로프트에서 대박! 바이어가 말하는 인기 한국 코스메틱 주목 아이템 8선(@DIME アットダイム)

최근 몇 년간 젊은 층의 트렌드로 주목받고 있는 것이 "한국 코스메틱"입니다. 이 트렌드는 일시적인 것이 아니라 몇 년에 걸쳐 지속되고 있습니다. 현재, 한국의 여러 제조업체가 일본 시장을 겨냥한 한정판 제품을 새롭게 개발하고 있으며, 일본의 소매점에서는 "한국 코스메틱의 신제품"이 줄지어 출시되고 있습니다.

놀이 요소가 가득한 트렌드 상품을 취급하는 "로프트"도 한국 코스메틱에 힘을 쏟고 있는 소매점 중 하나입니다. 2024년 3월부터 8월까지의 한국 코스메틱 매출은 전년 동월 대비 약 180% 증가했으며, 건강 잡화 영역 내에서 한국 코스메틱만으로 약 23%의 점유율을 차지하고 있습니다. 매출이 증가한 이유와 최신 한국 코스메틱의 주목할 만한 트렌드를 로프트의 건강 잡화부에서 바이어로 일하는 쿠도 야스카 씨에게 물었습니다.

신선도가 중요합니다. 트렌드 감각이 있는 한국 코스메틱만을 매장에 배치합니다. "시간의 그릇"을 콘셉트로, 그 시대의 트렌드를 반영하는 시간 소비형 매장 만들기를 목표로 하는 "로프트". 2024년 11월 15일(금)까지 한국 코스메틱만을 모은 "로프트 K 코스메 페스티벌 2024AW"를 개최하여 총 621종류를 전개하고 있습니다.

K 코스메 페스티벌은 올해 봄에도 개최되었지만, 이번 참가 브랜드 수는 122개 브랜드로, 전회보다 24개 브랜드가 증가했습니다. 그중 37개 브랜드가 이번에 처음 참가하여, 전회와는 다른 "새로움"을 소비자에게 전달하고 있습니다.

쿠도 씨는 "로프트 K 코스메 페스티벌 2024AW에 참가하고 있는 브랜드는 당사에서 취급하고 있는 한국 코스메틱 브랜드의 일부이며, 로프트 전체로는 더 많은 한국 코스메틱 브랜드를 전개하고 있으며, 힘을 쏟고 있습니다. 라인업은 단순히 모으는 것이 아니라 신선도가 높은 것을 배치하는 것이 당사의 특징입니다. 일반적으로 잘 팔리는 상품이라도 당사에서 신선도가 유지되지 않는다고 판단한 상품은 취급을 중단할 수도 있습니다"라고 말합니다.

포프베리 "바렌 풋케어 세트" 1,980엔(세금 포함)

시간 소비형 매장 만들기가 성공을 거두고 있다는 점과 함께, 로프트에서 한국 코스메틱의 매출이 증가하고 있는 또 하나의 이유는 한국 코스메틱 제조업체의 마케팅 전략 변화입니다. 일본을 주목하는 한국 제조업체가 이전보다 증가하고, 노력을 기울여서라도 일본에서의 판매를 중요시하고 있습니다.

예를 들어 에센스와 파일이 세트로 된 포프베리 "바렌 풋케어 세트"는 한국의 코스메틱 샵 "올리브영"에서 몇 년간 인기를 끌고 있는 발뒤꿈치 케어 아이템이지만, 에센스에 포함된 요소의 양을 일본 법률에 맞춰 조정하여 올해 일본에 상륙했습니다. 쿠도 씨도 한국에서 일본으로 온 한국 코스메틱 제조업체의 담당자와의 상담이 이전보다 크게 증가하여 그 기세를 느끼고 있다고 말합니다.

아누아 "아젤라인산 15 인텐스 카밍 세럼" 30mL 2,581엔(세금 포함) ※11월 초 입고 예정

최근 한국 코스메틱 브랜드 중에서도 인기가 높아지고 있는 "아누아"는 한국에서는 판매하지 않는 "일본 한정" 상품을 새롭게 개발하여 출시했습니다. 아누아 "아젤라인산 15 인텐스 카밍 세럼"은 "일본에서만 판매한다"는 계약 하에 개발된 상품입니다.

아누아는 한국을 대상으로 한 개발팀과 일본을 대상으로 한 개발팀이 각각 나뉘어 있으며, 2023년경부터 특히 일본을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다고 아누아 담당자는 말합니다.

바이어가 한국에서 발견한 브랜드도 있습니다. 로프트가 주력하는 "한국 프래그런스"

코스믹 맨션 "핸드크림" 40mL 각 1,980엔(세금 포함) 등.

카테고리별로 보면, 특히 로프트가 지금 트렌드 감각 있는 한국 코스메틱으로 주력하고 있는 것이 "프래그런스"입니다. 예를 들어 "코스믹 맨션"은 로프트 바이어가 한국에서 발견하여 "어떻게든 로프트에서 판매하고 싶다"는 마음으로 수입하게 된 브랜드입니다. 코스믹 맨션은 패션 브랜드 출신으로, 한국의 직영점은 3개 점포만 전개하고 있으며, 다른 일본에 상륙한 브랜드에 비해 소규모입니다. 일본의 젊은 층이 한국에 가서 사고 싶어하는 멋진 브랜드가 로프트에서 구매할 수 있는 것은 매력적일 것입니다.

티슬로 "퍼퓸 스틱" 4g 각 3,850엔(세금 포함) 등.

한국의 프래그런스는 형태나 향이 독특합니다. 코스믹 맨션과 함께 로프트 K 코스메 페스티벌 2024AW를 계기로 로프트에서 판매를 시작한 티슬로의 "퍼퓸 스틱"은 마치 립스틱 같은 형태를 한 고체 향수입니다.

손이 더러워지지 않고 간편하게 좋은 향기를 입힐 수 있으며, 티슬로의 담당자에 따르면 남성에게는 우디 계열의 "시더우드 앤드 콰이어트 모먼트"가 인기를 끌고 있다고 합니다.

치 "핸드크림" 50mL 각 1,430엔(세금 포함) 등.

"치"는 한국 각지의 특정 공간에서 영감을 받아, 향기를 통해 그 공간에 간 것 같은 체험을 할 수 있는 독특한 프래그런스 브랜드입니다. "사찰"은 샌달우드, 담배, 인센스가 조화를 이루어, 향과 같은 향기로 "절"을 연상시킵니다.

또한 "쑥"이나 "수묵"과 같은 향기의 핸드크림과 오드퍼퓸을 전개하고 있으며, 가을 겨울의 선물 수요로도 인기가 높아질 것으로 보입니다.