엑셀, 가을 리브랜딩 실시(Yahoo!뉴스)
(원문 제목: 青木瞳を起用したヴィジュアル Image by: excel 「エクセル（excel）」が、今秋リブランディングを実施する。)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 엑셀, 가을 리브랜딩 실시
- 저가 화장품 시장 경쟁 심화
- K-beauty와의 경쟁
뉴스 번역 원문
엑셀은 이번 가을에 리브랜딩을 실시한다. 새로운 콘셉트는 "당신의 의지가 아름답다"이다. 자신을 믿는 힘을 주는 브랜드를 목표로 하며, 성인 세대가 지금뿐만 아니라 앞으로도 오랫동안 사용하고 싶어하는 아이템을 전개한다. 브랜드 업데이트의 첫 번째 단계로, 8월 19일에 "에시리얼 세럼 컨실러" (총 5색 중 한정 1색, 1760엔)와 "컨실러 브러시" (1760엔), 9월 16일에 "엑스트라리치 세럼인 파우더" (총 3종, 17g 2640엔), 10월 28일에 "더 프라임 아이브로우" (총 8색 중 신색 4색, 1650엔)를 각각 출시한다.
노에비아 그룹의 토키와약품공업이 전개하는 엑셀은 1987년에 탄생했다. 2012년의 브랜드 리뉴얼로 "도쿄 리치 캐주얼"을 콘셉트로 내세우며, 도쿄발의 리얼한 트렌드 메이크업을 제안해왔다. 모든 상품을 일본에서 기획 개발하며, "피부에 잘 맞는다", "일본인 여성이 사용하기 쉽다"는 니즈에 부응하여 "파우더 & 펜슬 아이브로우 EX"나 "스키니리치 섀도우" 등의 히트 상품을 만들어냈다. 회사의 집행 임원으로 마케팅 총괄부 담당인 타지마 소우는 "엑셀은 꾸준한 입소문으로 여기까지 성장한 브랜드이다. 트렌드 사이클이 빠른 화장품이라는 소비재임에도 불구하고, 많은 분들께 '계속 사용하고 싶다', '없어지지 않았으면 좋겠다'는 말을 들을 수 있는 상품을 제공할 수 있었던 것이 자랑"이라고 회고한다.
코로나를 거치며, 저가 화장품 시장은 신규 진입이 더욱 활발해졌다. 한국 코스메틱이나 유명인 등의 프로듀스 코스메틱의 대두도 있어, 경쟁이 치열해지는 배경에서 엑셀은 5년 전부터 브랜딩을 정밀하게 검토해왔다고 한다. "리뉴얼이나 리브랜딩 등 다양한 방향성을 모색하는 가운데, 애용자 여러분께는 '(인기 아이템을) 없애지 않는' 것도 필요하다고 생각했다. 일본 시장을 파악하고, 사용하기 쉽고, 일상에 밀착할 수 있는 아이템을 만드는 브랜드의 강점을 더욱 갈고 닦는 형태로, '업데이트'라는 제안에 이르렀다" (타지마).
현재의 타겟층은 20대 후반~30대를 중심으로, 40대까지 커버한다. 업데이트에서는 연령층으로의 구분을 두지 않고, 자신에게 어울리는 본질적인 것을 추구하며, 되고 싶은 자신을 목표로 하는 사람들에게 제안한다. "시대와 함께 소비 행동도 변화하고, '자신에게 정말 어울리는 것', '실패하지 않는 것'을 요구하는 목소리가 높아지고 있다고 느끼고 있다. 지금까지의 브랜드의 장점을 남기고, 정답을 찾는 고객에게 밀착할 수 있는 브랜드로 진화시키고 싶다"고 의욕을 보인다. 또한, 새로운 이미지 모델로 모델 아오키 히토미를 기용했다.
업데이트 상품의 첫 번째 단계에서는, 브랜드의 정통 아이템인 아이브로우를 중심으로 최근의 인기를 뒷받침하고 있는 베이스 메이크업 아이템에서 리뉴얼 및 신작을 출시한다.
첫 번째로 출시되는 "에시리얼 세럼 컨실러"는 침투형 비타민 C나 나이아신아마이드, 글리실글리신, 3종의 세라마이드를 배합한 '미용액 컨실러'로 출시된다. 베이지 외에도 핑크 계열, 그린 계열, 블루 계열(한정)을 갖추어, 피부 고민에 맞춰 선택할 수 있는 라인업을 전개한다. 함께, 테크닉 없이도 아름답게 마무리되는 하트형 "컨실러 브러시"가 등장한다.
엑스트라리치 세럼인 파우더는 2015년부터 매년 겨울 한정으로 전개해온 스킨케어 파우더 "엑스트라리치 파우더"를 업데이트하여, 정통품으로 출시한다. 리치한 사용감은 그대로 유지하면서, 파우더가 피부 위에서 녹아들 듯 부드럽게 잘 어우러지는 멜티레어 처방을 새롭게 채택했다. 침투형 비타민 C나 나이아신아마이드, 글리실글리신, 5종의 세라마이드를 비롯한 20종의 미용액 성분을 배합하여, 미용액에 감싸인 듯한 마무리를 실현했다. 컬러는, 세미 매트 피부를 실현하는 실키 베이지, 밝고 화려한 인상의 윤기 있는 피부로 이끄는 글로우 베이지, 약간의 혈색감을 주는 윤기 있는 피부로 마무리하는 시머 핑크를 갖추고 있다.
그 외에도, 누적 판매 수가 2150개를 돌파한 인기 아이브로우 펜슬 "파우더 & 펜슬 아이브로우 EX"를 13년 만에 리뉴얼하여, 더 프라임 아이브로우로 출시한다. 타원형 심의 펜슬의 부드러움을 높이고, 워터프루프 처방으로 새롭게 했다. 눈썹에 입체감을 주는 파우더는 새로운 처방으로 부드러움을 높였고, 스크류 브러시는 탄력을 부드럽게 하여 블렌딩하기 쉽게 업데이트했다. 컬러는 기존의 인기 4색에 더해, 트렌드의 애쉬 계열이나 붉은 계열을 갖춘 총 8색을 준비했다. 패키지는 모두 브라운을 기본으로 한 심플하고 세련된 디자인을 채택했다.
또한, 브랜드의 업데이트에 맞춰, 모델 아오키 히토미를 기용한 새로운 키 비주얼을 제작했다. 앞으로는 매장과 웹사이트 등을 중심으로 전개할 예정이다. 앞으로는 아이섀도우 등 컬러 아이템의 리뉴얼도 예정하고 있으며, 호조의 베이스 메이크업 카테고리도 강화해 나갈 것이다. "상품은, 지금까지와 변함없이, 트렌드에만 얽매이지 않고 '고객에게 정말 필요한 것'을 기점으로 충실하게 해 나갈 것이다. 지금까지, 고객의 목소리에 의해 미세한 업데이트를 세세하게 쌓아가는 것으로 리피터의 양성을 이어왔다. 앞으로도 그 근본은 변하지 않고, 더욱 세련되게 해 나갈 것이다"라고 내다보며, "업데이트가 올해의 고비이지만, 단발적으로 매출을 올리는 것이 아니라, 앞으로의 안정된, 지속 가능한 성장을 목표로 해 나갈 것이다"라고 의욕을 보였다.
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노에비아 그룹의 토키와약품공업이 전개하는 엑셀은 1987년에 탄생했다. 2012년의 브랜드 리뉴얼로 "도쿄 리치 캐주얼"을 콘셉트로 내세우며, 도쿄발의 리얼한 트렌드 메이크업을 제안해왔다. 모든 상품을 일본에서 기획 개발하며, "피부에 잘 맞는다", "일본인 여성이 사용하기 쉽다"는 니즈에 부응하여 "파우더 & 펜슬 아이브로우 EX"나 "스키니리치 섀도우" 등의 히트 상품을 만들어냈다. 회사의 집행 임원으로 마케팅 총괄부 담당인 타지마 소우는 "엑셀은 꾸준한 입소문으로 여기까지 성장한 브랜드이다. 트렌드 사이클이 빠른 화장품이라는 소비재임에도 불구하고, 많은 분들께 '계속 사용하고 싶다', '없어지지 않았으면 좋겠다'는 말을 들을 수 있는 상품을 제공할 수 있었던 것이 자랑"이라고 회고한다.
코로나를 거치며, 저가 화장품 시장은 신규 진입이 더욱 활발해졌다. 한국 코스메틱이나 유명인 등의 프로듀스 코스메틱의 대두도 있어, 경쟁이 치열해지는 배경에서 엑셀은 5년 전부터 브랜딩을 정밀하게 검토해왔다고 한다. "리뉴얼이나 리브랜딩 등 다양한 방향성을 모색하는 가운데, 애용자 여러분께는 '(인기 아이템을) 없애지 않는' 것도 필요하다고 생각했다. 일본 시장을 파악하고, 사용하기 쉽고, 일상에 밀착할 수 있는 아이템을 만드는 브랜드의 강점을 더욱 갈고 닦는 형태로, '업데이트'라는 제안에 이르렀다" (타지마).
현재의 타겟층은 20대 후반~30대를 중심으로, 40대까지 커버한다. 업데이트에서는 연령층으로의 구분을 두지 않고, 자신에게 어울리는 본질적인 것을 추구하며, 되고 싶은 자신을 목표로 하는 사람들에게 제안한다. "시대와 함께 소비 행동도 변화하고, '자신에게 정말 어울리는 것', '실패하지 않는 것'을 요구하는 목소리가 높아지고 있다고 느끼고 있다. 지금까지의 브랜드의 장점을 남기고, 정답을 찾는 고객에게 밀착할 수 있는 브랜드로 진화시키고 싶다"고 의욕을 보인다. 또한, 새로운 이미지 모델로 모델 아오키 히토미를 기용했다.
업데이트 상품의 첫 번째 단계에서는, 브랜드의 정통 아이템인 아이브로우를 중심으로 최근의 인기를 뒷받침하고 있는 베이스 메이크업 아이템에서 리뉴얼 및 신작을 출시한다.
첫 번째로 출시되는 "에시리얼 세럼 컨실러"는 침투형 비타민 C나 나이아신아마이드, 글리실글리신, 3종의 세라마이드를 배합한 '미용액 컨실러'로 출시된다. 베이지 외에도 핑크 계열, 그린 계열, 블루 계열(한정)을 갖추어, 피부 고민에 맞춰 선택할 수 있는 라인업을 전개한다. 함께, 테크닉 없이도 아름답게 마무리되는 하트형 "컨실러 브러시"가 등장한다.
엑스트라리치 세럼인 파우더는 2015년부터 매년 겨울 한정으로 전개해온 스킨케어 파우더 "엑스트라리치 파우더"를 업데이트하여, 정통품으로 출시한다. 리치한 사용감은 그대로 유지하면서, 파우더가 피부 위에서 녹아들 듯 부드럽게 잘 어우러지는 멜티레어 처방을 새롭게 채택했다. 침투형 비타민 C나 나이아신아마이드, 글리실글리신, 5종의 세라마이드를 비롯한 20종의 미용액 성분을 배합하여, 미용액에 감싸인 듯한 마무리를 실현했다. 컬러는, 세미 매트 피부를 실현하는 실키 베이지, 밝고 화려한 인상의 윤기 있는 피부로 이끄는 글로우 베이지, 약간의 혈색감을 주는 윤기 있는 피부로 마무리하는 시머 핑크를 갖추고 있다.
그 외에도, 누적 판매 수가 2150개를 돌파한 인기 아이브로우 펜슬 "파우더 & 펜슬 아이브로우 EX"를 13년 만에 리뉴얼하여, 더 프라임 아이브로우로 출시한다. 타원형 심의 펜슬의 부드러움을 높이고, 워터프루프 처방으로 새롭게 했다. 눈썹에 입체감을 주는 파우더는 새로운 처방으로 부드러움을 높였고, 스크류 브러시는 탄력을 부드럽게 하여 블렌딩하기 쉽게 업데이트했다. 컬러는 기존의 인기 4색에 더해, 트렌드의 애쉬 계열이나 붉은 계열을 갖춘 총 8색을 준비했다. 패키지는 모두 브라운을 기본으로 한 심플하고 세련된 디자인을 채택했다.
또한, 브랜드의 업데이트에 맞춰, 모델 아오키 히토미를 기용한 새로운 키 비주얼을 제작했다. 앞으로는 매장과 웹사이트 등을 중심으로 전개할 예정이다. 앞으로는 아이섀도우 등 컬러 아이템의 리뉴얼도 예정하고 있으며, 호조의 베이스 메이크업 카테고리도 강화해 나갈 것이다. "상품은, 지금까지와 변함없이, 트렌드에만 얽매이지 않고 '고객에게 정말 필요한 것'을 기점으로 충실하게 해 나갈 것이다. 지금까지, 고객의 목소리에 의해 미세한 업데이트를 세세하게 쌓아가는 것으로 리피터의 양성을 이어왔다. 앞으로도 그 근본은 변하지 않고, 더욱 세련되게 해 나갈 것이다"라고 내다보며, "업데이트가 올해의 고비이지만, 단발적으로 매출을 올리는 것이 아니라, 앞으로의 안정된, 지속 가능한 성장을 목표로 해 나갈 것이다"라고 의욕을 보였다.