올리브영, K-beauty 붐 속 첫 미국 매장 개장(UPI.com)
(원문 제목: Olive Young opens 1st U.S. store as K-beauty booms)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- 한국의 대표 뷰티 및 웰니스 리테일러 올리브영이 캘리포니아에 첫 미국 매장을 개장
- 5,000여 개의 제품과 다양한 인터랙티브 서비스를 제공
- 미국 시장에서 K-beauty 제품의 인기가 급증하며 글로벌 확장 가속화
뉴스 번역 원문
한국의 대표적인 뷰티 및 웰니스 소매업체인 올리브영이 금요일 캘리포니아에 첫 미국 매장을 개장한다. 이는 빠르게 성장하는 K-beauty 산업이 화장품을 넘어 더 넓은 웰니스 및 라이프스타일 시장으로 확장하는 과정에서 글로벌화의 중요한 단계로 보인다.
패서디나에 위치한 8,647평방피트의 매장은 MEDIHEAL, 미쟝센, 아누아, 토리든과 같은 인기 있는 K-beauty 브랜드를 포함한 약 400개의 뷰티 및 웰니스 브랜드의 5,000여 개 제품을 제공한다. 또한, 한국의 플래그십 매장을 모델로 한 스킨케어 진단, 두피 분석 및 기타 인터랙티브 서비스를 포함하고 있다.
애플, 룰루레몬, 티파니 등과 같은 소매업체가 있는 패서디나의 고급 다운타운 쇼핑 지구에 위치한 이 매장은 한국의 뷰티 소매 문화를 미국 소비자에게 직접 전달하려는 올리브영의 첫 번째 시도로 보인다. 올리브영 USA의 CEO 권가은은 보도자료에서 "미국 진출은 큐레이션, 혁신 및 고객 경험에서의 강점을 바탕으로 미국 소비자에게 보다 개인화되고 원활한 뷰티 발견 경험을 제공하는 중요한 단계이다"라고 말했다.
한국의 뷰티 제품이 전 세계적으로 인기를 끌면서, 소셜 미디어, 한국 대중문화의 글로벌 확산 및 성분 중심의 스킨케어 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. 한국의 화장품 수출은 2025년에 114억 달러로 사상 최고치를 기록하며, 프랑스에 이어 세계 2위의 화장품 수출국이 되었다. 유로모니터 인터내셔널에 따르면, 2025년 미국 시장은 중국을 제치고 K-beauty 제품의 최대 수출 시장이 되었다. 연구 회사는 2025년 미국이 K-beauty 제품의 해외 온라인 판매의 54%를 차지했다고 밝혔다.
올리브영에게 패서디나 매장 개장은 온라인 중심의 국제 확장에서 벗어나 미국 소비자에게 '완전한 K-beauty 경험'을 소개하려는 보다 인터랙티브한 소매 전략으로의 전환을 의미한다. 올리브영의 홍보 매니저 레나 김은 서울 성수동의 플래그십 매장에서 UPI와의 인터뷰에서 "경험이 중요하다"라고 말했다. "제품이 많기 때문에 직접 보고 테스트해야 한다. 특히 미국에서는 플래그십 매장이 필요하다."
성수동 매장은 5층에 걸쳐 소매 공간과 스킨케어 상담, 웰니스 섹션 및 체험 공간을 결합하고 있다. 패서디나 매장도 피부 고민과 성분별로 구성된 제품 존, 클렌징 스테이션 및 무료 피부 및 두피 분석 서비스를 제공할 예정이다. 유로모니터 인터내셔널의 뷰티 및 개인 관리 글로벌 인사이트 매니저인 케일라 빌레나는 물리적 매장 모델이 즉각적인 접근과 더 사회적이고 체험적인 쇼핑 경험을 원하는 젊은 미국 소비자에게 매력적일 것이라고 말했다.
빌레나는 "그들은 실제로 무언가를 가지고 나가고 싶어한다"며 "특히 전자상거래로 성장한 젊은 세대에게 매장에 가는 것은 흥미롭다. 친구들과 함께 가서 모두가 함께 경험할 수 있는 무언가를 원한다"고 말했다. K-beauty의 미국 내 매력은 피부 건강에 대한 집중과 경쟁력 있는 가격의 고성능 제품에서 비롯된다고 빌레나는 설명했다.
"소비자들은 K-beauty 덕분에 제품 효능에 대한 기대치가 높아졌다. 이는 매우 성공적인 공식이며, 그래서 그들이 잘 해온 것 같다. 내 생각에 미국에서는 아직 정점을 찍지 않았다. 이것이 시작이다."라고 말했다. 확장은 또한 한국에서 K-wellness라고 불리는 뷰티와 건강의 점점 더 커지는 중첩을 반영한다.
스킨케어가 K-beauty 붐의 핵심으로 남아 있지만, 기업들은 점점 더 보충제, 뷰티 기기, 두피 관리 및 라이프스타일 제품과 같은 인접 카테고리로 확장하고 있다. 올리브영은 최근 영양, 스트레스 관리, 피트니스 및 피부 회복과 같은 트렌드를 중심으로 한 웰니스 플랫폼인 올리브 베터를 출시했다. 패서디나 매장도 화장품 제품과 함께 웰니스 및 '내면의 아름다움' 브랜드를 포함할 예정이다.
소매업체는 출시를 앞두고 미국 물류 및 전자상거래 인프라를 구축해왔으며, 3월에 캘리포니아 블루밍턴에 첫 미국 유통 센터를 열고 전국 배송을 제공하는 전용 미국 온라인 스토어를 동시에 론칭했다. 올리브영은 내년에 미국 내 오프라인 매장을 5개 추가로 열 계획이며, 서부 해안을 시작으로 뉴욕을 포함한 주요 동부 해안 시장으로 확장할 예정이다.
빌레나는 증가하는 물리적 소매 존재가 미국 내 K-beauty의 확장을 크게 가속화할 수 있다고 말했다. "수요는 있다. 고객들은 진정성을 원하고, 그들에게 새로운 브랜드를 발견하고 싶어한다. 물리적 매장을 갖는 것은 게임 체인저가 될 것이다."
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패서디나에 위치한 8,647평방피트의 매장은 MEDIHEAL, 미쟝센, 아누아, 토리든과 같은 인기 있는 K-beauty 브랜드를 포함한 약 400개의 뷰티 및 웰니스 브랜드의 5,000여 개 제품을 제공한다. 또한, 한국의 플래그십 매장을 모델로 한 스킨케어 진단, 두피 분석 및 기타 인터랙티브 서비스를 포함하고 있다.
애플, 룰루레몬, 티파니 등과 같은 소매업체가 있는 패서디나의 고급 다운타운 쇼핑 지구에 위치한 이 매장은 한국의 뷰티 소매 문화를 미국 소비자에게 직접 전달하려는 올리브영의 첫 번째 시도로 보인다. 올리브영 USA의 CEO 권가은은 보도자료에서 "미국 진출은 큐레이션, 혁신 및 고객 경험에서의 강점을 바탕으로 미국 소비자에게 보다 개인화되고 원활한 뷰티 발견 경험을 제공하는 중요한 단계이다"라고 말했다.
한국의 뷰티 제품이 전 세계적으로 인기를 끌면서, 소셜 미디어, 한국 대중문화의 글로벌 확산 및 성분 중심의 스킨케어 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. 한국의 화장품 수출은 2025년에 114억 달러로 사상 최고치를 기록하며, 프랑스에 이어 세계 2위의 화장품 수출국이 되었다. 유로모니터 인터내셔널에 따르면, 2025년 미국 시장은 중국을 제치고 K-beauty 제품의 최대 수출 시장이 되었다. 연구 회사는 2025년 미국이 K-beauty 제품의 해외 온라인 판매의 54%를 차지했다고 밝혔다.
올리브영에게 패서디나 매장 개장은 온라인 중심의 국제 확장에서 벗어나 미국 소비자에게 '완전한 K-beauty 경험'을 소개하려는 보다 인터랙티브한 소매 전략으로의 전환을 의미한다. 올리브영의 홍보 매니저 레나 김은 서울 성수동의 플래그십 매장에서 UPI와의 인터뷰에서 "경험이 중요하다"라고 말했다. "제품이 많기 때문에 직접 보고 테스트해야 한다. 특히 미국에서는 플래그십 매장이 필요하다."
성수동 매장은 5층에 걸쳐 소매 공간과 스킨케어 상담, 웰니스 섹션 및 체험 공간을 결합하고 있다. 패서디나 매장도 피부 고민과 성분별로 구성된 제품 존, 클렌징 스테이션 및 무료 피부 및 두피 분석 서비스를 제공할 예정이다. 유로모니터 인터내셔널의 뷰티 및 개인 관리 글로벌 인사이트 매니저인 케일라 빌레나는 물리적 매장 모델이 즉각적인 접근과 더 사회적이고 체험적인 쇼핑 경험을 원하는 젊은 미국 소비자에게 매력적일 것이라고 말했다.
빌레나는 "그들은 실제로 무언가를 가지고 나가고 싶어한다"며 "특히 전자상거래로 성장한 젊은 세대에게 매장에 가는 것은 흥미롭다. 친구들과 함께 가서 모두가 함께 경험할 수 있는 무언가를 원한다"고 말했다. K-beauty의 미국 내 매력은 피부 건강에 대한 집중과 경쟁력 있는 가격의 고성능 제품에서 비롯된다고 빌레나는 설명했다.
"소비자들은 K-beauty 덕분에 제품 효능에 대한 기대치가 높아졌다. 이는 매우 성공적인 공식이며, 그래서 그들이 잘 해온 것 같다. 내 생각에 미국에서는 아직 정점을 찍지 않았다. 이것이 시작이다."라고 말했다. 확장은 또한 한국에서 K-wellness라고 불리는 뷰티와 건강의 점점 더 커지는 중첩을 반영한다.
스킨케어가 K-beauty 붐의 핵심으로 남아 있지만, 기업들은 점점 더 보충제, 뷰티 기기, 두피 관리 및 라이프스타일 제품과 같은 인접 카테고리로 확장하고 있다. 올리브영은 최근 영양, 스트레스 관리, 피트니스 및 피부 회복과 같은 트렌드를 중심으로 한 웰니스 플랫폼인 올리브 베터를 출시했다. 패서디나 매장도 화장품 제품과 함께 웰니스 및 '내면의 아름다움' 브랜드를 포함할 예정이다.
소매업체는 출시를 앞두고 미국 물류 및 전자상거래 인프라를 구축해왔으며, 3월에 캘리포니아 블루밍턴에 첫 미국 유통 센터를 열고 전국 배송을 제공하는 전용 미국 온라인 스토어를 동시에 론칭했다. 올리브영은 내년에 미국 내 오프라인 매장을 5개 추가로 열 계획이며, 서부 해안을 시작으로 뉴욕을 포함한 주요 동부 해안 시장으로 확장할 예정이다.
빌레나는 증가하는 물리적 소매 존재가 미국 내 K-beauty의 확장을 크게 가속화할 수 있다고 말했다. "수요는 있다. 고객들은 진정성을 원하고, 그들에게 새로운 브랜드를 발견하고 싶어한다. 물리적 매장을 갖는 것은 게임 체인저가 될 것이다."