Amika, Ulta Beauty와 새로운 소매 파트너십 체결(WWD)

Amika라는 헤어케어 브랜드가 새로운 소매 파트너를 맞이했다. 이 브랜드는 12월 1일부터 모든 울타 뷰티 매장에 진출하며, 이는 기존의 세포라와 전문 채널을 통한 유통 외에 두 번째 전문 소매 파트너십을 의미한다.

브랜드의 최근 주요 출시 중 하나는 헤어 및 바디 미스트로, 브랜드의 최고경영자인 첼시 릭스는 "올해 우리는 놀라운 출시를 많이 했고, 이를 치료-스타일링 하이브리드 제품이라고 부르고 있다"고 말했다. 또 다른 큰 출시는 프리즈 컬렉션으로, 출시 이후 큰 인기를 끌고 있다.

브랜드의 전문 채널에서의 성장은 유통 확대에 대한 자신감을 주었다. 브랜드의 최고 마케팅 책임자인 닐로퍼 바호라는 "우리는 스타일리스트들이 살롱에서 고객들에게 더 감성적인 경험을 제공할 수 있도록 돕고 있다"고 말했다.

브랜드의 첫 7년 동안, 우리는 살롱에서 헤어케어 라인을 독점적으로 제공했고, 2011년부터 세포라와 헤어 도구에 대한 파트너십을 맺어왔다. 울타는 살롱 관점에서 다른 소매 경험을 제공하는 특별한 기회를 제공했다. 우리는 또한 그들의 '컨셔스 뷰티'의 다섯 가지 기둥을 모두 충족한다.

울타는 올해 비욘세 놀스-카터의 세크레드, 샤키라의 이시마, 모로코오일과 같은 유명한 헤어 카테고리 출시를 많이 했다. 울타의 상품 부사장인 시아나 데이비는 "헤어케어, 도구, 컬러 등 전체 카테고리가 활발히 성장하고 있으며, 이는 고객들이 매우 관심을 갖고 있는 분야"라고 말했다.

데이비는 브랜드에 대한 수요가 절정에 달했으며, 출시 시기를 연말 시즌에 맞추는 것이 중요하다고 말했다. "블랙 프라이데이 직후로, 매장 앞에서 맞춤형 상품 진열이 있을 것이다. 모든 매장에서 재미있는 활동, 창문 배너, 매장 앞 테이블로 맞춤화될 것이다."

디지털 마케팅과 울타의 잡지를 통해 출시를 더욱 확대할 예정이다. "우리는 고객들이 있는 곳에서 그들과 소통하고, 그들이 쇼핑하는 방식을 이해하며, 모든 사람을 위한 것임을 확실히 하고 있다"고 데이비는 말했다.

브랜드 측에서는 프로 수준의 교육이 중요하다. "우리의 제품은 모든 헤어 타입, 질감, 스타일에 적합하다"고 바호라는 말했다. "고객들이 기쁨을 느끼는 순간이 시도와 루틴으로 이어지며, 이는 우리에게 엄청난 지지를 가져다준다. 전략의 큰 부분은 뷰티 어드바이저와 살롱에 집중하여 플라이휠을 활성화하는 것이다."

브랜드는 연령대, 인구통계, 민족, 헤어스타일에 걸쳐 확산되어 있으며, 라틴 및 흑인 커뮤니티에서 높은 인기를 끌고 있다. "우리는 울타가 다양한 고객을 유치하고 있으며, 이는 우리가 더 넓은 범위의 제품을 그 고객에게 제공할 기회를 준다"고 바호라는 덧붙였다.