브랜드들이 분할된 공급망 대신 크로스카테고리 컬렉션을 위한 단일 파트너를 원하는 이유(Cosmetics Business)

브랜드들이 분할된 공급망 대신 크로스카테고리 컬렉션을 위한 단일 파트너를 원하는 이유

홀리데이 컬렉션, 어드벤트 캘린더, 스파 키트, PR 박스는 이제 뷰티, 웰니스, 라이프스타일을 하나의 드롭에 담는다. 요구사항은 하나의 컬렉션이다.

너무 자주 작업은 여전히 분할되어 있다. 도구는 한 공급업체, 가방은 다른 공급업체, 포뮬레이션은 세 번째 업체, 홈과 패키징은 또 다른 곳에서 맡는다. 각 공급업체가 요구사항을 개별적으로 해석하면 색조와 마감이 서로 맞지 않게 돌아올 수 있고, 포장된 세트는 아트워크가 제안한 것보다 캠페인과 덜 닮아 보일 수 있으며, 포장은 가장 큰 시간 압박 속에서 마지막까지 남겨진다. 브랜드와 리테일러는 이제 더 단순한 구조, 즉 해당 카테고리 전반에 걸쳐 개발하고 샘플링, 생산, 포장 전반에 걸쳐 세트의 일관성을 유지할 수 있는 하나의 팀을 찾고 있다.

컨셉트 4는 요구사항을 하나의 프로젝트로 수행한다
컨셉트 4는 뷰티 및 패션 솔루션 파트너로, 이미 기프트 박스를 공유하는 카테고리 전반에 걸쳐 작업한다. 화장품과 위생용품, 뷰티 도구, 파우치와 패션 액세서리, 홈 프래그런스와 데코, 1차 및 2차 패키징이 그것이다. 이러한 카테고리가 같은 회사 안에 있기에 컬렉션은 하나의 프로젝트로 설계, 개발, 소싱, 공동 포장될 수 있으며, 컬렉션이 어떻게 보이고 언제 출하되는지에 대해 단일 파트너가 책임진다.

이미 매장에 출시됨
노시베와 더글라스는 컨셉트 4를 턴키 파트너로 하여 자체 라벨 뷰티 어드벤트 캘린더를 매장에 출시했으며, 포뮬레이션, 구성품, 규정 준수, 포장을 하나의 프로그램으로 유지했다. "운 에르 드 파리"와 같은 크로스카테고리 컬렉션은 비누, 룸 스프레이, 수면 안대, 석고 디퓨저를 하나의 기프팅 세트에 담았다. 다른 기프트 중심 세트는 액세서리를 나중에 덧붙이는 것으로 취급하지 않고 마스크, 롤러, 헤어밴드, 파우치를 결합했다.

케이트 해리슨 신제품 개발 및 마케팅 디렉터는 "점점 더 많은 고객이 제품을 하나씩 소싱하는 대신 완전한 컬렉션을 만들기 위해 우리를 찾고 있다. 이는 우리가 트렌드에 대해 훨씬 더 강력한 스토리를 구축할 수 있게 하며, 모든 세부 사항이 고려되고 의도된 것처럼 느껴지게 한다. 동시에 뷰티와 패션의 경계가 점점 더 모호해지고 있어, 우리의 크로스카테고리 전문성이 두 세계를 하나로 모으고 일관성 있고 관련성 있는 컬렉션을 만들 수 있게 한다"고 말했다.

국제 출시를 위해 구축됨
2003년 설립되어 인증 B 코퍼레이션인 컨셉트 4는 홍콩에 본사를 두고 중국, 인도, 프랑스, 미국에 사무소를 두고 있으며, 아시아, 유럽, 미국 전역에서 생산 및 공동 포장을 수행한다. 동일한 모델이 유럽, 북미, 호주 및 기타 국제 시장에서 시즌 컬렉션, 홀리데이 세트, 어메니티 키트, 구독 박스, 인플루언서 키트를 출하하는 브랜드와 리테일러를 지원한다.

지속가능성은 제품이 확정된 후에 적용되는 것이 아니라 개발 단계에 내장되며, FSC 인증 및 PCR 옵션을 포함한다. 품질, 공급업체 규정 준수, 프로젝트 관리는 컬렉션을 컨셉에서 포장된 카톤까지 이끄는 동일한 프로세스에 속한다.

하나로 출시되도록 구축된 다섯 개의 캡슐 컬렉션
이러한 접근 방식은 컨셉트 4의 SS27 작업에 담겨 있다. 운 에르 드 파리, 트로피칼리아, 코스탈 보호, 리바이벌 코어, 코어. 다섯 가지 방향, 즉 리추얼, 리조트, 코스트, 서머 글로우, 에브리데이 캐리가 각각 뷰티, 웰니스, 라이프스타일 전반에 걸쳐 개발되어 세트가 하나의 출시로 포장될 수 있다.

이 컬렉션들은 자체 라벨, 기프팅, 머치 또는 완전한 리테일 드롭을 위한 방향성 있는 컨셉이다. 모든 크로스카테고리 컬렉션 살펴보기
다음 출시가 뷰티, 웰니스, 라이프스타일 전반에 걸쳐 존재해야 한다면, 전체 컬렉션을 관리할 수 없는 공급망에 분할되어서는 안 된다.