LVMH, 시장 악화에 따른 전략 조정(The Impression)
(원문 제목: LVMH Adjusts Strategy as Market Tightens)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- LVMH, 2025년 상반기 수익 15% 감소 보고
- 패션 및 가죽 제품 매출 9% 감소
- Sephora의 강세로 선택적 소매 부문 4% 증가
뉴스 번역 원문
LVMH는 2025년 상반기 수익이 15% 감소했다고 보고했다. 패션 및 가죽 제품 판매는 2분기에 9% 감소했으며, 이는 글로벌 수요 둔화와 시장 변화로 인해 전략적 재조정이 필요하게 되었다.
LVMH 모엣 헤네시 루이 비통은 2025년 상반기 매출이 전년 대비 4% 감소하여 398억 유로에 이르렀다고 보고했다. 그룹의 순이익은 22% 감소하여 57억 유로에 이르렀고, 반복 영업 이익은 15% 감소하여 90억 유로에 이르렀다. 주요 부문인 패션, 가죽 제품, 와인 및 주류가 전체 성과에 부정적인 영향을 미쳤다.
부문별 분석:
- 패션 및 가죽 제품: 유기적 매출이 9% 감소했으며, 보고된 매출은 전년 대비 8% 감소했다. 영업 이익은 18% 감소했지만, 마진은 34.7%로 건강한 수준을 유지했다. 루이 비통은 여전히 동종업체를 능가하고 있으며, 디올은 평균 이하로 남아 있다. 일본에서의 28% 급격한 매출 감소가 결과에 큰 영향을 미쳤다.
- 선택적 소매(세포라, DFS): 세포라의 강세로 인해 4% 증가했다. DFS는 여전히 뒤처져 있으며, 라 사마리텐의 거버넌스가 르 봉 마르셰로 이전되었다.
- 향수 및 화장품: 1% 증가했으며, 패션쇼 지출 감소를 포함한 새로운 효율성을 탐색 중이다.
- 시계 및 보석: 매출은 기대치를 약간 상회하며 평평하게 유지되었지만, 스위스 시장은 여전히 압박을 받고 있다.
- 와인 및 주류: 4% 감소했으며, 이전 분기의 9% 감소에서 개선되었지만, 여전히 약한 수요와 미국 관세 위협으로 인해 어려움을 겪고 있다.
전략적 역풍:
중국과 일본의 지속적인 거시경제 문제와 대체 재량 지출 카테고리(여행, 웰니스)로의 복귀가 고가 럭셔리 제품에 대한 수요를 감소시켰다. 한편, 소비자들의 가격 민감성과 에르메스 및 미우미우와 같은 틈새 또는 장인 정신을 중시하는 브랜드에 대한 관심이 증가하면서 경쟁 역학이 변화하고 있다.
외부 압력에 더해, LVMH는 내부적인 문제에도 직면했다. 루이 비통과 디올의 데이터 유출, 모엣 헤네시의 직장 문제, 로로 피아나의 공급망 스캔들이 그것이다. 그룹의 주가는 연초 대비 26% 하락하여 에르메스가 시장 평가에서 이를 능가하게 되었다.
리더십과 전략:
재무 책임자 세실 카바니스는 그룹이 운영 비용을 검토하고 있으며, 패션쇼 예산과 마케팅 계약을 포함하지만 선택적 투자는 계속할 것이라고 말했다. 상하이의 루이 비통과 일본의 티파니 앤 코의 새로운 플래그십 스토어는 물리적 소매에 대한 지속적인 신념을 나타낸다. 디올 부티크는 하반기에 뉴욕과 베벌리 힐스에 계획되어 있다.
승계 계획에 대해 베르나르 아르노는 장기적인 자신감을 재확인했지만, 성과가 저조한 부문을 분리할 가능성을 배제하지 않았다. "우리는 좋은 기회를 놓치지 않을 것이며, 적합하지 않은 브랜드를 유지하지 않을 것이다"라고 카바니스는 말했다.
브랜드 업데이트:
- 루이 비통: 고급 제품 개발과 경험적 소매를 통해 코스를 유지하고 있으며, 상하이 플래그십은 크루즈 선박을 모티브로 하고 있다. 패트 맥그래스가 개발한 화장품 라인이 올 가을 출시된다.
- 디올: 새로운 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨의 남성복 데뷔는 온라인에서 11억 뷰를 기록했다. 첫 여성복 컬렉션은 10월 1일에 데뷔한다.
- 셀린, 지방시: 마이클 라이더(셀린)와 사라 버튼(지방시)의 최근 데뷔는 호평을 받았다.
- 로로 피아나: 제3자 노동 문제 해결을 위해 노력 중이며, 이탈리아 럭셔리 공급망에 대한 광범위한 검토가 예상된다.
- 모엣 헤네시: 전략적 구조 조정 중이며, 2026년 말에 영향이 나타날 것으로 예상된다.
전망:
앞으로 LVMH는 마진 보존과 고가치 브랜드 투자 사이에서 균형을 맞추고 있으며, 미국 관세 관련 개발을 주시하고 있다. 잠재적인 무역 협정은 특히 와인 및 주류에 대한 압박을 완화할 수 있다. 새로운 창의적 리더십이 형성되고 하반기에 주요 소매 데뷔가 진행됨에 따라, 그룹의 미래는 변화하는 소비자 행동을 잘 관리하면서 점점 더 분열된 시장에서 브랜드 가치를 유지하는 데 달려 있다.
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LVMH 모엣 헤네시 루이 비통은 2025년 상반기 매출이 전년 대비 4% 감소하여 398억 유로에 이르렀다고 보고했다. 그룹의 순이익은 22% 감소하여 57억 유로에 이르렀고, 반복 영업 이익은 15% 감소하여 90억 유로에 이르렀다. 주요 부문인 패션, 가죽 제품, 와인 및 주류가 전체 성과에 부정적인 영향을 미쳤다.
부문별 분석:
- 패션 및 가죽 제품: 유기적 매출이 9% 감소했으며, 보고된 매출은 전년 대비 8% 감소했다. 영업 이익은 18% 감소했지만, 마진은 34.7%로 건강한 수준을 유지했다. 루이 비통은 여전히 동종업체를 능가하고 있으며, 디올은 평균 이하로 남아 있다. 일본에서의 28% 급격한 매출 감소가 결과에 큰 영향을 미쳤다.
- 선택적 소매(세포라, DFS): 세포라의 강세로 인해 4% 증가했다. DFS는 여전히 뒤처져 있으며, 라 사마리텐의 거버넌스가 르 봉 마르셰로 이전되었다.
- 향수 및 화장품: 1% 증가했으며, 패션쇼 지출 감소를 포함한 새로운 효율성을 탐색 중이다.
- 시계 및 보석: 매출은 기대치를 약간 상회하며 평평하게 유지되었지만, 스위스 시장은 여전히 압박을 받고 있다.
- 와인 및 주류: 4% 감소했으며, 이전 분기의 9% 감소에서 개선되었지만, 여전히 약한 수요와 미국 관세 위협으로 인해 어려움을 겪고 있다.
전략적 역풍:
중국과 일본의 지속적인 거시경제 문제와 대체 재량 지출 카테고리(여행, 웰니스)로의 복귀가 고가 럭셔리 제품에 대한 수요를 감소시켰다. 한편, 소비자들의 가격 민감성과 에르메스 및 미우미우와 같은 틈새 또는 장인 정신을 중시하는 브랜드에 대한 관심이 증가하면서 경쟁 역학이 변화하고 있다.
외부 압력에 더해, LVMH는 내부적인 문제에도 직면했다. 루이 비통과 디올의 데이터 유출, 모엣 헤네시의 직장 문제, 로로 피아나의 공급망 스캔들이 그것이다. 그룹의 주가는 연초 대비 26% 하락하여 에르메스가 시장 평가에서 이를 능가하게 되었다.
리더십과 전략:
재무 책임자 세실 카바니스는 그룹이 운영 비용을 검토하고 있으며, 패션쇼 예산과 마케팅 계약을 포함하지만 선택적 투자는 계속할 것이라고 말했다. 상하이의 루이 비통과 일본의 티파니 앤 코의 새로운 플래그십 스토어는 물리적 소매에 대한 지속적인 신념을 나타낸다. 디올 부티크는 하반기에 뉴욕과 베벌리 힐스에 계획되어 있다.
승계 계획에 대해 베르나르 아르노는 장기적인 자신감을 재확인했지만, 성과가 저조한 부문을 분리할 가능성을 배제하지 않았다. "우리는 좋은 기회를 놓치지 않을 것이며, 적합하지 않은 브랜드를 유지하지 않을 것이다"라고 카바니스는 말했다.
브랜드 업데이트:
- 루이 비통: 고급 제품 개발과 경험적 소매를 통해 코스를 유지하고 있으며, 상하이 플래그십은 크루즈 선박을 모티브로 하고 있다. 패트 맥그래스가 개발한 화장품 라인이 올 가을 출시된다.
- 디올: 새로운 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨의 남성복 데뷔는 온라인에서 11억 뷰를 기록했다. 첫 여성복 컬렉션은 10월 1일에 데뷔한다.
- 셀린, 지방시: 마이클 라이더(셀린)와 사라 버튼(지방시)의 최근 데뷔는 호평을 받았다.
- 로로 피아나: 제3자 노동 문제 해결을 위해 노력 중이며, 이탈리아 럭셔리 공급망에 대한 광범위한 검토가 예상된다.
- 모엣 헤네시: 전략적 구조 조정 중이며, 2026년 말에 영향이 나타날 것으로 예상된다.
전망:
앞으로 LVMH는 마진 보존과 고가치 브랜드 투자 사이에서 균형을 맞추고 있으며, 미국 관세 관련 개발을 주시하고 있다. 잠재적인 무역 협정은 특히 와인 및 주류에 대한 압박을 완화할 수 있다. 새로운 창의적 리더십이 형성되고 하반기에 주요 소매 데뷔가 진행됨에 따라, 그룹의 미래는 변화하는 소비자 행동을 잘 관리하면서 점점 더 분열된 시장에서 브랜드 가치를 유지하는 데 달려 있다.