상반기 뷰티 실적에서 드러난 주요 교훈(WWD)
(원문 제목: Key Learnings From Beauty's H1 Results So Far)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty 기업들의 북미 시장 매출이 중국을 추월하는 등 K-beauty의 글로벌 영향력이 확대되고 있음
- 중국 내수 뷰티 시장이 저성장에서 벗어나 프리미엄 제품을 중심으로 회복세를 보이며 럭셔리 K-beauty에 기회가 될 전망
- LG생활건강의 닥터그루트와 아모레퍼시픽의 코스알엑스 등이 미국 시장 공략을 강화하며 현지 유통망을 확장 중
뉴스 번역 원문
## 상반기 뷰티 실적에서 드러난 주요 교훈
미국 뷰티 기업들의 실적 발표가 한창인 가운데, 2026년 비즈니스 전략 수립에 도움이 될 주요 테마들이 속속 드러나고 있다. WWD 뷰티 Inc는 9개국에 걸친 12개 이상의 향수 및 뷰티 기업들의 실적을 분석했다.
미국에서 어느 때보다 뜨거운 실적 시즌을 맞아, 에스티 로더 컴퍼니즈, 코티, 배스 앤 바디 웍스, 울타 뷰티가 실적 발표를 앞두고 있는 가운데, 업계의 바로미터로 여겨지는 연간 가이던스, 미주 지역에서 영향력이 커지고 있는 K-뷰티, 헤어케어 카테고리의 놀라운 성장세, 중국 시장의 부활, 중동 전쟁의 영향 등이 주요 관심사로 떠오르고 있다.
다음은 각 핵심 테마에 대한 심층 분석이다.
### 2026 회계연도 가이던스의 긍정적·부정적 요인
상반기 실적을 발표한 상위 10대 뷰티 기업 중 로레알, LVMH 모에 헤네시 루이 비통, 푸이그, 샤넬(실적 유출됨)은 연간 가이던스 변경을 발표하지 않았다. 유니레버는 전망치를 상향 조정한 반면, 바이어스도르프는 가이던스를 하향 조정했다.
퍼스널 케어와 뷰티 및 웰빙 사업부가 이끈 강력한 상반기 실적에 힘입어 유니레버는 2026년 전망을 상향했다. 그룹은 하반기 기저 매출 성장률이 4%에서 6% 범위의 '하단이 아닌' 수준에 도달할 것으로 예상한다. 또한 2026 회계연도 전체 기저 영업이익률이 2025년의 20% 대비 '완만한 개선'을 기대하고 있다.
상위 10대 기업 외에도 헨켈은 연간 매출 전망을 상향 조정했다. 헨켈은 2026년 유기적 매출 성장률을 기존 가이던스 1%~3%에서 1.5%~3.5%로 상향 조정했다.
아시아에서는 카오가 연간 전망을 상향했다. 순매출 1조 8천억 엔(약 100억 4천만 달러), 영업이익 1,900억 엔으로 전망을 높였다. 이는 이전 가이던스였던 순매출 1조 7,500억 엔, 영업이익 1,820억 엔과 비교된다.
미국에서는 e.l.f. 뷰티가 매출 20억 달러 기업으로 성장할 궤도에 올라 있다. 이 그룹은 2027 회계연도 연간 매출 전망을 기존 18억 3천만 달러~18억 6천만 달러에서 19억 3천만 달러~19억 6천만 달러로 상향 조정했다.
반대로 바이어스도르프는 지속적인 변동성이 큰 시장 환경 속에서 가이던스를 하향 조정했다. 회사는 거래 보고서에서 "니베아 턴어라운드 계획의 체계적인 실행이 여전히 핵심 전략적 우선순위이지만, 이러한 조치가 브랜드 실적에 완전히 반영되기까지는 시간이 걸릴 것"이라고 밝혔다.
바이어스도르프는 소비재 사업 부문에서 유기적 매출이 보합세 또는 소폭 성장할 것으로 예상했던 것과 달리, 이제 낮은 한 자릿수 매출 감소를 전망한다.
프록터 앤 갬블도 매출 성장률 1%~3%를 전망하며 다소 보수적인 가이던스를 제시했다.
### 헤어케어 카테고리의 약진
헤어 카테고리가 활기를 띠고 있다. 세계 최대 뷰티 기업인 로레알의 프로페셔널 프로덕츠 디비전은 상반기 조정 기준 11.6% 성장을 기록하며 부문별 실적에서 최상위권을 차지했다.
로레알의 니콜라 이에로니무스 최고경영자는 7월 30일 금융 분석가 및 기자들과의 통화에서 "카테고리가 더욱 정교해짐에 따라 우리는 헤어케어에 계속 집중하고 있다"며 "광범위한 혁신 전략 덕분에 마스 시장의 엘세브, 프로페셔널 시장의 케라스타즈, 더마 부문의 데르코스와 세라베 등 각 디비전의 브랜드들이 모두 두 자릿수 성장을 기록하며 승리하고 있다"고 말했다.
유니레버에서는 헤어케어가 도브의 프리미엄 혁신 제품(파이버 리페어 기술 라인 및 K18 포함)에 힘입어 높은 한 자릿수 성장을 기록했다. K18은 강력한 두 자릿수 성장을 보였다.
e.l.f.는 헤어케어의 중요성을 인지하고 6월에 6개 제품으로 구성된 e.l.f. 헤어를 출시했으며, 모든 제품 가격은 10달러 이하로 책정됐다. 타랑 아민 CEO는 실적 발표에서 "헤어케어 진출은 크고 성장 중이며 상호 보완적인 뷰티 카테고리로의 전략적으로 중요한 확장을 의미한다"며 "헤어케어는 미국에서 약 170억 달러 규모의 카테고리로 화장품과 스킨케어보다 빠르게 성장하고 있다"고 말했다.
e.l.f. 헤어는 틱톡 숍에서 첫 선을 보인 후 타깃에서 전국 독점 출시를 진행했다. 아민 CEO는 초기 성과에 고무되었으며, e.l.f. 헤어 구매자의 거의 절반이 e.l.f. 브랜드 신규 고객이라고 분석가들에게 전했다. 그는 "시간이 지나면서 e.l.f. 스킨과 유사한 잠재력을 가질 것으로 보고 타깃과 함께 e.l.f. 헤어를 육성할 계획"이라고 말했다.
프록터 앤 갬블의 뷰티 부문 성장에도 헤어가 주요 기여를 했다. 헤어케어 유기적 매출은 아시아 태평양 지역과 유럽의 물량 성장, 라틴 아메리카와 아시아 태평양 지역의 혁신 주도 가격 인상, 유리한 지역 믹스에 힘입어 중간 한 자릿수 성장을 기록했다.
OGX를 보유한 켄뷰도 헤어케어가 전반적인 스킨 헬스 및 뷰티 매출의 주요 동인으로 작용해 5.1% 성장했다고 밝혔다.
### K-뷰티의 글로벌 확장
K-뷰티는 북미에서 계속해서 입지를 확장하고 있다.
LG생활건강이 2001년 독립 법인으로 설립된 이후 처음으로 2분기 북미 매출이 중국 매출을 앞질렀다.
LG생활건강의 2분기 해외 매출은 5,845억 원(약 4억 1,400만 달러)으로 전년 동기 대비 12.6% 증가했다. 이는 북미 매출이 47.3% 급증한 2,058억 원에 힘입은 것이다. 반면 중국 매출은 5% 감소한 1,853억 원을 기록했다.
닥터그루트 브랜드는 2025년 10월 북미 코스트코 매장에 처음 입점했으며, 6월에는 약 90개 미국 세포라 매장에 사전 출시했다. 이 브랜드는 전국 400개 이상의 세포라 매장으로 확장할 계획이다.
아모레퍼시픽 그룹의 2분기 미주 지역 매출은 56.5% 급증한 2,104억 원을 기록했다. 주요 지역 하이라이트로는 코스알엑스의 블루 펩타이드 바쿠치올 출시에 따른 지속적인 성장과 아에스튀라 아토배리어 365 라인의 강력한 매출 증가가 꼽혔다.
### 중국 시장의 귀환
중국이 돌아왔다. 이번 실적 시즌에서 가장 큰 화두였다.
로레알의 이에로니무스는 7월 29일 WWD 기사에서 "시장 전체적으로, 특히 중국 럭셔리 부문에서 강점을 가진 우리에게 좋은 소식은 중국 국내 뷰티 시장이 낮은 한 자릿수 플러스 성장으로 회귀를 확인했다는 점"이라며 "특히 프리미엄 부문에서 가속화되고 있다"고 말했다.
현재 중국 뷰티 매스 마켓은 국내 브랜드가 주도하고 있지만, 미국 기업들도 계속 진출하고 있다. 프록터 앤 갬블의 대중국 유기적 매출은 올해 4% 성장했다.
P&G의 샤일레시 G. 제주리카 CEO는 지난달 실적 발표에서 "우리는 회사 전체에서 하고 있는 것과 유사한 근본적인 변화 덕분에 15분기 만에 처음으로 중국에서 점유율을 높이고 있다"며 "시장 접근 방식을 바꾸고, 브랜드 구축 시스템과 프로세스, 역량을 바꿨다. 낮은 성장 시장에서 시장 성장을 주도해야 한다는 것을 알았기 때문에 혁신의 종류도 바꿨다. 그 결과 중국에서 변화가 시작되는 것을 목격하고 있다"고 말했다.
콜게이트-팜올리브의 노엘 월리스 CEO도 중국에 대해 낙관적인 입장을 보였다. 그는 7월 31일 실적 발표에서 "우리 사업이 계속 좋은 성과를 내고 있다. 특히 콜게이트 중국 사업이 일관된 중간 한 자릿수 성과를 내고 있다"며 "신규 플랫폼 도입, 오프라인 매장 감소, 그에 따른 이커머스 전환, 매우 치열한 경쟁 환경 등 시장의 상당한 혼란에도 불구하고 이번 분기 콜게이트 중국 사업의 물량 성과가 좋았다"고 말했다.
인터파퓸스에서는 중국 향수 시장 규모가 상당히 작음에도 불구하고, 마이클 앳우드 최고재무책임자가 실적 발표에서 "실제로 시장이 꽤 잘 돌아가고 있으며 상당한 성장을 목격하고 있다"고 말했다.
### 중동 전쟁의 영향
중동 분쟁이 계속되고 있지만, 그 영향은 많은 뷰티 경영진이 예상했던 것보다 덜 심각했다.
로레알의 경우 2분기 영향이 1분기보다 완화됐다.
이에로니무스는 7월 29일 인터뷰에서 "중동 분쟁으로 인한 매출 영향은 약 3천만 유로(약 3,480만 달러) 이상으로, 대부분 여행 소매와 두바이 럭셔리 로컬 시장의 일부였다"며 "하지만 이스라엘과 사우디 모두 상황이 상대적으로 정상으로 돌아갔다. 그리고 이커머스도 이 부문에서 도움이 됐다. 관리 가능한 수준이었고, 결국 로레알 규모에서는 상반기 성장에 실질적으로 영향을 미치지 않았다"고 말했다.
이 영향은 해당 기간 총 매출의 약 0.6%인 약 1,400만 유로로 추산됐다.
이에 동의하며 푸이그의 호세 마누엘 알베사 CEO는 실적 발표에서 중동에 대해 "당초 예상보다 약간 나은 상황이다. 로컬 시장은 건강한 회복세를 보이고 있으며, 지속적인 영향이 나타난 곳은 여행 소매 채널이었다"고 말했다.
P&G는 여전히 중동 분쟁으로 인한 세후 10억 달러 규모의 타격을 예상하고 있다. 분석가 통화에서 안드레 슐텐 CFO는 "현재 추정되는 비용 영향은 지난 분기에 전망한 것과 동일하지만 유가가 다소 낮아졌다. 이는 해상 운임 및 트럭킹 할증료, 공급업체 인플레이션, 불가항력 보험료 등 공급망의 비상품 요소로 인한 영향이 더 커졌기 때문이다. 이 영향의 대부분은 2027 회계연도 상반기에 반영될 것"이라고 말했다.
계속되는 전쟁은 인터파퓸스의 매출에도 영향을 미쳤다. 중동 및 아프리카 실적은 2026 회계연도 2분기에 24% 감소했다.
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미국 뷰티 기업들의 실적 발표가 한창인 가운데, 2026년 비즈니스 전략 수립에 도움이 될 주요 테마들이 속속 드러나고 있다. WWD 뷰티 Inc는 9개국에 걸친 12개 이상의 향수 및 뷰티 기업들의 실적을 분석했다.
미국에서 어느 때보다 뜨거운 실적 시즌을 맞아, 에스티 로더 컴퍼니즈, 코티, 배스 앤 바디 웍스, 울타 뷰티가 실적 발표를 앞두고 있는 가운데, 업계의 바로미터로 여겨지는 연간 가이던스, 미주 지역에서 영향력이 커지고 있는 K-뷰티, 헤어케어 카테고리의 놀라운 성장세, 중국 시장의 부활, 중동 전쟁의 영향 등이 주요 관심사로 떠오르고 있다.
다음은 각 핵심 테마에 대한 심층 분석이다.
### 2026 회계연도 가이던스의 긍정적·부정적 요인
상반기 실적을 발표한 상위 10대 뷰티 기업 중 로레알, LVMH 모에 헤네시 루이 비통, 푸이그, 샤넬(실적 유출됨)은 연간 가이던스 변경을 발표하지 않았다. 유니레버는 전망치를 상향 조정한 반면, 바이어스도르프는 가이던스를 하향 조정했다.
퍼스널 케어와 뷰티 및 웰빙 사업부가 이끈 강력한 상반기 실적에 힘입어 유니레버는 2026년 전망을 상향했다. 그룹은 하반기 기저 매출 성장률이 4%에서 6% 범위의 '하단이 아닌' 수준에 도달할 것으로 예상한다. 또한 2026 회계연도 전체 기저 영업이익률이 2025년의 20% 대비 '완만한 개선'을 기대하고 있다.
상위 10대 기업 외에도 헨켈은 연간 매출 전망을 상향 조정했다. 헨켈은 2026년 유기적 매출 성장률을 기존 가이던스 1%~3%에서 1.5%~3.5%로 상향 조정했다.
아시아에서는 카오가 연간 전망을 상향했다. 순매출 1조 8천억 엔(약 100억 4천만 달러), 영업이익 1,900억 엔으로 전망을 높였다. 이는 이전 가이던스였던 순매출 1조 7,500억 엔, 영업이익 1,820억 엔과 비교된다.
미국에서는 e.l.f. 뷰티가 매출 20억 달러 기업으로 성장할 궤도에 올라 있다. 이 그룹은 2027 회계연도 연간 매출 전망을 기존 18억 3천만 달러~18억 6천만 달러에서 19억 3천만 달러~19억 6천만 달러로 상향 조정했다.
반대로 바이어스도르프는 지속적인 변동성이 큰 시장 환경 속에서 가이던스를 하향 조정했다. 회사는 거래 보고서에서 "니베아 턴어라운드 계획의 체계적인 실행이 여전히 핵심 전략적 우선순위이지만, 이러한 조치가 브랜드 실적에 완전히 반영되기까지는 시간이 걸릴 것"이라고 밝혔다.
바이어스도르프는 소비재 사업 부문에서 유기적 매출이 보합세 또는 소폭 성장할 것으로 예상했던 것과 달리, 이제 낮은 한 자릿수 매출 감소를 전망한다.
프록터 앤 갬블도 매출 성장률 1%~3%를 전망하며 다소 보수적인 가이던스를 제시했다.
### 헤어케어 카테고리의 약진
헤어 카테고리가 활기를 띠고 있다. 세계 최대 뷰티 기업인 로레알의 프로페셔널 프로덕츠 디비전은 상반기 조정 기준 11.6% 성장을 기록하며 부문별 실적에서 최상위권을 차지했다.
로레알의 니콜라 이에로니무스 최고경영자는 7월 30일 금융 분석가 및 기자들과의 통화에서 "카테고리가 더욱 정교해짐에 따라 우리는 헤어케어에 계속 집중하고 있다"며 "광범위한 혁신 전략 덕분에 마스 시장의 엘세브, 프로페셔널 시장의 케라스타즈, 더마 부문의 데르코스와 세라베 등 각 디비전의 브랜드들이 모두 두 자릿수 성장을 기록하며 승리하고 있다"고 말했다.
유니레버에서는 헤어케어가 도브의 프리미엄 혁신 제품(파이버 리페어 기술 라인 및 K18 포함)에 힘입어 높은 한 자릿수 성장을 기록했다. K18은 강력한 두 자릿수 성장을 보였다.
e.l.f.는 헤어케어의 중요성을 인지하고 6월에 6개 제품으로 구성된 e.l.f. 헤어를 출시했으며, 모든 제품 가격은 10달러 이하로 책정됐다. 타랑 아민 CEO는 실적 발표에서 "헤어케어 진출은 크고 성장 중이며 상호 보완적인 뷰티 카테고리로의 전략적으로 중요한 확장을 의미한다"며 "헤어케어는 미국에서 약 170억 달러 규모의 카테고리로 화장품과 스킨케어보다 빠르게 성장하고 있다"고 말했다.
e.l.f. 헤어는 틱톡 숍에서 첫 선을 보인 후 타깃에서 전국 독점 출시를 진행했다. 아민 CEO는 초기 성과에 고무되었으며, e.l.f. 헤어 구매자의 거의 절반이 e.l.f. 브랜드 신규 고객이라고 분석가들에게 전했다. 그는 "시간이 지나면서 e.l.f. 스킨과 유사한 잠재력을 가질 것으로 보고 타깃과 함께 e.l.f. 헤어를 육성할 계획"이라고 말했다.
프록터 앤 갬블의 뷰티 부문 성장에도 헤어가 주요 기여를 했다. 헤어케어 유기적 매출은 아시아 태평양 지역과 유럽의 물량 성장, 라틴 아메리카와 아시아 태평양 지역의 혁신 주도 가격 인상, 유리한 지역 믹스에 힘입어 중간 한 자릿수 성장을 기록했다.
OGX를 보유한 켄뷰도 헤어케어가 전반적인 스킨 헬스 및 뷰티 매출의 주요 동인으로 작용해 5.1% 성장했다고 밝혔다.
### K-뷰티의 글로벌 확장
K-뷰티는 북미에서 계속해서 입지를 확장하고 있다.
LG생활건강이 2001년 독립 법인으로 설립된 이후 처음으로 2분기 북미 매출이 중국 매출을 앞질렀다.
LG생활건강의 2분기 해외 매출은 5,845억 원(약 4억 1,400만 달러)으로 전년 동기 대비 12.6% 증가했다. 이는 북미 매출이 47.3% 급증한 2,058억 원에 힘입은 것이다. 반면 중국 매출은 5% 감소한 1,853억 원을 기록했다.
닥터그루트 브랜드는 2025년 10월 북미 코스트코 매장에 처음 입점했으며, 6월에는 약 90개 미국 세포라 매장에 사전 출시했다. 이 브랜드는 전국 400개 이상의 세포라 매장으로 확장할 계획이다.
아모레퍼시픽 그룹의 2분기 미주 지역 매출은 56.5% 급증한 2,104억 원을 기록했다. 주요 지역 하이라이트로는 코스알엑스의 블루 펩타이드 바쿠치올 출시에 따른 지속적인 성장과 아에스튀라 아토배리어 365 라인의 강력한 매출 증가가 꼽혔다.
### 중국 시장의 귀환
중국이 돌아왔다. 이번 실적 시즌에서 가장 큰 화두였다.
로레알의 이에로니무스는 7월 29일 WWD 기사에서 "시장 전체적으로, 특히 중국 럭셔리 부문에서 강점을 가진 우리에게 좋은 소식은 중국 국내 뷰티 시장이 낮은 한 자릿수 플러스 성장으로 회귀를 확인했다는 점"이라며 "특히 프리미엄 부문에서 가속화되고 있다"고 말했다.
현재 중국 뷰티 매스 마켓은 국내 브랜드가 주도하고 있지만, 미국 기업들도 계속 진출하고 있다. 프록터 앤 갬블의 대중국 유기적 매출은 올해 4% 성장했다.
P&G의 샤일레시 G. 제주리카 CEO는 지난달 실적 발표에서 "우리는 회사 전체에서 하고 있는 것과 유사한 근본적인 변화 덕분에 15분기 만에 처음으로 중국에서 점유율을 높이고 있다"며 "시장 접근 방식을 바꾸고, 브랜드 구축 시스템과 프로세스, 역량을 바꿨다. 낮은 성장 시장에서 시장 성장을 주도해야 한다는 것을 알았기 때문에 혁신의 종류도 바꿨다. 그 결과 중국에서 변화가 시작되는 것을 목격하고 있다"고 말했다.
콜게이트-팜올리브의 노엘 월리스 CEO도 중국에 대해 낙관적인 입장을 보였다. 그는 7월 31일 실적 발표에서 "우리 사업이 계속 좋은 성과를 내고 있다. 특히 콜게이트 중국 사업이 일관된 중간 한 자릿수 성과를 내고 있다"며 "신규 플랫폼 도입, 오프라인 매장 감소, 그에 따른 이커머스 전환, 매우 치열한 경쟁 환경 등 시장의 상당한 혼란에도 불구하고 이번 분기 콜게이트 중국 사업의 물량 성과가 좋았다"고 말했다.
인터파퓸스에서는 중국 향수 시장 규모가 상당히 작음에도 불구하고, 마이클 앳우드 최고재무책임자가 실적 발표에서 "실제로 시장이 꽤 잘 돌아가고 있으며 상당한 성장을 목격하고 있다"고 말했다.
### 중동 전쟁의 영향
중동 분쟁이 계속되고 있지만, 그 영향은 많은 뷰티 경영진이 예상했던 것보다 덜 심각했다.
로레알의 경우 2분기 영향이 1분기보다 완화됐다.
이에로니무스는 7월 29일 인터뷰에서 "중동 분쟁으로 인한 매출 영향은 약 3천만 유로(약 3,480만 달러) 이상으로, 대부분 여행 소매와 두바이 럭셔리 로컬 시장의 일부였다"며 "하지만 이스라엘과 사우디 모두 상황이 상대적으로 정상으로 돌아갔다. 그리고 이커머스도 이 부문에서 도움이 됐다. 관리 가능한 수준이었고, 결국 로레알 규모에서는 상반기 성장에 실질적으로 영향을 미치지 않았다"고 말했다.
이 영향은 해당 기간 총 매출의 약 0.6%인 약 1,400만 유로로 추산됐다.
이에 동의하며 푸이그의 호세 마누엘 알베사 CEO는 실적 발표에서 중동에 대해 "당초 예상보다 약간 나은 상황이다. 로컬 시장은 건강한 회복세를 보이고 있으며, 지속적인 영향이 나타난 곳은 여행 소매 채널이었다"고 말했다.
P&G는 여전히 중동 분쟁으로 인한 세후 10억 달러 규모의 타격을 예상하고 있다. 분석가 통화에서 안드레 슐텐 CFO는 "현재 추정되는 비용 영향은 지난 분기에 전망한 것과 동일하지만 유가가 다소 낮아졌다. 이는 해상 운임 및 트럭킹 할증료, 공급업체 인플레이션, 불가항력 보험료 등 공급망의 비상품 요소로 인한 영향이 더 커졌기 때문이다. 이 영향의 대부분은 2027 회계연도 상반기에 반영될 것"이라고 말했다.
계속되는 전쟁은 인터파퓸스의 매출에도 영향을 미쳤다. 중동 및 아프리카 실적은 2026 회계연도 2분기에 24% 감소했다.