10대 뷰티 지출 증가, 로드 주가도 상승 - Piper Sandler 설문조사 결과(WWD)
(원문 제목: Teen Beauty Spend Is Up, as Is Rhode's Stock, Piper Sandler Survey Shows)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Piper Sandler의 연례 10대 설문조사에서 10대 뷰티 지출이 전년 대비 7% 증가하고 헤어 카테고리가 10% 성장하며 가장 빠른 성장세를 기록
- K-beauty 브랜드 메디큐브가 처음으로 설문조사에 진입해 스킨케어 부문 6위에 오르며 75%의 10대 여성들이 K-beauty에 20~50달러를 지출한다고 응답
- 10대 여성의 85%가 오프라인 매장에서 뷰티 제품을 구매하는 것을 선호하며 세포라가 39%로 가장 선호하는 유통 채널로 나타나
뉴스 번역 원문
10대 뷰티 지출 증가, 로드 주가도 상승 - Piper Sandler 설문조사 결과
10대들의 뷰티 지출이 지난 가을 감소세를 겪은 뒤 다시 반등하고 있다.
Piper Sandler의 연례 10대 설문조사는 47개 주에 걸쳐 9,000명의 10대를 대상으로 실시되었으며, 올해 전체 뷰티 지출이 7퍼센트 증가했고 화장품, 스킨케어, 헤어, 향수를 포함한 모든 핵심 카테고리에서 성장세를 보였다.
2025년 봄에는 향수가 가장 빠르게 성장하는 카테고리였을지 모르나, 현재는 헤어가 향수는 물론 뷰티 산업 전체 성장률까지 앞지르고 있다. 이 카테고리는 올해 10퍼센트 상승했으며, 화장품과 스킨케어는 각각 5퍼센트 증가했다. 특히 10대 여성의 헤어 부문 지출 비중은 사상 최고치인 23퍼센트에 달해 전년 대비 2퍼센트 상승했다. 이러한 흐름은 가정용 살롱 솔루션과 임상적 헤어케어 제품에 대한 소비자 수요가 높아지면서 나타나고 있다.
Amika 제품.
Amika 제공
올해 10대 여성들이 가장 선호하는 브랜드는 Not Your Mother's였으며, Amika가 9퍼센트 점유율로 뒤를 이었고 로레알이 8퍼센트를 기록했다. 한편 도브는 인지도 순위에서 우아이를 제치고 4위에 올랐으며, 올라플렉스, 팬틴, 레드켄도 앞섰다. 더 아래 순위에서는 로레알이 소유한 프레스티지 헤어케어 브랜드 케라스타즈가 처음으로 톱 20에 진입했다.
이들 브랜드 대부분이 울타에 입점해 있다는 것은 우연이 아니다. 울타는 3분기 연속으로 한 자릿수 후반의 카테고리 성장률을 보였다.
10대 여성들이 가장 좋아하는 헤어케어 브랜드, 2026년 가을
Not Your Mother's: 12퍼센트
Amika: 9퍼센트
로레알: 8퍼센트
도브: 4퍼센트
올라플렉스: 4퍼센트
팬틴: 4퍼센트
우아이: 3퍼센트
레드켄: 3퍼센트
모로칸오일: 3퍼센트
아우시: 3퍼센트
울타는 또한 10대 여성들 사이에서 2위 소매업체 자리를 유지했으며, 2023년 1위 자리를 차지한 세포라에만 뒤졌다. 반면 타깃은 2024년 타격을 입은 뒤 올해 1퍼센트 점유율을 회복했는데, 당시에는 울타와의 5년 파트너십이 아직 유지되고 있었다. 타깃은 새로운 뷰티 스튜디오를 계속 확장하면서 내년에도 성장세를 유지할 수 있을 것으로 보인다.
아마존과 틱톡(현재 쉬인에 이어 9위) 같은 디지털 소매업체들의 지속적인 성공에도 불구하고, 10대들은 여전히 오프라인에서 뷰티 제품을 구매하고 있으며, 여성 참가자의 85퍼센트가 실제로 매장 내 경험을 선호한다고 답했다. 다만 오프라인 쇼핑 선호도는 전년 대비 1퍼센트 감소했다.
10대 여성들이 가장 좋아하는 뷰티 목적지, 2026년 가을
세포라: 39퍼센트
울타: 25퍼센트
타깃: 8퍼센트
아마존: 7퍼센트
베스앤바디웍스: 6퍼센트
월마트: 4퍼센트
빅토리아시크릿: 2퍼센트
쉬인: 1퍼센트
틱톡: 1퍼센트
T.J. 맥스: 1퍼센트
스킨케어에서는 로드의 주가가 치솟고 있다. 세라베, 디 오디너리, 라로슈포제가 모두 같은 높은 순위를 유지한 가운데, 헤일리 비버가 이끌고 E.l.f. 뷰티가 후원하는 이 뷰티 브랜드는 처음으로 톱 4에 진입하며 리더보드 4위에 올랐다. 또한 화장품 부문에서도 지난 6월 두 번째 베이스 메이크업 제품인 포켓 브론저를 출시한 후 16위에서 3위로 크게 도약했다.
로드 제품.
10대 여성들이 로드의 혁신을 좋아하는 만큼 K-beauty에도 열광하고 있으며, 75퍼센트가 두 개 미만의 제품에 20달러에서 50달러 사이를 지출했다고 보고했다. 틱톡 시장의 선구자인 메디큐브는 올해 점유율을 높여 버블 바로 뒤인 6위에 올랐다. K-beauty 브랜드가 이 설문조사에 진입한 것은 이번이 처음이다. 이러한 흐름은 메디큐브가 세포라에서 전국적으로 출시하며 미국 소매 입지를 확대한 지 약 7개월 만에 나타났다.
10대 여성들이 가장 좋아하는 스킨케어 브랜드, 2026년 가을, Piper Sandler 기준
세라베: 30퍼센트
디 오디너리: 7퍼센트
라로슈포제: 6퍼센트
로드: 6퍼센트
버블: 4퍼센트
메디큐브: 3퍼센트
바이오마: 3퍼센트
E.l.f. 코스메틱스: 3퍼센트
글로우 레시피: 3퍼센트
세타필: 3퍼센트
메디큐브, 나아가 K-beauty는 10대 남성들 사이에서는 같은 인지도를 얻지 못한 것으로 보이지만, 틱톡에서 바이럴된 브랜드 베이스드 바디웍스는 달랐다. 인플루언서 겸 바버인 랜스 베이커가 설립한 베이스드는 도브, 세타필, 라로슈포제, 뉴트로지나, 파녹실, 올드스파이스를 포함한 여러 유명 브랜드를 뛰어넘으며 순위가 급상승했다. 이러한 인기는 '룩스맥싱'과 같은 자기 최적화 트렌드가 남성 뷰티 붐을 계속 이끌면서 나타나고 있다.
10대 남성들이 가장 좋아하는 스킨케어 브랜드, 2026년 가을
세라베: 49퍼센트
베이스드 바디웍스: 10퍼센트
도브: 4퍼센트
세타필: 4퍼센트
디 오디너리: 3퍼센트
라로슈포제: 3퍼센트
뉴트로지나: 2퍼센트
에코 언리미티드: 2퍼센트
파녹실: 1퍼센트
올드스파이스: 1퍼센트
소셜 미디어는 메이크업 지출에도 원동력이 되고 있다. 설문에 응한 10대 여성의 87퍼센트가 소셜 미디어 인플루언서와 친구들을 구매 결정 요인으로 꼽았으며, 뷰티 소매업체의 영향력을 언급한 비율은 37퍼센트에 불과했다.
향수 추천을 주고받을 때는 소비자가 직접 냄새를 맡는 것이 더 낫다. 그리고 이제 매일 향수를 사용하는 비율이 상승하고 있어 그것이 그리 어렵지도 않을 것이다. 10대 여성의 77퍼센트와 10대 남성의 51퍼센트가 매일 향수를 사용한다고 보고했다. 남성 비율은 작년보다 감소했지만 2024년 가을 전체보다는 상승했다.
Piper Sandler의 신발, 뷰티, 브랜드 부문 전무이사인 안나 안드레예바는 "향수 카테고리에서 특히 남성 소비자를 중심으로 지속적인 모멘텀이 있다"며 "이 카테고리에 진입하는 남성 고객의 연령이 더 낮아지고 있다. 이는 지난 몇 년간 이어온 테마이며 이번 결과에서도 매우 잘 반영되고 있다"고 말했다.
10대 남성들이 가장 좋아하는 향수 브랜드, 2026년 가을
장 폴 고티에: 15퍼센트
입생로랑: 12퍼센트
발렌티노: 10퍼센트
베르사체: 8퍼센트
디올: 6퍼센트
조르지오 아르마니: 5퍼센트
아자로: 4퍼센트
랄프 로렌: 3퍼센트
파코 라반: 2퍼센트
샤넬: 2퍼센트
브랜드 측면에서는 두 개의 셀러브리티 주도 라인이 10대 여성들 사이에서 입지를 증명한 반면, 다른 대표 브랜드들은 인지도가 하락했다. 베스앤바디웍스는 지난 3년간 13포인트 하락하며 가파른 감소를 겪은 브랜드 중 하나였지만 여전히 1위를 유지했다. 솔 데 자네이로도 2년간 6포인트를 잃었음에도 2위 자리를 지켰다. 동시에 후다는 톱 20의 최하위에서 6위로 상승하며 주목할 브랜드로 떠올랐다.
10대 여성들이 가장 좋아하는 향수 브랜드, 2026년 가을
베스앤바디웍스: 18퍼센트
솔 데 자네이로: 13퍼센트
빅토리아시크릿: 12퍼센트
디올: 4퍼센트
발렌티노: 4퍼센트
후다: 3퍼센트
빌리 아일리시: 3퍼센트
아리아나 그란데: 3퍼센트
캐롤리나 헤레라: 3퍼센트
버버리: 3퍼센트
설문에 응한 9,000명의 10대 중 43퍼센트가 여성이었고 56퍼센트가 남성이었다. 참가자 대다수는 남부 출신이었으며, 31퍼센트는 중서부, 20퍼센트는 서부 해안, 7퍼센트는 북동부 출신이었다. 평균 연령은 15.7세였다.
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10대들의 뷰티 지출이 지난 가을 감소세를 겪은 뒤 다시 반등하고 있다.
Piper Sandler의 연례 10대 설문조사는 47개 주에 걸쳐 9,000명의 10대를 대상으로 실시되었으며, 올해 전체 뷰티 지출이 7퍼센트 증가했고 화장품, 스킨케어, 헤어, 향수를 포함한 모든 핵심 카테고리에서 성장세를 보였다.
2025년 봄에는 향수가 가장 빠르게 성장하는 카테고리였을지 모르나, 현재는 헤어가 향수는 물론 뷰티 산업 전체 성장률까지 앞지르고 있다. 이 카테고리는 올해 10퍼센트 상승했으며, 화장품과 스킨케어는 각각 5퍼센트 증가했다. 특히 10대 여성의 헤어 부문 지출 비중은 사상 최고치인 23퍼센트에 달해 전년 대비 2퍼센트 상승했다. 이러한 흐름은 가정용 살롱 솔루션과 임상적 헤어케어 제품에 대한 소비자 수요가 높아지면서 나타나고 있다.
Amika 제품.
Amika 제공
올해 10대 여성들이 가장 선호하는 브랜드는 Not Your Mother's였으며, Amika가 9퍼센트 점유율로 뒤를 이었고 로레알이 8퍼센트를 기록했다. 한편 도브는 인지도 순위에서 우아이를 제치고 4위에 올랐으며, 올라플렉스, 팬틴, 레드켄도 앞섰다. 더 아래 순위에서는 로레알이 소유한 프레스티지 헤어케어 브랜드 케라스타즈가 처음으로 톱 20에 진입했다.
이들 브랜드 대부분이 울타에 입점해 있다는 것은 우연이 아니다. 울타는 3분기 연속으로 한 자릿수 후반의 카테고리 성장률을 보였다.
10대 여성들이 가장 좋아하는 헤어케어 브랜드, 2026년 가을
Not Your Mother's: 12퍼센트
Amika: 9퍼센트
로레알: 8퍼센트
도브: 4퍼센트
올라플렉스: 4퍼센트
팬틴: 4퍼센트
우아이: 3퍼센트
레드켄: 3퍼센트
모로칸오일: 3퍼센트
아우시: 3퍼센트
울타는 또한 10대 여성들 사이에서 2위 소매업체 자리를 유지했으며, 2023년 1위 자리를 차지한 세포라에만 뒤졌다. 반면 타깃은 2024년 타격을 입은 뒤 올해 1퍼센트 점유율을 회복했는데, 당시에는 울타와의 5년 파트너십이 아직 유지되고 있었다. 타깃은 새로운 뷰티 스튜디오를 계속 확장하면서 내년에도 성장세를 유지할 수 있을 것으로 보인다.
아마존과 틱톡(현재 쉬인에 이어 9위) 같은 디지털 소매업체들의 지속적인 성공에도 불구하고, 10대들은 여전히 오프라인에서 뷰티 제품을 구매하고 있으며, 여성 참가자의 85퍼센트가 실제로 매장 내 경험을 선호한다고 답했다. 다만 오프라인 쇼핑 선호도는 전년 대비 1퍼센트 감소했다.
10대 여성들이 가장 좋아하는 뷰티 목적지, 2026년 가을
세포라: 39퍼센트
울타: 25퍼센트
타깃: 8퍼센트
아마존: 7퍼센트
베스앤바디웍스: 6퍼센트
월마트: 4퍼센트
빅토리아시크릿: 2퍼센트
쉬인: 1퍼센트
틱톡: 1퍼센트
T.J. 맥스: 1퍼센트
스킨케어에서는 로드의 주가가 치솟고 있다. 세라베, 디 오디너리, 라로슈포제가 모두 같은 높은 순위를 유지한 가운데, 헤일리 비버가 이끌고 E.l.f. 뷰티가 후원하는 이 뷰티 브랜드는 처음으로 톱 4에 진입하며 리더보드 4위에 올랐다. 또한 화장품 부문에서도 지난 6월 두 번째 베이스 메이크업 제품인 포켓 브론저를 출시한 후 16위에서 3위로 크게 도약했다.
로드 제품.
10대 여성들이 로드의 혁신을 좋아하는 만큼 K-beauty에도 열광하고 있으며, 75퍼센트가 두 개 미만의 제품에 20달러에서 50달러 사이를 지출했다고 보고했다. 틱톡 시장의 선구자인 메디큐브는 올해 점유율을 높여 버블 바로 뒤인 6위에 올랐다. K-beauty 브랜드가 이 설문조사에 진입한 것은 이번이 처음이다. 이러한 흐름은 메디큐브가 세포라에서 전국적으로 출시하며 미국 소매 입지를 확대한 지 약 7개월 만에 나타났다.
10대 여성들이 가장 좋아하는 스킨케어 브랜드, 2026년 가을, Piper Sandler 기준
세라베: 30퍼센트
디 오디너리: 7퍼센트
라로슈포제: 6퍼센트
로드: 6퍼센트
버블: 4퍼센트
메디큐브: 3퍼센트
바이오마: 3퍼센트
E.l.f. 코스메틱스: 3퍼센트
글로우 레시피: 3퍼센트
세타필: 3퍼센트
메디큐브, 나아가 K-beauty는 10대 남성들 사이에서는 같은 인지도를 얻지 못한 것으로 보이지만, 틱톡에서 바이럴된 브랜드 베이스드 바디웍스는 달랐다. 인플루언서 겸 바버인 랜스 베이커가 설립한 베이스드는 도브, 세타필, 라로슈포제, 뉴트로지나, 파녹실, 올드스파이스를 포함한 여러 유명 브랜드를 뛰어넘으며 순위가 급상승했다. 이러한 인기는 '룩스맥싱'과 같은 자기 최적화 트렌드가 남성 뷰티 붐을 계속 이끌면서 나타나고 있다.
10대 남성들이 가장 좋아하는 스킨케어 브랜드, 2026년 가을
세라베: 49퍼센트
베이스드 바디웍스: 10퍼센트
도브: 4퍼센트
세타필: 4퍼센트
디 오디너리: 3퍼센트
라로슈포제: 3퍼센트
뉴트로지나: 2퍼센트
에코 언리미티드: 2퍼센트
파녹실: 1퍼센트
올드스파이스: 1퍼센트
소셜 미디어는 메이크업 지출에도 원동력이 되고 있다. 설문에 응한 10대 여성의 87퍼센트가 소셜 미디어 인플루언서와 친구들을 구매 결정 요인으로 꼽았으며, 뷰티 소매업체의 영향력을 언급한 비율은 37퍼센트에 불과했다.
향수 추천을 주고받을 때는 소비자가 직접 냄새를 맡는 것이 더 낫다. 그리고 이제 매일 향수를 사용하는 비율이 상승하고 있어 그것이 그리 어렵지도 않을 것이다. 10대 여성의 77퍼센트와 10대 남성의 51퍼센트가 매일 향수를 사용한다고 보고했다. 남성 비율은 작년보다 감소했지만 2024년 가을 전체보다는 상승했다.
Piper Sandler의 신발, 뷰티, 브랜드 부문 전무이사인 안나 안드레예바는 "향수 카테고리에서 특히 남성 소비자를 중심으로 지속적인 모멘텀이 있다"며 "이 카테고리에 진입하는 남성 고객의 연령이 더 낮아지고 있다. 이는 지난 몇 년간 이어온 테마이며 이번 결과에서도 매우 잘 반영되고 있다"고 말했다.
10대 남성들이 가장 좋아하는 향수 브랜드, 2026년 가을
장 폴 고티에: 15퍼센트
입생로랑: 12퍼센트
발렌티노: 10퍼센트
베르사체: 8퍼센트
디올: 6퍼센트
조르지오 아르마니: 5퍼센트
아자로: 4퍼센트
랄프 로렌: 3퍼센트
파코 라반: 2퍼센트
샤넬: 2퍼센트
브랜드 측면에서는 두 개의 셀러브리티 주도 라인이 10대 여성들 사이에서 입지를 증명한 반면, 다른 대표 브랜드들은 인지도가 하락했다. 베스앤바디웍스는 지난 3년간 13포인트 하락하며 가파른 감소를 겪은 브랜드 중 하나였지만 여전히 1위를 유지했다. 솔 데 자네이로도 2년간 6포인트를 잃었음에도 2위 자리를 지켰다. 동시에 후다는 톱 20의 최하위에서 6위로 상승하며 주목할 브랜드로 떠올랐다.
10대 여성들이 가장 좋아하는 향수 브랜드, 2026년 가을
베스앤바디웍스: 18퍼센트
솔 데 자네이로: 13퍼센트
빅토리아시크릿: 12퍼센트
디올: 4퍼센트
발렌티노: 4퍼센트
후다: 3퍼센트
빌리 아일리시: 3퍼센트
아리아나 그란데: 3퍼센트
캐롤리나 헤레라: 3퍼센트
버버리: 3퍼센트
설문에 응한 9,000명의 10대 중 43퍼센트가 여성이었고 56퍼센트가 남성이었다. 참가자 대다수는 남부 출신이었으며, 31퍼센트는 중서부, 20퍼센트는 서부 해안, 7퍼센트는 북동부 출신이었다. 평균 연령은 15.7세였다.