울타뷰티, 프레스티지 헤어케어 브랜드 뉴트리어로 스칼프 케어에 베팅(Glossy)
(원문 제목: Ulta Beauty bets on scalp care with prestige hair-care brand Nutrire)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 울타뷰티가 8월 10일부터 헤어케어 브랜드 뉴트리어를 온라인으로 출시하고, 8월 23일에는 250개 매장으로 확대 예정
- 프레스티지 헤어케어 시장 성장이 매스 시장보다 빠르며, 특히 1분기 매출의 18%가 헤어케어 제품에서 발생
- 뉴트리어는 복합8 성분으로 탈모 호르몬을 차단하며, 울타의 프리미엄 소비자층을 겨냥해 36~68달러의 고가 제품으로 구성
뉴스 번역 원문
울타뷰티, 프레스티지 헤어케어 브랜드 뉴트리어로 스칼프 케어에 베팅
울타뷰티가 헤어 성장 여정에 나선다. 월요일, 뷰티 대기업이 스칼프 중심 헤어케어 브랜드 뉴트리어를 울타닷컴에 출시하며, 8월 23일에는 250개 매장으로 확대한다.
뉴트리어의 총괄 매니저 크리스틴 체이스는 “울타는 항상 다음 트렌드를 찾고 있다. 그들은 스칼프 케어를 유행이 아닌 변화로 보고 있으며, 실제로 그렇다”고 말했다.
뉴트리어는 2025년 시카고의 트리코시 살롱 & 스파의 인큐베이션 부서에서 출시됐으며, 이 부서는 트리코시 헤어케어와 트리코시 스킨케어도 선보였다. 뉴트리어의 독자적인 컴플렉스8 성분은 모낭 축소에 기여하는 DHT 호르몬을 차단한다고 주장한다. 울타는 이 브랜드의 첫 소매 파트너로서 전체 9개 SKU를 입점한다.
울타의 최근 실적 보고서에 따르면, 2026년 1분기 32억 달러 매출 중 헤어케어 제품이 18%를 차지했다. 시장조사기관 점프 액셀러레이터의 1분기 데이터에 따르면, 레드켄, 올라플렉스, 퓨어롤로지가 울타의 베스트셀링 헤어케어 브랜드다. 이 조사는 또한 울타의 베스트셀링 헤어 제품 가격대가 6.50달러에서 36달러 사이라는 것도 발견했다.
한편 뉴트리어의 제품은 샴푸와 컨디셔너 36달러부터 스칼프 세럼 68달러까지 다양하다. 하지만 체이스는 울타 고객이 프리미엄 헤어케어에 기꺼이 높은 가격을 지불할 의향이 있다고 확신한다.
체이스는 “헤어케어 카테고리 전체를 보면, 임상적으로 검증된 성분이 포함된 효과적인 제품을 구매하는 것이 진정한 가치를 제공한다는 것을 사람들이 깨닫고 점점 더 업그레이드해 왔다고 생각한다”고 말했다.
시카나의 2026년 1분기 미국 뷰티 매출 보고서에 따르면, 헤어는 프레스티지 성장률이 매스 부문을 앞지르는 유일한 카테고리다. 2026년 1월부터 3월까지 프레스티지 헤어케어 매출은 전년 동기 대비 10% 성장한 반면, 매스 헤어 카테고리 매출은 6% 성장했다.
체이스는 신생 및 신진 브랜드를 위한 울타의 “스파크드” 프로그램에 포함될 뉴트리어가 이 리테일러의 “다이아몬드” 등급 고객에게 어필할 것이라고 믿는다. 고객은 달력 연도 기준 1,200달러 이상 적격 제품을 구매하면 다이아몬드 등급을 달성할 수 있다.
그녀는 “울타가 더 하이엔드 뷰티 등급으로 더 깊이 진출하려는 것을 알고 있다. 그들은 매스, 매스티지, 프레스티지, 럭셔리를 한 매장에서 훌륭하게 결합하는 방식을 갖고 있다. 뉴트리어는 68달러 세럼에 투자한 다음 5달러 립밤을 살 수 있는 그런 브랜드 중 하나다”고 말했다.
뉴트리어는 울타의 진화하는 헤어 카테고리에 합류한다. 4월에 이 리테일러는 무세제 뉴워시로 유명한 헤어스토리를 입점시켰다. 이 뷰티 대기업은 또한 봄에 콜라겐 강화 그로우어스와 리커버리 중심 브랜드 리필드를 포함한 6개 한국 헤어 브랜드를 매장에 추가했다. 2025년에는 비욘세의 헤어케어 라인 세크레드 같은 기존 셀럽 브랜드 라인업에 샤키라의 이시마 브랜드를 추가했다.
울타만 새로운 세대의 헤어케어에서 기회를 보고 있는 것은 아니다. 경쟁 뷰티 리테일러 세포라는 K-뷰티 브랜드 라인업으로 헤어 어소트먼트를 강화하고 있다. 스킨케어 브랜드들도 6월에 10달러 미만 헤어 제품 라인을 선보인 E.l.f. 같은 매스 브랜드부터 2025년에 90달러 헤어 앤 스칼프 트리트먼트를 출시한 캣 버키 같은 럭셔리 브랜드까지 점점 더 헤어 라인을 출시하고 있다.
이는 약국에서 흔히 사는 제품에서 업그레이드하려는 헤어케어 소비자를 둘러싼 경쟁이 치열하다는 것을 의미한다. 하지만 스킨케어 행동이 헤어로 확산됨에 따라, 그 소비자는 표준적인 샴푸와 컨디셔너 조합 이상으로 장바구니를 채울 가능성이 높다.
뉴트리어 합류 전 로레알에서 10년 이상 근무한 체이스는 “헤어 분야에서 내가 경험한 가장 흥미롭고 파괴적인 시기인 것 같다. 헤어의 스킨화가 진행되고 있으며, 사람들은 이제 스킨케어 루틴과 동일한 정밀도와 결과를 제공하는 맞춤형 스칼프 루틴을 만들고 있다”고 말했다.
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울타뷰티가 헤어 성장 여정에 나선다. 월요일, 뷰티 대기업이 스칼프 중심 헤어케어 브랜드 뉴트리어를 울타닷컴에 출시하며, 8월 23일에는 250개 매장으로 확대한다.
뉴트리어의 총괄 매니저 크리스틴 체이스는 “울타는 항상 다음 트렌드를 찾고 있다. 그들은 스칼프 케어를 유행이 아닌 변화로 보고 있으며, 실제로 그렇다”고 말했다.
뉴트리어는 2025년 시카고의 트리코시 살롱 & 스파의 인큐베이션 부서에서 출시됐으며, 이 부서는 트리코시 헤어케어와 트리코시 스킨케어도 선보였다. 뉴트리어의 독자적인 컴플렉스8 성분은 모낭 축소에 기여하는 DHT 호르몬을 차단한다고 주장한다. 울타는 이 브랜드의 첫 소매 파트너로서 전체 9개 SKU를 입점한다.
울타의 최근 실적 보고서에 따르면, 2026년 1분기 32억 달러 매출 중 헤어케어 제품이 18%를 차지했다. 시장조사기관 점프 액셀러레이터의 1분기 데이터에 따르면, 레드켄, 올라플렉스, 퓨어롤로지가 울타의 베스트셀링 헤어케어 브랜드다. 이 조사는 또한 울타의 베스트셀링 헤어 제품 가격대가 6.50달러에서 36달러 사이라는 것도 발견했다.
한편 뉴트리어의 제품은 샴푸와 컨디셔너 36달러부터 스칼프 세럼 68달러까지 다양하다. 하지만 체이스는 울타 고객이 프리미엄 헤어케어에 기꺼이 높은 가격을 지불할 의향이 있다고 확신한다.
체이스는 “헤어케어 카테고리 전체를 보면, 임상적으로 검증된 성분이 포함된 효과적인 제품을 구매하는 것이 진정한 가치를 제공한다는 것을 사람들이 깨닫고 점점 더 업그레이드해 왔다고 생각한다”고 말했다.
시카나의 2026년 1분기 미국 뷰티 매출 보고서에 따르면, 헤어는 프레스티지 성장률이 매스 부문을 앞지르는 유일한 카테고리다. 2026년 1월부터 3월까지 프레스티지 헤어케어 매출은 전년 동기 대비 10% 성장한 반면, 매스 헤어 카테고리 매출은 6% 성장했다.
체이스는 신생 및 신진 브랜드를 위한 울타의 “스파크드” 프로그램에 포함될 뉴트리어가 이 리테일러의 “다이아몬드” 등급 고객에게 어필할 것이라고 믿는다. 고객은 달력 연도 기준 1,200달러 이상 적격 제품을 구매하면 다이아몬드 등급을 달성할 수 있다.
그녀는 “울타가 더 하이엔드 뷰티 등급으로 더 깊이 진출하려는 것을 알고 있다. 그들은 매스, 매스티지, 프레스티지, 럭셔리를 한 매장에서 훌륭하게 결합하는 방식을 갖고 있다. 뉴트리어는 68달러 세럼에 투자한 다음 5달러 립밤을 살 수 있는 그런 브랜드 중 하나다”고 말했다.
뉴트리어는 울타의 진화하는 헤어 카테고리에 합류한다. 4월에 이 리테일러는 무세제 뉴워시로 유명한 헤어스토리를 입점시켰다. 이 뷰티 대기업은 또한 봄에 콜라겐 강화 그로우어스와 리커버리 중심 브랜드 리필드를 포함한 6개 한국 헤어 브랜드를 매장에 추가했다. 2025년에는 비욘세의 헤어케어 라인 세크레드 같은 기존 셀럽 브랜드 라인업에 샤키라의 이시마 브랜드를 추가했다.
울타만 새로운 세대의 헤어케어에서 기회를 보고 있는 것은 아니다. 경쟁 뷰티 리테일러 세포라는 K-뷰티 브랜드 라인업으로 헤어 어소트먼트를 강화하고 있다. 스킨케어 브랜드들도 6월에 10달러 미만 헤어 제품 라인을 선보인 E.l.f. 같은 매스 브랜드부터 2025년에 90달러 헤어 앤 스칼프 트리트먼트를 출시한 캣 버키 같은 럭셔리 브랜드까지 점점 더 헤어 라인을 출시하고 있다.
이는 약국에서 흔히 사는 제품에서 업그레이드하려는 헤어케어 소비자를 둘러싼 경쟁이 치열하다는 것을 의미한다. 하지만 스킨케어 행동이 헤어로 확산됨에 따라, 그 소비자는 표준적인 샴푸와 컨디셔너 조합 이상으로 장바구니를 채울 가능성이 높다.
뉴트리어 합류 전 로레알에서 10년 이상 근무한 체이스는 “헤어 분야에서 내가 경험한 가장 흥미롭고 파괴적인 시기인 것 같다. 헤어의 스킨화가 진행되고 있으며, 사람들은 이제 스킨케어 루틴과 동일한 정밀도와 결과를 제공하는 맞춤형 스칼프 루틴을 만들고 있다”고 말했다.