Myntra에서 Zepto까지, 화장품 붐 속 K-beauty 75% 급등(Storyboard18)
(원문 제목: Myntra to Zepto, platforms cash in on cosmetics boom; K-beauty soars 75% on Amazon)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 인도의 뷰티 산업이 2028년까지 340억 달러에 이를 것으로 예상됨
- Zepto, 럭셔리 화장품 브랜드의 10분 배송 서비스 발표
- 아마존에서 K-beauty 카테고리 75% 성장
뉴스 번역 원문
인도의 뷰티 산업은 2028년까지 340억 달러에 이를 것으로 예상된다. 할인된 상품부터 이전에는 찾기 어려웠던 럭셔리 및 글로벌 브랜드까지, 전자상거래와 빠른 상거래 플랫폼은 뷰티 및 스킨케어 제품 판매가 급증하고 있다. 이러한 트렌드를 활용하여 Zepto의 공동 창립자인 아디트 팔리차는 지난주 플랫폼에서 에스티 로더의 M.A.C., 디 오디너리, 클리니크와 같은 럭셔리 화장품 브랜드의 10분 배송을 발표했다. 메이블린, 락메, 페이시스 캐나다, 마마어스, 르네, 스위스 뷰티, 슈가 코스메틱과 같은 기존 뷰티 브랜드에 대한 수요 증가를 관찰한 후, Zepto는 럭셔리 브랜드를 포함하여 포트폴리오를 확장하기로 결정했다. Zepto의 최고 사업 책임자인 데벤드라 밀은 사용자에게 더 다양한 옵션을 제공하기 위해 럭셔리 브랜드를 포함했다고 말했다.
벵갈루루에 기반을 둔 컨설팅 회사 레드시어의 보고서에 따르면, 인도의 뷰티 산업은 가처분 소득 증가, 소비자 열망 증가, 소셜 미디어와 전자상거래의 영향으로 인해 2028년까지 340억 달러에 이를 것으로 예상된다. 아마존 뷰티의 디렉터 시다르트 바가트는 화장품 및 스킨케어 제품에 대한 기술 지원, 트렌드 주도 및 개인화된 경험으로의 강력한 전환을 이야기했다. 그는 빠른 배송, 인플루언서 주도의 발견, D2C 및 국제 브랜드의 부상이 모멘텀을 더욱 가속화하고 있다고 말했다. "아마존은 2025년에 새로 출시된 브랜드의 성공 덕분에 화장품에서 12배의 성장을 목격했다"고 바가트는 덧붙였다.
뷰티 중심의 디지털 상거래 플랫폼을 구축한 선구자인 나이카는 뷰티 사업이 연간 25% 성장하여 2025 회계연도에 7,251억 루피의 수익을 기록했다고 밝혔다. 나이카의 뷰티 부문은 전자상거래, 오프라인 소매, 자체 브랜드, eB2B 사업을 포함한다. 나이카의 가장 가까운 경쟁자인 민트라는 플랫폼에서 뷰티 부문을 강화하여 수요를 활용하고 있다. 민트라의 뷰티 및 개인 관리 부문 카테고리 관리 수석 디렉터인 디팍 조시는 플랫폼의 전용 '뷰티' 부문이 온라인 뷰티 시장을 두 배로 초과하여 월간 활성 사용자 수가 연간 50% 이상 꾸준히 증가했다고 말했다. "현재 민트라 뷰티는 2,900개 이상의 브랜드를 자랑한다"고 조시는 덧붙였다.
산업 전문가들은 2급 도시가 플랫폼에 중요한 시장으로 부상하여 저렴하고 프리미엄한 화장품 및 스킨케어 제품에 대한 수요를 주도하고 있다고 인정했다. Zepto의 밀은 빠른 상거래가 주로 대도시 중심으로 남아 있지만, 2급 도시에서도 뷰티 제품에 대한 관심이 크게 증가했다고 말했다. 민트라의 조시는 플랫폼의 뷰티 구매자 중 거의 절반이 2급 및 3급 도시에서 온다고 언급했다. 또한, 민트라의 빠른 상거래 서비스인 M-Now는 2025년 어머니의 날에 뷰티 제품에 대한 수요가 1.4배 증가했다고 밝혔다. 특히, 아시아 남부의 더 바디 샵 부사장인 비샬 차투르베디는 빠른 상거래가 회사에 탁월한 결과를 제공하여 작년 대비 거의 두 배의 성장을 기록했다고 말했다. "특별히 큐레이션된 선물 상자와 미니 팩의 강력한 판매가 빠른 상거래 플랫폼에서 이루어졌다"고 차투르베디는 말했다.
경쟁이 치열한 뷰티 시장에서 디지털 상거래 플랫폼은 럭셔리 및 프리미엄 뷰티 제품, 특히 K-beauty 브랜드를 추가하여 포트폴리오를 확장했다. 아마존 대변인에 따르면, 플랫폼의 K-beauty 카테고리는 연간 75%의 성장을 기록했다. 바가트에 따르면, K-beauty 제품은 주로 20세에서 35세 사이의 도시 및 디지털에 익숙한 여성들과 공감대를 형성한다. "도시 여성들은 특히 벵갈루루, 뭄바이, 델리, 하이데라바드, 푸네와 같은 도시에서 K-beauty 제품을 더 많이 수용했다"고 말했다.
게다가, 2급 도시의 여성들도 시트 마스크와 미니와 같은 시험용 SKU를 통해 K-beauty 제품을 탐색하고 있다고 덧붙였다. 트렌드를 거스르며, 바가트는 아마존이 남성 소비자들이 클렌저, 세럼, 선크림과 같은 기능성 솔루션을 중심으로 한국 스킨케어를 실험하고 있는 증가하는 집단을 관찰했다고 말했다. COSRX, 라네즈, 조선의 뷰티, 티르티르, 메디큐브, 스킨1004와 같은 다양한 K-beauty 브랜드가 디지털 상거래 플랫폼을 통해 인도 시장에 진입했다. 한편, 민트라는 K-beauty 카테고리에서 연간 200%의 성장을 목격했다고 말했다.
K-beauty 외에도 여러 국제 럭셔리 뷰티 브랜드가 디지털 채널을 통해 인도 소비자의 관심을 끌고 있다. 나이카는 아르마니 뷰티, 샤넬, 로레알 럭스, 유세린, 디올, 톰 포드, 솔 데 자네이로 등 럭셔리 브랜드의 다양한 화장품 및 스킨케어 제품을 제공하는 나이카 럭스라는 전용 부문을 운영하고 있다. 회사는 상위 10% 고객의 연간 평균 지출이 프리미엄 뷰티 제품에 395달러라고 언급했다. 이를 따라 다른 플랫폼인 티라와 타타 클리크도 뷰티 포트폴리오를 확장했다. 민트라의 빠른 상거래 벤처는 YSL과 에스티 로더를 포함한 국제 및 프리미엄 뷰티 브랜드의 선택을 제공한다.
글로벌 컨설팅 회사 커니의 보고서는 럭셔리 뷰티가 전체 뷰티 및 개인 관리 시장의 약 4%를 차지한다고 강조했다. 반면, 태국, 베트남, 말레이시아와 같은 아시아의 개발도상국에서는 럭셔리 뷰티가 20-25%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 그러나 럭셔리 뷰티 시장에서는 오프라인 매장이 온라인 플랫폼을 능가하고 있다고 커니는 말했다. 회사는 지난 해 럭셔리 뷰티 판매의 70%가 오프라인 채널에서 이루어졌다고 밝혔다. "세포라와 나이카와 같은 뷰티 중심의 멀티 브랜드 소매업체가 있는 전문 매장은 럭셔리 뷰티 시장의 25%를 차지하며, MAC, 포레스트 에센셜, 디올과 같은 부티크 또는 독립 브랜드 매장이 시장의 20%를 차지한다"고 보고서는 덧붙였다.
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벵갈루루에 기반을 둔 컨설팅 회사 레드시어의 보고서에 따르면, 인도의 뷰티 산업은 가처분 소득 증가, 소비자 열망 증가, 소셜 미디어와 전자상거래의 영향으로 인해 2028년까지 340억 달러에 이를 것으로 예상된다. 아마존 뷰티의 디렉터 시다르트 바가트는 화장품 및 스킨케어 제품에 대한 기술 지원, 트렌드 주도 및 개인화된 경험으로의 강력한 전환을 이야기했다. 그는 빠른 배송, 인플루언서 주도의 발견, D2C 및 국제 브랜드의 부상이 모멘텀을 더욱 가속화하고 있다고 말했다. "아마존은 2025년에 새로 출시된 브랜드의 성공 덕분에 화장품에서 12배의 성장을 목격했다"고 바가트는 덧붙였다.
뷰티 중심의 디지털 상거래 플랫폼을 구축한 선구자인 나이카는 뷰티 사업이 연간 25% 성장하여 2025 회계연도에 7,251억 루피의 수익을 기록했다고 밝혔다. 나이카의 뷰티 부문은 전자상거래, 오프라인 소매, 자체 브랜드, eB2B 사업을 포함한다. 나이카의 가장 가까운 경쟁자인 민트라는 플랫폼에서 뷰티 부문을 강화하여 수요를 활용하고 있다. 민트라의 뷰티 및 개인 관리 부문 카테고리 관리 수석 디렉터인 디팍 조시는 플랫폼의 전용 '뷰티' 부문이 온라인 뷰티 시장을 두 배로 초과하여 월간 활성 사용자 수가 연간 50% 이상 꾸준히 증가했다고 말했다. "현재 민트라 뷰티는 2,900개 이상의 브랜드를 자랑한다"고 조시는 덧붙였다.
산업 전문가들은 2급 도시가 플랫폼에 중요한 시장으로 부상하여 저렴하고 프리미엄한 화장품 및 스킨케어 제품에 대한 수요를 주도하고 있다고 인정했다. Zepto의 밀은 빠른 상거래가 주로 대도시 중심으로 남아 있지만, 2급 도시에서도 뷰티 제품에 대한 관심이 크게 증가했다고 말했다. 민트라의 조시는 플랫폼의 뷰티 구매자 중 거의 절반이 2급 및 3급 도시에서 온다고 언급했다. 또한, 민트라의 빠른 상거래 서비스인 M-Now는 2025년 어머니의 날에 뷰티 제품에 대한 수요가 1.4배 증가했다고 밝혔다. 특히, 아시아 남부의 더 바디 샵 부사장인 비샬 차투르베디는 빠른 상거래가 회사에 탁월한 결과를 제공하여 작년 대비 거의 두 배의 성장을 기록했다고 말했다. "특별히 큐레이션된 선물 상자와 미니 팩의 강력한 판매가 빠른 상거래 플랫폼에서 이루어졌다"고 차투르베디는 말했다.
경쟁이 치열한 뷰티 시장에서 디지털 상거래 플랫폼은 럭셔리 및 프리미엄 뷰티 제품, 특히 K-beauty 브랜드를 추가하여 포트폴리오를 확장했다. 아마존 대변인에 따르면, 플랫폼의 K-beauty 카테고리는 연간 75%의 성장을 기록했다. 바가트에 따르면, K-beauty 제품은 주로 20세에서 35세 사이의 도시 및 디지털에 익숙한 여성들과 공감대를 형성한다. "도시 여성들은 특히 벵갈루루, 뭄바이, 델리, 하이데라바드, 푸네와 같은 도시에서 K-beauty 제품을 더 많이 수용했다"고 말했다.
게다가, 2급 도시의 여성들도 시트 마스크와 미니와 같은 시험용 SKU를 통해 K-beauty 제품을 탐색하고 있다고 덧붙였다. 트렌드를 거스르며, 바가트는 아마존이 남성 소비자들이 클렌저, 세럼, 선크림과 같은 기능성 솔루션을 중심으로 한국 스킨케어를 실험하고 있는 증가하는 집단을 관찰했다고 말했다. COSRX, 라네즈, 조선의 뷰티, 티르티르, 메디큐브, 스킨1004와 같은 다양한 K-beauty 브랜드가 디지털 상거래 플랫폼을 통해 인도 시장에 진입했다. 한편, 민트라는 K-beauty 카테고리에서 연간 200%의 성장을 목격했다고 말했다.
K-beauty 외에도 여러 국제 럭셔리 뷰티 브랜드가 디지털 채널을 통해 인도 소비자의 관심을 끌고 있다. 나이카는 아르마니 뷰티, 샤넬, 로레알 럭스, 유세린, 디올, 톰 포드, 솔 데 자네이로 등 럭셔리 브랜드의 다양한 화장품 및 스킨케어 제품을 제공하는 나이카 럭스라는 전용 부문을 운영하고 있다. 회사는 상위 10% 고객의 연간 평균 지출이 프리미엄 뷰티 제품에 395달러라고 언급했다. 이를 따라 다른 플랫폼인 티라와 타타 클리크도 뷰티 포트폴리오를 확장했다. 민트라의 빠른 상거래 벤처는 YSL과 에스티 로더를 포함한 국제 및 프리미엄 뷰티 브랜드의 선택을 제공한다.
글로벌 컨설팅 회사 커니의 보고서는 럭셔리 뷰티가 전체 뷰티 및 개인 관리 시장의 약 4%를 차지한다고 강조했다. 반면, 태국, 베트남, 말레이시아와 같은 아시아의 개발도상국에서는 럭셔리 뷰티가 20-25%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 그러나 럭셔리 뷰티 시장에서는 오프라인 매장이 온라인 플랫폼을 능가하고 있다고 커니는 말했다. 회사는 지난 해 럭셔리 뷰티 판매의 70%가 오프라인 채널에서 이루어졌다고 밝혔다. "세포라와 나이카와 같은 뷰티 중심의 멀티 브랜드 소매업체가 있는 전문 매장은 럭셔리 뷰티 시장의 25%를 차지하며, MAC, 포레스트 에센셜, 디올과 같은 부티크 또는 독립 브랜드 매장이 시장의 20%를 차지한다"고 보고서는 덧붙였다.