K-뷰티, 유럽 수출이 북미 처음으로 추월... 한국, 오프라인 매장 확대 가속(KOREA WAVE)
(원문 제목: Kビューティー、欧州輸出が北米を初めて上回る…韓国・実店舗展開を加速（KOREA WAVE）)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- K-뷰티 온라인 판매가 전년 대비 53% 성장했고, TikTok 샵 매출은 430% 급증하며 글로벌 성장세를 지속함
- 2026년 상반기 유럽 수출이 사상 처음으로 북미를 추월하며 시장 다변화에 성공함
- 주요 브랜드들이 미국·유럽 대형 유통망 입점을 확대하며 오프라인-온라인 연계 전략을 강화함
뉴스 번역 원문
K-뷰티, 유럽 수출이 북미를 처음으로 추월... 한국, 오프라인 매장 확대 가속
틱톡이나 아마존 등 온라인에서 성장한 한국의 K-뷰티 브랜드가 북미와 유럽의 대형 소매점으로 판로를 넓히고 있다. 오프라인 매장에서 제품을 경험한 소비자의 온라인 재구매도 기대되면서 2026년 하반기에도 좋은 실적이 이어질 것이라는 전망이 높아지고 있다.
시장조사업체 NIQ에 따르면, 세계 K-뷰티 온라인 판매액은 전년보다 53%, 2년 전과 비교해 131% 증가했다. 미국, 영국, 스페인, 독일의 틱톡 숍 판매액은 1년 사이 430% 증가했다.
북미 K-뷰티 매출의 76%는 전자상거래에서 나온다. 한편, 미국 화장품 시장에서는 오프라인 매장이 신규 고객과의 접점이 되어 온라인 재구매로 이어지고 있다. 미국 화장품 전문점 얼타뷰티에서는 오프라인 매장과 온라인을 모두 이용하는 고객의 구매액이 매장만 이용하는 고객보다 3배 이상 많았다.
2026년 상반기 유럽行 화장품 수출액은 약 152억 2459만 달러(약 2211억 엔)로, 북미행 약 149억 9079만 달러(약 2162억 엔)를 약 3380만 달러(약 49억 엔) 웃돌았다. 유럽행이 북미행을 초과한 것은 2000년 이후 처음이다.
달바글로벌은 미국의 얼타뷰티 1450개 점포와 코스트코 225개 점포에서 제품을 판매하며, 코스트코 취급 점포를 하반기에 625개로 늘린다. 양사로부터의 추가 발주액은 2025년 12월 첫 발주액 30억 원(약 3억 3000만 엔)의 1.4배 이상이 되었다.
APR의 ‘메디큐브’는 미국 타깃 약 2000개 점포, 월마트 약 3500개 점포에 진출했다. 유럽에서는 세포라 약 450개 점포에서 판매하며, 많은 유통망에서 취급 상품 수가 당초의 2배 이상으로 늘어나고 있다.
구다이글로벌의 ‘조선미녀’는 미국 세포라 취급 점포를 약 400개에서 640개 이상으로 확대했다. 하반기에는 660개 이상의 점포에 전용 진열대를 설치할 예정이다. 영국 부츠에서는 약 130개 스킨케어 브랜드 중 매출 8위, K-뷰티 브랜드 중 1위를 기록했다.
기업 측은 대형 소매점 입점이 브랜드 신뢰도를 높이고, 전자상거래 수수료나 검색 알고리즘 변경에 따른 리스크를 분산하며, 온라인 재구매를 촉진하는 효과도 있다고 보고 있다.
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틱톡이나 아마존 등 온라인에서 성장한 한국의 K-뷰티 브랜드가 북미와 유럽의 대형 소매점으로 판로를 넓히고 있다. 오프라인 매장에서 제품을 경험한 소비자의 온라인 재구매도 기대되면서 2026년 하반기에도 좋은 실적이 이어질 것이라는 전망이 높아지고 있다.
시장조사업체 NIQ에 따르면, 세계 K-뷰티 온라인 판매액은 전년보다 53%, 2년 전과 비교해 131% 증가했다. 미국, 영국, 스페인, 독일의 틱톡 숍 판매액은 1년 사이 430% 증가했다.
북미 K-뷰티 매출의 76%는 전자상거래에서 나온다. 한편, 미국 화장품 시장에서는 오프라인 매장이 신규 고객과의 접점이 되어 온라인 재구매로 이어지고 있다. 미국 화장품 전문점 얼타뷰티에서는 오프라인 매장과 온라인을 모두 이용하는 고객의 구매액이 매장만 이용하는 고객보다 3배 이상 많았다.
2026년 상반기 유럽行 화장품 수출액은 약 152억 2459만 달러(약 2211억 엔)로, 북미행 약 149억 9079만 달러(약 2162억 엔)를 약 3380만 달러(약 49억 엔) 웃돌았다. 유럽행이 북미행을 초과한 것은 2000년 이후 처음이다.
달바글로벌은 미국의 얼타뷰티 1450개 점포와 코스트코 225개 점포에서 제품을 판매하며, 코스트코 취급 점포를 하반기에 625개로 늘린다. 양사로부터의 추가 발주액은 2025년 12월 첫 발주액 30억 원(약 3억 3000만 엔)의 1.4배 이상이 되었다.
APR의 ‘메디큐브’는 미국 타깃 약 2000개 점포, 월마트 약 3500개 점포에 진출했다. 유럽에서는 세포라 약 450개 점포에서 판매하며, 많은 유통망에서 취급 상품 수가 당초의 2배 이상으로 늘어나고 있다.
구다이글로벌의 ‘조선미녀’는 미국 세포라 취급 점포를 약 400개에서 640개 이상으로 확대했다. 하반기에는 660개 이상의 점포에 전용 진열대를 설치할 예정이다. 영국 부츠에서는 약 130개 스킨케어 브랜드 중 매출 8위, K-뷰티 브랜드 중 1위를 기록했다.
기업 측은 대형 소매점 입점이 브랜드 신뢰도를 높이고, 전자상거래 수수료나 검색 알고리즘 변경에 따른 리스크를 분산하며, 온라인 재구매를 촉진하는 효과도 있다고 보고 있다.