K-beauty 거대기업 굿다이의 신규 레이블 'Depthi' 공개(The Business of Fashion)

K-beauty 거대기업 굿다이의 신규 레이블 'Depthi' 공개

한국 대기업이 두 번째 자체 육성 스킨케어 라인인 'Depthi'를 공개하며 수년간의 인수합병 이후 자체 브랜드 중심으로 전환한다.

돌고래 모양 아이마스크는 굿다이 글로벌의 신규 스킨케어 라인 'Depthi'가 출시하는 첫 제품 중 하나가 될 예정이다. (Depthi)

스킨케어 레이블 '조선미녀'와 메이크업 레이블 '티르티르'로 글로벌 뷰티 업계를 뒤흔든 굿다이 글로벌이 두 번째 자체 스킨케어 브랜드를 선보인다.

이 K-beauty 대기업은 스웨덴 팝스타 자라 라르손이 이끄는 수 주간의 티저 콘텐츠를 거쳐 10월 26일 스킨케어 레이블 'Depthi'를 출시한다. 첫 출시 제품은 두 가지로, 돌고래 모양의 아이마스크 '돌핀 패치'와 보습제 '본딩 배리어 크림'이다. 이 레이블은 미니멀한 브랜딩 대신 다채로운 미학을 내세운다.

"우리는 오랫동안 이 업계에 몸담아 왔고, 어디서나 클린걸 분위기를 봅니다. 우리는 더 창의적이고, 더 밝고, 더 재미있는 무언가를 만들고 싶었습니다"라고 조선미녀의 공동 창업자이기도 한 창업자 이수민이 말했다.

Depthi의 첫 두 제품은 아이마스크와 보습제다. (Depthi)

Depthi는 2019년 조선미녀의 상표권을 인수하고 그 이름으로 새 레이블을 출시한 이후 주로 인수를 통해 성장해 온 굿다이의 새로운 집중 방향을 보여준다. 티르티르, 라운드랩, 스킨1004, 스킨푸드, 아이유닉, 하우스오브허 등 그 레이블들은 모두 2024년 이후 매입한 것이다. 첫 완전 자체 레이블은 지난해 공개한 더모코스메틱 스킨케어 브랜드 '닥터 나인틴'이었다.

이달 들어 이 회사는 한국에서 웰니스 음료 브랜드 '에세브'도 출시했다. 이수민은 굿다이가 올해 브랜드 하나를 더 준비하고 있다고 확인했다. 한국 매체 조선비즈는 최근 차기 뷰티 레이블이 한국 래퍼 지드래곤이 소유한 패션 라인 '피스마이너스원'과 연관될 것이라고 보도했다. 2025년 연결 매출 10억 달러를 넘어선 이 회사는 2027년 초 한국거래소에 상장할 예정인 것으로 전해졌다.

Depthi 출시를 알리기 위해 라르손은 브랜드가 실험실 샘플 세트를 선물한 후인 9월 아이마스크를 착용한 틱톡 영상을 게시했다. 그 영상 이후 이 레이블은 팝스타의 온라인 팬클럽 회원들에게 마스크를 발송하고 그들에게 제품과 함께 자신의 음악에 맞춘 사진을 게시하도록 했다.

이 브랜드는 자사 직접 판매(D2C) 사이트를 통해 독점적으로 출시되며 초기에는 미국 시장에 집중하고, 내년 초 유럽과 한국이 뒤따른다.

이수민에 따르면 Depthi는 글로벌 스킨케어 시장을 휩쓴 임상 라인 물결 속에서 차별화하는 것을 목표로 한다.

"스킨케어 브랜드가 디자인을 추구하기는 정말 어렵습니다"라고 이수민은 말했다. "피부과 스킨케어가 요즘 정말 잘 나가고 있고, 제품 콘셉트가 너무 전문적입니다. 병원 같은 분위기의 피부과 인증을 받은 것이죠. 우리는 '너무 지루하다'고 생각했습니다."

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