프라이빗 라벨, 내셔널 브랜드를 넘어선 성장(MediaPost)
(원문 제목: Private Labels Continue To Power Past National Brands)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- 미국 소비자들이 프라이빗 라벨 제품을 선호하는 경향이 증가
- 프라이빗 라벨 제품의 매출이 내셔널 브랜드를 초과
- 소비자 신뢰와 품질 인식이 프라이빗 라벨 선호에 기여
뉴스 번역 원문
프라이빗 라벨이 내셔널 브랜드를 넘어선 성장
미국에서 식료품 가격이 상승하고 구매력이 감소하는 해에 프라이빗 라벨 식료품을 선택하는 것은 놀라운 일이 아니다. 그러나 이러한 선택이 얼마나 광범위하고 아마도 영구적일 수 있는지는 예상 밖이다. 식품 산업 협회(FMI)의 새로운 연례 프라이빗 라벨 보고서에 따르면, 미국 쇼핑객의 92%가 자택에 프라이빗 라벨 제품을 보유하고 있으며, 이는 지난해 89%에서 증가한 수치이다. Circana의 데이터에 따르면, 프라이빗 브랜드의 매출은 2.8% 증가했으며, 내셔널 브랜드는 2.6% 증가했다. 단위 판매 기준으로는 프라이빗 브랜드의 판매량이 지난해 대비 0.6% 증가한 반면, 내셔널 브랜드는 0.2% 증가했다.
하지만 단순히 돈을 절약하기 위한 것만은 아니다. 거의 모든 쇼핑객, 즉 94%가 식료품 가격이 하락하더라도 매장 브랜드를 계속 구매할 가능성이 있다고 응답했다. 응답자의 거의 절반이 지난 1년 동안 매장 브랜드 구매를 늘렸으며, 31%만이 내셔널 브랜드 구매를 늘렸다고 밝혔다. 17%는 이름 있는 브랜드 구매를 줄였고, 프라이빗 라벨 지출에 대해 같은 주장을 한 사람은 4%에 불과했다.
코스트코, 월마트, 크로거와 같은 매장들은 강력한 충성도를 보이며, 쇼핑객들은 특정 프라이빗 브랜드 제품에 대해 진정한 흥미를 느끼고 있다. 코스트코의 커클랜드와 월마트의 그레이트 밸류는 조사에서 가장 자주 언급된 선호 브랜드 중 하나이다. FMI의 산업 관계 이사인 톰 코스그로브는 보고서에서 "소비자들은 단순히 습관이나 필요에 의해 매장 브랜드를 선택하는 것이 아니다. 그들은 미국 가정의 신뢰를 얻었기 때문에 선택하고 있다"고 언급했다.
향상된 품질과 인식이 새로운 선호도를 확고히 하고 있으며, 37%의 쇼핑객이 맛을 기준으로 이러한 식품을 구매한다고 응답했으며, 이는 2023년의 26%에서 증가한 수치이다. 품질에 대한 인식은 같은 기간 동안 30%에서 39%로 상승했다. 카테고리별로는 신선한 제과류, 우유 또는 비유제품 대체품, 베이킹/요리 용품 및 종이 제품에 대해 프라이빗 라벨을 선택하는 경향이 가장 높다. 반면, 포장된 주류, 반려동물 사료 또는 간식, 커피, 차 및 건강 및 미용 제품에 대해서는 이름 있는 브랜드를 선호하는 경향이 있다.
소매업체들이 프라이빗 라벨 포트폴리오를 계속 확장하는 이유는 분명하다. 응답자의 56%는 자신의 주 매장의 브랜드가 쇼핑 장소를 결정하는 데 매우 중요하거나 극히 중요하다고 응답했다. 밀레니얼 세대의 경우 이는 61%에 달한다. 10년 전에는 쇼핑객의 3분의 1만이 그렇게 중요하게 생각했다. FMI의 연구는 1,495명의 미국 성인을 대상으로 한 온라인 설문조사를 기반으로 하며, 프라이빗 브랜드 데이터와 Circana의 통찰력을 보완한 것이다.
뉴스 원문 보기
홈으로
미국에서 식료품 가격이 상승하고 구매력이 감소하는 해에 프라이빗 라벨 식료품을 선택하는 것은 놀라운 일이 아니다. 그러나 이러한 선택이 얼마나 광범위하고 아마도 영구적일 수 있는지는 예상 밖이다. 식품 산업 협회(FMI)의 새로운 연례 프라이빗 라벨 보고서에 따르면, 미국 쇼핑객의 92%가 자택에 프라이빗 라벨 제품을 보유하고 있으며, 이는 지난해 89%에서 증가한 수치이다. Circana의 데이터에 따르면, 프라이빗 브랜드의 매출은 2.8% 증가했으며, 내셔널 브랜드는 2.6% 증가했다. 단위 판매 기준으로는 프라이빗 브랜드의 판매량이 지난해 대비 0.6% 증가한 반면, 내셔널 브랜드는 0.2% 증가했다.
하지만 단순히 돈을 절약하기 위한 것만은 아니다. 거의 모든 쇼핑객, 즉 94%가 식료품 가격이 하락하더라도 매장 브랜드를 계속 구매할 가능성이 있다고 응답했다. 응답자의 거의 절반이 지난 1년 동안 매장 브랜드 구매를 늘렸으며, 31%만이 내셔널 브랜드 구매를 늘렸다고 밝혔다. 17%는 이름 있는 브랜드 구매를 줄였고, 프라이빗 라벨 지출에 대해 같은 주장을 한 사람은 4%에 불과했다.
코스트코, 월마트, 크로거와 같은 매장들은 강력한 충성도를 보이며, 쇼핑객들은 특정 프라이빗 브랜드 제품에 대해 진정한 흥미를 느끼고 있다. 코스트코의 커클랜드와 월마트의 그레이트 밸류는 조사에서 가장 자주 언급된 선호 브랜드 중 하나이다. FMI의 산업 관계 이사인 톰 코스그로브는 보고서에서 "소비자들은 단순히 습관이나 필요에 의해 매장 브랜드를 선택하는 것이 아니다. 그들은 미국 가정의 신뢰를 얻었기 때문에 선택하고 있다"고 언급했다.
향상된 품질과 인식이 새로운 선호도를 확고히 하고 있으며, 37%의 쇼핑객이 맛을 기준으로 이러한 식품을 구매한다고 응답했으며, 이는 2023년의 26%에서 증가한 수치이다. 품질에 대한 인식은 같은 기간 동안 30%에서 39%로 상승했다. 카테고리별로는 신선한 제과류, 우유 또는 비유제품 대체품, 베이킹/요리 용품 및 종이 제품에 대해 프라이빗 라벨을 선택하는 경향이 가장 높다. 반면, 포장된 주류, 반려동물 사료 또는 간식, 커피, 차 및 건강 및 미용 제품에 대해서는 이름 있는 브랜드를 선호하는 경향이 있다.
소매업체들이 프라이빗 라벨 포트폴리오를 계속 확장하는 이유는 분명하다. 응답자의 56%는 자신의 주 매장의 브랜드가 쇼핑 장소를 결정하는 데 매우 중요하거나 극히 중요하다고 응답했다. 밀레니얼 세대의 경우 이는 61%에 달한다. 10년 전에는 쇼핑객의 3분의 1만이 그렇게 중요하게 생각했다. FMI의 연구는 1,495명의 미국 성인을 대상으로 한 온라인 설문조사를 기반으로 하며, 프라이빗 브랜드 데이터와 Circana의 통찰력을 보완한 것이다.