무신사, 오프라인 매장으로 뷰티 야망 확대(The Investor)

한국의 대표적인 패션 플랫폼 무신사가 처음으로 뷰티 사업을 오프라인 매장으로 확장한다. 무신사는 화요일에 자사의 뷰티 부문이 6월 말까지 개장할 예정인 무신사 메가스토어 성수에 첫 오프라인 매장을 설립할 것이라고 밝혔다. 이 메가스토어는 온라인 쇼핑의 큐레이션 경험을 몰입감 있는 현실 세계에서 재현하기 위해 설계된 대규모 셀렉트샵으로, 무신사의 차세대 뷰티 비전에 맞춰 800개 이상의 뷰티 브랜드를 선보일 예정이다. 스킨케어, 향수, 메이크업을 위한 전용 구역도 마련될 것이라고 회사는 전했다. 무신사 뷰티는 패션 하우스 및 유명 라이선스 자산과의 협업을 통해 독자적인 정체성을 구축할 예정이다.

무신사의 뷰티 전략의 중심에는 무신사 스탠다드 뷰티, 위지, 오드타입, 노더러브와 같은 자체 인큐베이터 레이블이 있으며, 이들은 2025년에 거래량이 전년 대비 120% 증가했다. 회사에 따르면, 성수와 동대문과 같은 관광객이 많은 서울의 핫스팟에서 최근 팝업 행사를 통해 자사의 프라이빗 뷰티 라인업의 현장 매력을 입증했다.

오프라인 매장 확장과 함께 무신사 뷰티는 한국 시장에서 구축한 브랜드 가치와 제품 신뢰성을 바탕으로 온라인 및 오프라인 채널을 통해 국제 성장을 모색하고 있다. 회사는 브랜드 대사를 활용하고 변화하는 소비자 취향에 맞춘 새로운 제품 라인을 도입하여 북미와 남미와 같은 K-beauty 친화 시장뿐만 아니라 한국 뷰티에 대한 수요가 급증하고 있는 중동과 같은 고성장 지역을 타겟으로 할 것이라고 밝혔다.

"무신사 뷰티는 2025년에 전년 대비 50% 이상 성장하며, 단순한 판매를 넘어 트렌드를 형성함으로써 브랜드 파워를 입증했다"고 회사 관계자는 말했다. "2026년에는 채널 전반에 걸쳐 투자를 확대하고 국제 시장으로 확장하여 뷰티의 미래가 어떤 모습인지 더 명확히 정의할 것이다."