Myntra, ‘Z세대 시대의 뷰티’ 보고서로 변화하는 뷰티 트렌드 조명(Adgully)
(원문 제목: Myntra’s ‘Beauty in the Age of Gen Z’ report highlights changing beauty trends)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Myntra 보고서에 따르면 K-beauty 수요가 전년 대비 200% 증가하고 검색량은 300% 이상 늘며, 90개 이상 K-beauty 브랜드의 1,000여 SKU를 입점시키는 등 인도 Z세대 뷰티 시장의 핵심 성장 동력으로 부상
- Z세대는 성분과 효능을 중시하며 선케어(SPF) 제품 구매가 60% 증가하고, 럭셔리 메이크업 주문의 53%가 미니 제품을 포함하는 등 미니 사이즈와 크리에이터 기반 탐색이 확산
- Z세대 뷰티 구매자의 절반이 티어2·3 도시에 거주하며 인도 뷰티 시장은 약 230억 달러에서 400억 달러 규모로 성장할 전망
뉴스 번역 원문
Myntra, ‘Z세대 시대의 뷰티’ 보고서로 변화하는 뷰티 트렌드 조명
Z세대는 인도에서 뷰티 제품을 구매하는 방식을 바꾸고 있다. 이 세대에게 뷰티는 매일 자신을 드러내는 방식의 일부다. 이들은 피부를 고치기 전에 먼저 보호하고, 미니 제품을 통해 프리미엄 브랜드를 경험하며, 뷰티 소비를 대도시 밖으로까지 확장하고 있다. 이는 Myntra가 발표한 새 보고서 ‘Z세대 시대의 뷰티(Beauty in the Age of Gen Z)’의 주요 발견으로, 과대광고보다 성분을 선택하는 세대의 모습을 보여준다. Z세대와 밀레니얼 세대 모두 Myntra에서 뷰티 및 퍼스널케어 카테고리를 성장시키고 있으며, Z세대는 이 카테고리에 전체 지출의 75% 더 높은 비중을 할애한다. 이 세대에게는 자기표현이 최우선이며, 이 카테고리는 그 점이 가장 뚜렷하게 드러나는 영역 중 하나다. Myntra에서 Z세대 고객 1인당 뷰티 및 퍼스널케어 지출은 전년 대비 1.2배 증가했고, 고객 기반도 빠르게 성장하고 있다. Myntra에서 Z세대 뷰티 구매자의 절반은 2·3선 도시에 거주한다. Z세대 쇼퍼들 사이에서 자외선 차단(SPF) 제품은 전년 대비 60% 증가했고, Myntra의 럭셔리 메이크업 주문 중 53%가 이제 미니 제품을 포함한다.
Z세대는 업계 보고서가 약 230억 달러에서 약 400억 달러로 성장할 것으로 예상하는 시장을 형성하고 있다. 업계 보고서에 따르면 인도는 여전히 1인당 뷰티 지출이 약 15달러에 불과하며, 중국은 38달러, 미국은 383달러다. 보고서 발표에 대해 Sharon Pais Myntra 총괄은 “뷰티 및 퍼스널케어는 Myntra의 가장 강력한 성장 엔진 중 하나다. Z세대에게 뷰티는 자기표현이다. 그것은 자신을 드러내고, 룩을 계획하고, 소셜 라이프를 사는 방식이다. 이들은 미니 제품을 통해 프리미엄 및 해외 브랜드를 경험하고, 크리에이터와 K-beauty를 통해 새로운 브랜드를 찾으며, 전국 각지에서 성분과 효능을 기준으로 선택한다. 승리하는 브랜드는 이러한 쇼퍼를 일찍 만나고, 발견을 쉽게 만들며, 제품과 그 성분을 통해 신뢰를 얻을 것이다”라고 말했다.
미니 제품과 크리에이터: 미니 제품은 럭셔리 판매 단위의 14%를 차지하며, 립스틱, 향수, 페이스 프라이머가 주도한다. M.A.C, Kayali, Smashbox, Salvatore Ferragamo 같은 브랜드는 신규 고객의 절반 이상을 미니 제품을 통해 확보한다. 영상은 Z세대가 뷰티를 발견하는 방식이다. Myntra에는 약 8만 2,000명의 활동 뷰티 크리에이터가 있고, UGC 뷰티 콘텐츠는 전년 대비 40% 증가했으며, 지난 4개월간 신규 뷰티 크리에이터 등록의 약 3분의 2가 Z세대다.
대도시 밖으로: 2·3선 도시의 Z세대 장바구니에는 세럼, 토너, 선크림, 헤어 마스크가 일상 필수품과 함께 담긴다. 이들 도시는 플랫폼의 해외 뷰티 수요의 절반을 차지한다. 루디아나, 파트나, 보팔, 인도르, 구와하티, 수라트, 바라나시, 임팔 등이 성장을 이끄는 도시들이다.
예방, 성분, K-beauty: 자외선 차단은 Z세대 쇼퍼들 사이에서 연중 습관이 되었으며, 검색량은 스프레이 선크림 80%, 성분 중심 선크림 70%, 톤업 선크림(SPF) 60% 증가했다. 젤 기반, 무향, 끈적이지 않는 질감이 수요가 있으며, Z세대는 병풀(Centella asiatica), 구리 펩타이드, 아젤라산, 판테놀 같은 성분을 찾는다.
K-beauty 수요는 전년 대비 200% 성장했고 검색량은 300% 이상 증가했다. Myntra는 현재 90개 이상의 K-beauty 브랜드에서 1,000개 이상의 SKU를 제공하며, 지난 1년간 30개 이상이 추가됐다. 헤어 마스크는 110% 성장해 컨디셔너의 59%를 웃돌았고, 남성 스킨케어 주문은 전년 대비 78% 증가했으며 Z세대가 주도했다.
재구매 쇼퍼: Myntra에서 Z세대 재구매 주문은 올해 약 70% 증가했고, 뷰티 재구매 쇼퍼와 의류 재구매 쇼퍼는 대개 동일 인물이다. 뷰티는 Myntra 주문 단위의 약 5분의 1을 차지하고, 온라인 뷰티 시장의 두 배 속도로 성장하며, 2026년 5월 한 달에만 약 50만 명의 신규 고객을 유입시켰다. Myntra는 4,500개 이상 브랜드의 약 25만 스타일을 제공하며, 여기에는 360개 이상의 해외 브랜드가 포함된다. 가상 피팅(Virtual Try-On)은 구매 가능성을 2배 높이고, 스킨 분석기(Skin Analyzer)는 전환율을 약 58% 끌어올린다. M-Now의 뷰티는 약 600개 브랜드에 걸쳐 있으며, 배송은 최대 9분 만에 이뤄진다.
인도 브랜드 지원: Myntra는 700개의 순수 D2C 뷰티 브랜드와 3,000개의 신흥 D2C 브랜드를 입점시키고 있으며, D2C 뷰티는 2026 회계연도 현재까지 68% 성장했다. Plum, Minimalist, Foxtale, The Derma Co., Chemist at Play 등이 성장을 이끈다. Z세대는 인도 토종 또는 D2C 브랜드를 시도할 가능성이 25% 더 높다. Z세대와 밀레니얼 쇼퍼 모두 이러한 브랜드를 지지하며, Z세대는 이들을 가장 빠르게 시도하는 층에 속한다.
Z세대의 위시리스트는 이미 다음을 가리키고 있으며, 여기에는 젖산, 트라넥삼산, 파운데이션-SPF 하이브리드가 포함된다. Myntra의 초점은 구매 전후 경험 개선, Myntra GlamStream을 통한 더 강한 생태계 구축, D2C·럭셔리·해외 뷰티·비대도시·첫 온라인 뷰티 쇼퍼 분야의 지속적인 성장 동력 확보를 통해 규모와 점유율로 이동하고 있다.
이 보고서는 뮴바이에서 열린 Myntra Beauty IRL 행사에서 ‘새로운 인도 뷰티 소비자(The New Indian Beauty Consumer)’를 주제로 한 패널 토론과 함께 공개됐다.
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Z세대는 인도에서 뷰티 제품을 구매하는 방식을 바꾸고 있다. 이 세대에게 뷰티는 매일 자신을 드러내는 방식의 일부다. 이들은 피부를 고치기 전에 먼저 보호하고, 미니 제품을 통해 프리미엄 브랜드를 경험하며, 뷰티 소비를 대도시 밖으로까지 확장하고 있다. 이는 Myntra가 발표한 새 보고서 ‘Z세대 시대의 뷰티(Beauty in the Age of Gen Z)’의 주요 발견으로, 과대광고보다 성분을 선택하는 세대의 모습을 보여준다. Z세대와 밀레니얼 세대 모두 Myntra에서 뷰티 및 퍼스널케어 카테고리를 성장시키고 있으며, Z세대는 이 카테고리에 전체 지출의 75% 더 높은 비중을 할애한다. 이 세대에게는 자기표현이 최우선이며, 이 카테고리는 그 점이 가장 뚜렷하게 드러나는 영역 중 하나다. Myntra에서 Z세대 고객 1인당 뷰티 및 퍼스널케어 지출은 전년 대비 1.2배 증가했고, 고객 기반도 빠르게 성장하고 있다. Myntra에서 Z세대 뷰티 구매자의 절반은 2·3선 도시에 거주한다. Z세대 쇼퍼들 사이에서 자외선 차단(SPF) 제품은 전년 대비 60% 증가했고, Myntra의 럭셔리 메이크업 주문 중 53%가 이제 미니 제품을 포함한다.
Z세대는 업계 보고서가 약 230억 달러에서 약 400억 달러로 성장할 것으로 예상하는 시장을 형성하고 있다. 업계 보고서에 따르면 인도는 여전히 1인당 뷰티 지출이 약 15달러에 불과하며, 중국은 38달러, 미국은 383달러다. 보고서 발표에 대해 Sharon Pais Myntra 총괄은 “뷰티 및 퍼스널케어는 Myntra의 가장 강력한 성장 엔진 중 하나다. Z세대에게 뷰티는 자기표현이다. 그것은 자신을 드러내고, 룩을 계획하고, 소셜 라이프를 사는 방식이다. 이들은 미니 제품을 통해 프리미엄 및 해외 브랜드를 경험하고, 크리에이터와 K-beauty를 통해 새로운 브랜드를 찾으며, 전국 각지에서 성분과 효능을 기준으로 선택한다. 승리하는 브랜드는 이러한 쇼퍼를 일찍 만나고, 발견을 쉽게 만들며, 제품과 그 성분을 통해 신뢰를 얻을 것이다”라고 말했다.
미니 제품과 크리에이터: 미니 제품은 럭셔리 판매 단위의 14%를 차지하며, 립스틱, 향수, 페이스 프라이머가 주도한다. M.A.C, Kayali, Smashbox, Salvatore Ferragamo 같은 브랜드는 신규 고객의 절반 이상을 미니 제품을 통해 확보한다. 영상은 Z세대가 뷰티를 발견하는 방식이다. Myntra에는 약 8만 2,000명의 활동 뷰티 크리에이터가 있고, UGC 뷰티 콘텐츠는 전년 대비 40% 증가했으며, 지난 4개월간 신규 뷰티 크리에이터 등록의 약 3분의 2가 Z세대다.
대도시 밖으로: 2·3선 도시의 Z세대 장바구니에는 세럼, 토너, 선크림, 헤어 마스크가 일상 필수품과 함께 담긴다. 이들 도시는 플랫폼의 해외 뷰티 수요의 절반을 차지한다. 루디아나, 파트나, 보팔, 인도르, 구와하티, 수라트, 바라나시, 임팔 등이 성장을 이끄는 도시들이다.
예방, 성분, K-beauty: 자외선 차단은 Z세대 쇼퍼들 사이에서 연중 습관이 되었으며, 검색량은 스프레이 선크림 80%, 성분 중심 선크림 70%, 톤업 선크림(SPF) 60% 증가했다. 젤 기반, 무향, 끈적이지 않는 질감이 수요가 있으며, Z세대는 병풀(Centella asiatica), 구리 펩타이드, 아젤라산, 판테놀 같은 성분을 찾는다.
K-beauty 수요는 전년 대비 200% 성장했고 검색량은 300% 이상 증가했다. Myntra는 현재 90개 이상의 K-beauty 브랜드에서 1,000개 이상의 SKU를 제공하며, 지난 1년간 30개 이상이 추가됐다. 헤어 마스크는 110% 성장해 컨디셔너의 59%를 웃돌았고, 남성 스킨케어 주문은 전년 대비 78% 증가했으며 Z세대가 주도했다.
재구매 쇼퍼: Myntra에서 Z세대 재구매 주문은 올해 약 70% 증가했고, 뷰티 재구매 쇼퍼와 의류 재구매 쇼퍼는 대개 동일 인물이다. 뷰티는 Myntra 주문 단위의 약 5분의 1을 차지하고, 온라인 뷰티 시장의 두 배 속도로 성장하며, 2026년 5월 한 달에만 약 50만 명의 신규 고객을 유입시켰다. Myntra는 4,500개 이상 브랜드의 약 25만 스타일을 제공하며, 여기에는 360개 이상의 해외 브랜드가 포함된다. 가상 피팅(Virtual Try-On)은 구매 가능성을 2배 높이고, 스킨 분석기(Skin Analyzer)는 전환율을 약 58% 끌어올린다. M-Now의 뷰티는 약 600개 브랜드에 걸쳐 있으며, 배송은 최대 9분 만에 이뤄진다.
인도 브랜드 지원: Myntra는 700개의 순수 D2C 뷰티 브랜드와 3,000개의 신흥 D2C 브랜드를 입점시키고 있으며, D2C 뷰티는 2026 회계연도 현재까지 68% 성장했다. Plum, Minimalist, Foxtale, The Derma Co., Chemist at Play 등이 성장을 이끈다. Z세대는 인도 토종 또는 D2C 브랜드를 시도할 가능성이 25% 더 높다. Z세대와 밀레니얼 쇼퍼 모두 이러한 브랜드를 지지하며, Z세대는 이들을 가장 빠르게 시도하는 층에 속한다.
Z세대의 위시리스트는 이미 다음을 가리키고 있으며, 여기에는 젖산, 트라넥삼산, 파운데이션-SPF 하이브리드가 포함된다. Myntra의 초점은 구매 전후 경험 개선, Myntra GlamStream을 통한 더 강한 생태계 구축, D2C·럭셔리·해외 뷰티·비대도시·첫 온라인 뷰티 쇼퍼 분야의 지속적인 성장 동력 확보를 통해 규모와 점유율로 이동하고 있다.
이 보고서는 뮴바이에서 열린 Myntra Beauty IRL 행사에서 ‘새로운 인도 뷰티 소비자(The New Indian Beauty Consumer)’를 주제로 한 패널 토론과 함께 공개됐다.