Myntra, K-beauty 포트폴리오 증가(Vogue India)

인도의 뷰티 캐비닛에는 K-beauty 제품이 점점 더 많이 포함되고 있으며, 이는 앞으로도 계속 증가할 것으로 보인다. 글로벌 K-beauty 및 화장품 브랜드 아모레퍼시픽은 인도에서의 K-beauty 수요 증가와 대도시 및 신흥 시장 소비자들 사이에서 프리미엄, 효과적인 스킨케어에 대한 선호 증가를 반영하여 Myntra에서 연간 70%의 성장을 기록했다.

아모레퍼시픽의 인도 포트폴리오에는 라네즈, 이니스프리, 에뛰드, 코스알엑스가 포함되어 있으며, 각각 광범위한 제품 포트폴리오와 상징적인 제품을 보유하고 있다. Myntra의 최고 사업 책임자인 샤론 페이스와 아모레퍼시픽 인도의 매니징 디렉터이자 국가 책임자인 폴 리와의 대화에서 브랜드의 성장, 인도 뷰티 소비자, K-beauty 제품의 변화하는 풍경과 채택에 대해 논의했다. K-beauty 제품이 인도에서 인기를 끌고 있는 것은 K-드라마와 K-pop의 인기로 인한 강력한 문화적 영향과 열망적 친화성 때문이라고 페이스는 설명했다. "제품은 효과적이며, 이는 특히 뷰티에 대한 접근 방식이 피부 우선인 Z세대에게 잘 맞는다"고 말했다.

리 씨는 "K-beauty는 깨끗한 성분과 K-문화의 증가하는 영향력에 의해 글로벌 수준에서 성장을 보고 있다"고 말했다. 소비자들은 점점 더 하이브리드 스킨케어에 끌리고 있으며, 혁신적인 포뮬레이션과 개인화된 루틴이 깊이를 더하고 있다. 인도에서는 특히 Z세대와 알파 세대를 대상으로 시장이 빠르게 성장하고 있다. 인도의 스킨케어 루틴은 이전에는 클렌저와 크림에 국한되었지만, 이제는 클렌저, 에센스, 데이 크림, 세럼 등으로 확장되었다. 루틴은 이제 특정 피부 문제를 해결하기 위해 변화했다. 라네즈는 수면 전용 제품을 처음으로 도입한 브랜드 중 하나로, 립 슬리핑 마스크는 가장 많이 팔린 제품이다. 1년 만에 이 제품의 판매량은 백만 개를 넘었다.

페이스는 스킨케어가 더 이상 일반적이지 않으며, 성분 중심의 제품으로 이동하고 있다고 지적했다. "K-beauty가 멋지고 흥미로운 것으로 여겨지면서, 의식과 스킨케어 루틴의 도입으로 많은 관심을 끌고 있으며, 녹차, PDRN, 쌀물과 같은 주력 성분이 수요를 더욱 증가시키고 있다. 이전에는 틈새로 여겨졌던 제품들이 지금은 매우 주류가 되었다. Myntra Glamstream(플랫폼의 쇼핑 가능한 스트리밍 플랫폼)은 콘텐츠와 유명인 창작자들이 주도하는 K-beauty 제품에 대한 대화에서 큰 상승세를 보였다."

인도의 뷰티 소비자는 끊임없이 진화하고 있으며, Myntra와 아모레퍼시픽은 이러한 요구에 부응할 준비가 되어 있다.