전문가들, 3세 어린이 대상 화장품 마케팅 증가에 대한 의견(ABC News)

전문가들이 어린 소녀들이 화장품을 사용하는 증가하는 추세와 3세 어린이에게 제품을 마케팅하는 회사들에 대해 의견을 제시하고 있다. 뉴욕시 뉴욕대학교 랑곤 헬스의 임상 아동 및 청소년 심리학자인 야말리스 디아즈는 "굿 모닝 아메리카"에서 브랜드가 어린이를 대상으로 마케팅할 때 책임 있는 마케팅을 실천해야 한다고 말했다. 디아즈는 "이러한 뷰티 브랜드는 긍정적인 메시지를 전달하고 비현실적인 미의 기준을 홍보하지 않도록 사회적 책임을 져야 한다고 생각한다"고 말했다.

최근 몇 년 동안 일부 브랜드는 어린이를 위해 특별히 제조되고 마케팅된 뷰티 제품을 출시하기 시작했다. 여기에는 투명 마스카라, 얇은 립스틱, 심지어 향수까지 포함되며, 이러한 제품에 대한 수요가 있다고 말한다. 월스트리트 저널은 2월에 이 증가하는 추세를 보도했다.

화장품 회사들은 6세의 어린이에게도 제품을 마케팅하고 있다. 저널 보도는 특히 고급 립글로스, 미네랄 블러쉬, 부드러운 보습제 등을 어린이에게 마케팅하는 여러 브랜드에 초점을 맞췄다. 일부 브랜드 창립자들은 그들의 제품이 엄마와 아이들 간의 "재미있고 무해한" 유대 경험을 제공하거나 어린 나이에 기본적이고 "필수적인" 피부 관리 습관을 심어주기 위한 것이라고 말했다.

일부 브랜드 대표들은 제품이 아이들이 상상력을 발휘하고 창의성을 영감을 주며 개성을 표현할 수 있도록 도와주며, 부모와 형제자매를 모방할 수 있는 안전한 옵션을 제공한다고 말한다. 보고서에 언급된 대부분의 제품은 3세에서 7세의 어린이를 대상으로 마케팅되고 있다.

세이라 프리처는 "굿 모닝 아메리카"에서 그녀의 7세 딸 에비가 화장품을 가지고 노는 것을 좋아하며 매우 어린 나이에 화장품에 관심을 보이기 시작했다고 말했다. 프리처는 "내가 준비할 때마다 그녀는 항상 안기고 싶어 했고, 아마 2살 때부터 내 엉덩이에 항상 있었다"고 말했다. "대부분의 어린 소녀들은 엄마나 언니를 모방하고 싶어 한다."

프리처는 그녀와 에비가 이제 틱톡에서 "함께 준비하기" 비디오를 만들며 시간을 보낸다고 말했다. 이 비디오에는 화장을 하는 장면이 포함되어 있으며, 프리처는 그들의 비디오가 종종 댓글 섹션에서 논쟁을 일으킨다고 말했다. "많은 사람들이 '그녀는 너무 어리다, 화장을 하기에는 너무 작다'고 본다"고 프리처는 말했다. "나는 그녀가 다른 아이들과 마찬가지로 성장하고 자신을 표현할 수 있도록 허용하고 있다고 느낀다. 이것이 그녀가 하고 싶어하는 방식이다."

프리처는 결국 에비에게 내면의 아름다움이 가장 중요하다는 것을 강조한다고 말했다. 디아즈는 부모가 브랜드 메시지에서 아이들이 배우는 것, 뷰티 제품을 사용하면서 아이들이 습득하는 것에 대해 인식하고, 전반적으로 건강한 자존감 가치를 촉진해야 한다고 말했다. "만약 그것이 창의적 표현과 놀이, 상상력이 아니라 외부에서부터 자존감을 쌓는 것이 된다면, 그것이 정말로 우려되는 점이다"고 디아즈는 덧붙였다.