제작에 대한 전문성을 강조했다. 장폴 고티에 브랜드의 라 벨 로즈 에 르 보 나르시스의 경우, 병에는 불규칙한 모양의 병에 맞도록 제작된 금속화 장식이 액세서리로 달린다. 과제는 탈형과 산업 생산에 필요한 기계적 견고성에 있다고 이 회사는 말한다. TNT는 또한 금형이 필요 없는 판지로 만든 섬유 컴팩트를 포함해 프리미엄 제품을 위한 접이식 및 슬라이딩 메커니즘을 강조한 최신 기프트 박스 디자인을 전시했으며, 이를 통해 시장 출시 준비 속도를 높인다.

중국 기반 패키징 공급업체 B.I. 패키징은 방문객들에게 제공되는 다양한 디자인을 알리기 위해 최신 플라콘 제품을 선보였다. 디자이너 팀을 보유한 이 회사는 매달 약 10개의 프로토타입을 생산한다. 이 회사 사업의 약 90%는 수출용이며, 주로 유럽과 미국이 대상이다. 작년에 이 회사는 첨단 자동화 기술과 검사 시스템을 갖춘 생산 시설 확장을 발표했다.