한국 브랜드 세계적 인기 속 중국서 모방 매장 등장(Korea Bizwire)

한국 브랜드의 세계적 인기 속에 중국에서 모방 매장 등장

서울, 11월 13일 (코리아 비즈와이어) — 과일을 넣은 찹쌀떡이 소셜 미디어에서 열풍을 일으킨 한국 디저트 브랜드가 인기의 예상치 못한 결과에 직면했다. 중국 상하이에서 명백한 모방 매장이 운영되고 있는 것이다.

전통 한국 찹쌀떡을 현대적으로 재해석한 것으로 유명한 디저트 전문점 '한정선'은 서울을 찾는 외국인 관광객들 사이에서 인기 있는 장소가 되었다. 그러나 한 한국 교수가 조사한 바에 따르면 상하이의 한 매장이 브랜드의 정체성 상당 부분을 무단으로 재현한 것으로 보인다.

한국 문화 홍보 캠페인으로 알려진 성신여자대학교 서경덕 교수는 목요일, 원래 회사와 독립적으로 운영되는 상하이 매장에 관한 인터넷 사용자들의 제보를 확인했다고 밝혔다.

서 교수는 중국 매장이 한국 브랜드의 이름뿐만 아니라 인테리어 디자인, 제품 포장, 상품 진열까지 모방한 것으로 보인다고 말했다.

이 사례는 한국 음식, 뷰티 제품, 라이프스타일 브랜드의 국제적 인기가 높아지면서 모방업체들이 그 인지도를 이용하려는 기회를 만들어내고 있어 한국 기업들의 우려가 커지고 있음을 보여준다.

서울의 디저트 열풍, 상하이에 상륙하다

한정선은 트렌디한 부티크와 레스토랑으로 유명한 서울 성수동 카페 거리에서 시작했다.

이 브랜드는 쫄깃한 전통 찹쌀떡에 신선한 과일과 현대적인 프레젠테이션을 더해 재해석함으로써 주목을 받았다.

시각적으로 독특한 디저트는 소셜 미디어를 통해 빠르게 퍼져나갔고, 이 매장은 고객들이 구매를 위해 정기적으로 줄을 서는 명소가 되었다.

외국인 관광객들 사이에서 이 브랜드의 인기는 한국을 넘어 점점 더 인지도 있는 이름이 되게 했다.

서 교수는 상하이 매장이 기존 한국 브랜드의 모방품을 제시하여 소비자들을 끌어들이기 위해 그 인지도를 악용하고 있다고 주장했다.

그는 개별 기업들이 의심되는 침해 행위에 효과적으로 대응할 자원이 종종 부족하다며, 한국 기업의 해외 지식재산권 보호를 위한 정부의 더 강력한 개입을 촉구했다.

그는 중국 당국 및 현지 법 집행 기관과의 긴밀한 협력을 촉구했다.

모조 매장의 더 넓은 패턴

이번 논란은 인기 있는 한국 소매 콘셉트를 대거 차용한 것으로 의심되는 중국 기업들과 관련된 여러 다른 사례들에 뒤이어 발생했다.

올해 초 후난성 창사에는 한국의 대표적인 헬스앤뷰티 소매업체 올리브영과 닮은 '온리 영'이라는 매장이 등장해 주목을 받았다.

별도로, 상하이의 '뉴욕 베이글러스 뮤지엄'이라는 베이커리는 한국의 트렌디한 베이커리 체인 '런던 베이글 뮤지엄'과 유사하다는 온라인 표절 의혹에 직면했다.

이 사례들의 혐의는 대중의 관심을 끌었지만, 시각적 유사성만으로는 법적 침해가 성립되지 않는다.

한국 브랜드들에게는 제품과 소매 콘셉트가 국제적 가시성을 얻으면서 이 도전이 더욱 절박해지고 있다.

한국 문화의 인기는 기업들에게 해외 진출 기회를 만들어냈지만, 친숙한 이름, 매장 디자인, 포장을 모방하는 것의 상업적 매력도 높였다.

한정선 논란은 성공적인 지역 콘셉트가 얼마나 빠르게 자국 시장을 넘어 주목을 끌 수 있는지, 그리고 소규모 기업들이 국경을 넘어 자신들의 정체성을 보호하는 것이 얼마나 어려울 수 있는지를 보여준다.

한국 전통에 대한 독특한 해석을 바탕으로 만들어진 디저트 브랜드에게 이제 질문은 단순히 그 인기가 얼마나 멀리 퍼질 수 있는가가 아니라, 그 이름과 이미지가 자신의 것으로 남을 수 있는가이다.

이나 장 (linajang@koreabizwire.com)