Gen Z 마케팅 캠페인: 마케터가 연구해야 할 20가지 브랜드 사례(ContentGrip)
(원문 제목: Gen Z marketing campaigns: 20 brand examples marketers should study)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- Gen Z 마케팅 캠페인은 문화, 커뮤니티 행동, 콘텐츠 이동 방식에 의해 형성됨
- K-pop 협업, TikTok 주도 바이럴리티 등 다양한 전략 사용
- 참여와 공유를 중시하는 콘텐츠 디자인
뉴스 번역 원문
Gen Z 마케팅 캠페인은 더 이상 채널에만 국한되지 않는다. 문화, 커뮤니티 행동, 그리고 TikTok, Instagram과 같은 플랫폼을 통해 콘텐츠가 어떻게 전파되는지가 중요한 요소로 작용한다. 한국의 K-pop 협업부터 미국과 동남아시아에서의 TikTok 주도적인 바이럴 현상까지, 브랜드들은 Gen Z가 콘텐츠를 발견하고 공유하며 신뢰하는 방식을 반영하여 전략을 조정하고 있다.
이 글에서는 글로벌 및 지역 시장에서의 Gen Z 마케팅 캠페인 목록을 정리하고, 각 캠페인이 무엇을 했는지, 그리고 Gen Z 청중과 어떻게 공감하는지를 분석한다. 시간이 부족한가? 빠른 접근을 위한 목차는 다음과 같다:
- K-pop 및 대중문화 협업
- TikTok 및 소셜 우선 캠페인
- 목적 중심 및 정체성 기반 캠페인
- 반마케팅 및 비전통적 브랜딩
- Gen Z를 위한 플랫폼 및 제품 재포지셔닝
- 마케터가 이 캠페인들에서 배워야 할 점
K-pop 및 대중문화 협업
1. 레이밴 – K-pop이 가미된 캠페인
레이밴은 K-pop 스타일링, 비주얼, 재능을 활용하여 자사의 안경을 젊은 패션 문화에 맞추었다. 이 캠페인은 전통적인 제품 사진 대신 음악, 안무, 아이돌 미학에 의존했다.
Gen Z에 맞는 이유: 팬덤 문화를 활용하여 청중이 아이돌과 관련된 콘텐츠를 적극적으로 팔로우하고 공유하며 재현하도록 한다.
2. 콜게이트 x 아이유 – K-pop 캠페인
콜게이트는 아이유와 협력하여 구강 관리를 열망적이고 라이프스타일 중심으로 느끼게 하였으며, K-pop 브랜딩에서 흔히 사용되는 스토리텔링과 비주얼을 활용했다.
Gen Z에 맞는 이유: 낮은 관심 카테고리를 유명인의 신뢰성을 통해 문화적으로 관련 있는 콘텐츠로 변모시킨다.
3. 인도미 x 뉴진스 협업
인도미는 Gen Z에게 강한 매력을 가진 그룹 뉴진스와 협력하여 동남아시아 전역에서 브랜드 인식을 현대화하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 지역 브랜드 친숙함과 글로벌 청소년 문화를 연결하여 시장 전반에서 공유 가능성을 높인다.
4. 갭 x 캣아이 협업
갭은 신진 그룹 캣아이와 협력하여 젊은 청중과의 재연결을 도모하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 전통적인 유명인 보증보다 떠오르는 재능과 커뮤니티 발견을 우선시한다.
TikTok 및 소셜 우선 캠페인
5. e.l.f. 화장품 – #EyesLipsFace TikTok 캠페인
e.l.f.는 사용자들이 자신만의 콘텐츠를 만들도록 유도하는 맞춤형 사운드와 함께 TikTok 챌린지를 시작하였다. 이 캠페인은 플랫폼에서 가장 바이럴한 브랜드 캠페인 중 하나가 되었다.
Gen Z에 맞는 이유: 소비가 아닌 참여를 위한 캠페인으로, TikTok의 창작자 우선 행동과 일치한다.
6. 스탠리 – 바이럴 TikTok 텀블러 캠페인
스탠리의 텀블러는 내구성과 라이프스타일 사용에 대한 스토리텔링을 포함한 유기적인 창작자 비디오를 통해 인기를 얻었다.
Gen Z에 맞는 이유: 브랜드가 통제하는 메시지가 아닌 커뮤니티 주도의 콘텐츠에서 발전한 캠페인이다.
7. 스포티파이 – “Only You” 캠페인
스포티파이는 청취자 데이터를 활용하여 사용자가 소셜 미디어에서 공유할 수 있는 개인화된 인사이트를 생성하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 개인의 정체성을 콘텐츠로 전환하여 사용자가 캠페인의 주인공이 되도록 한다.
8. 넷플릭스 – “Wednesday” TikTok 댄스 캠페인
넷플릭스는 'Wednesday'의 한 장면을 바이럴 TikTok 트렌드로 전환하였으며, 제나 오르테가의 댄스가 전 세계의 창작자, 인플루언서, 브랜드에 의해 재현되었다. 이 캠페인은 전통적인 광고로 추진되지 않았으며, 사용자 생성 콘텐츠와 트렌딩 사운드를 통해 증폭되었다.
Gen Z에 맞는 이유: 오락을 참여 문화로 변모시켜 청중이 단순히 시청하는 것이 아니라 콘텐츠를 재현하고 확산하도록 한다.
목적 중심 및 정체성 기반 캠페인
9. 나이키 – “Why Do It” 캠페인
나이키의 “Why Do It” 캠페인은 성과에서 개인의 동기로 초점을 이동시키며, 사람들이 움직이고 훈련하며 자신을 밀어붙이는 이유에 대한 감정적이고 심리적인 이유를 탐구한다.
Gen Z에 맞는 이유: 전통적인 “그냥 이겨라” 내러티브에서 목적, 정체성, 개인적 의미로 이동하여 야망을 보다 개인적이고 자기 인식적인 방식으로 재구성한다.
10. 리바이스 – “Buy Better, Wear Longer” 캠페인
리바이스는 스토리텔링과 교육을 통해 지속 가능성과 책임 있는 소비를 강조하였다.
Gen Z에 맞는 이유: Gen Z의 환경적 영향과 의식적인 구매에 대한 관심을 반영한다.
11. 레어 뷰티 – “Stay Vulnerable” 캠페인
레어 뷰티는 정신 건강과 감정적 개방성을 중심으로 메시지를 구축하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 열망적인 완벽성보다 진정성과 감정적 연결을 우선시한다.
12. 아디다스 – 반란의 상징으로서의 슈퍼스타
아디다스는 클래식 스니커즈를 개성과 자기 표현의 상징으로 재포지셔닝하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 제품을 유틸리티가 아닌 정체성과 연결한다.
13. 크록스 – “Come As You Are” 부활
크록스는 논란의 여지가 있는 이미지를 활용하여 개성과 맞춤화를 수용하였다. 이 캠페인은 브랜드 앰배서더 드류 배리모어, 존 시나, 윤아, 헨리 라우가 이끌었다.
Gen Z에 맞는 이유: 자기 표현과 커뮤니티 창의성을 축하한다.
반마케팅 및 비전통적 브랜딩
14. 리퀴드 데스 – 반마케팅 캠페인
리퀴드 데스는 엣지 있는 유머, 대담한 비주얼, 비전통적인 메시지를 사용하여 물을 라이프스타일 브랜드처럼 마케팅한다.
Gen Z에 맞는 이유: 전통적인 광고를 거부하고 인터넷 유머와 아이러니를 반영한다.
15. 차지 – “Bes-tea” 캠페인
차지는 언어유희와 공감할 수 있는 사회적 콘텐츠를 사용하여 젊은 청중을 참여시켰다.
Gen Z에 맞는 이유: 일상적인 디지털 대화에 적합한 간단하고 공유 가능한 언어를 사용한다.
플랫폼 및 제품 재포지셔닝을 위한 Gen Z
16. 도브 – “Turn Your Back” TikTok 캠페인
도브는 TikTok에서 “Turn Your Back” 캠페인을 시작하여 유해한 뷰티 필터에 도전하였다. 창작자들은 필터가 적용될 때 카메라에 등을 돌리도록 권장되었으며, 비현실적인 미의 기준을 거부하고 자존감에 미치는 영향을 지적하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 플랫폼에 적합하고 참여적이며 가치 중심적이다. 이 캠페인은 진정성, 정신 건강, 디지털 정체성에 대한 Gen Z의 우려를 직접적으로 다루며 창작자들이 가시적인 입장을 취하도록 초대한다.
17. 틴더 – “Crush feelings” 캠페인
틴더는 데이팅을 순전히 캐주얼한 것이 아니라 감정적이고 의도적인 것으로 재구성하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 관계와 자기 인식에 대한 진화하는 태도와 일치한다.
18. 화웨이 – “Now is yours” 캠페인
화웨이는 젊은 소비자들 사이에서 권한 부여와 야망을 중심으로 제품을 포지셔닝하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 기술을 개인의 정체성과 미래의 포부에 연결한다.
19. 맥도날드 – 모노폴리 Gen Z 부활 캠페인
맥도날드는 디지털 참여와 사회적 관련성을 통해 모노폴리 캠페인을 새롭게 단장하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 향수를 현대의 상호작용 형식과 결합한다.
20. 차름 – 카르티니 데이 캠페인
차름은 카르티니 데이를 활용하여 인도네시아 Gen Z와 문화적 스토리텔링으로 연결하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 지역 정체성과 사회적 인식을 결합하여 시장에서 매우 공감할 수 있도록 한다.
마케터가 이 캠페인들에서 배워야 할 점
글로벌 및 아시아 시장에서 몇 가지 패턴이 두드러진다:
- Gen Z 캠페인은 K-pop, 밈, 또는 지역 전통을 통해 문화 주도적이다.
- 콘텐츠는 단순한 노출이 아닌 참여와 공유를 위해 설계되었다.
- 지역적 뉘앙스가 중요하며, 특히 동남아시아에서는 지역 문화가 참여를 이끈다.
- 브랜드들은 TikTok 챌린지부터 반마케팅 내러티브까지 다양한 형식으로 실험하고 있다.
Gen Z 마케팅 캠페인은 단일 플레이북에 의해 정의되지 않는다. 이들은 지역, 플랫폼, 산업에 따라 다르지만, 문화, 정체성, 커뮤니티 행동이라는 공통된 기반을 공유한다. 마케터에게 기회는 K-pop 협업, 밈 문화, 목적 중심의 스토리텔링을 통해 캠페인이 Gen Z에 자연스럽게 느껴지도록 만드는 것이며, 이를 브랜드에 맞게 적용하는 것이다.
뉴스 원문 보기
홈으로
이 글에서는 글로벌 및 지역 시장에서의 Gen Z 마케팅 캠페인 목록을 정리하고, 각 캠페인이 무엇을 했는지, 그리고 Gen Z 청중과 어떻게 공감하는지를 분석한다. 시간이 부족한가? 빠른 접근을 위한 목차는 다음과 같다:
- K-pop 및 대중문화 협업
- TikTok 및 소셜 우선 캠페인
- 목적 중심 및 정체성 기반 캠페인
- 반마케팅 및 비전통적 브랜딩
- Gen Z를 위한 플랫폼 및 제품 재포지셔닝
- 마케터가 이 캠페인들에서 배워야 할 점
K-pop 및 대중문화 협업
1. 레이밴 – K-pop이 가미된 캠페인
레이밴은 K-pop 스타일링, 비주얼, 재능을 활용하여 자사의 안경을 젊은 패션 문화에 맞추었다. 이 캠페인은 전통적인 제품 사진 대신 음악, 안무, 아이돌 미학에 의존했다.
Gen Z에 맞는 이유: 팬덤 문화를 활용하여 청중이 아이돌과 관련된 콘텐츠를 적극적으로 팔로우하고 공유하며 재현하도록 한다.
2. 콜게이트 x 아이유 – K-pop 캠페인
콜게이트는 아이유와 협력하여 구강 관리를 열망적이고 라이프스타일 중심으로 느끼게 하였으며, K-pop 브랜딩에서 흔히 사용되는 스토리텔링과 비주얼을 활용했다.
Gen Z에 맞는 이유: 낮은 관심 카테고리를 유명인의 신뢰성을 통해 문화적으로 관련 있는 콘텐츠로 변모시킨다.
3. 인도미 x 뉴진스 협업
인도미는 Gen Z에게 강한 매력을 가진 그룹 뉴진스와 협력하여 동남아시아 전역에서 브랜드 인식을 현대화하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 지역 브랜드 친숙함과 글로벌 청소년 문화를 연결하여 시장 전반에서 공유 가능성을 높인다.
4. 갭 x 캣아이 협업
갭은 신진 그룹 캣아이와 협력하여 젊은 청중과의 재연결을 도모하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 전통적인 유명인 보증보다 떠오르는 재능과 커뮤니티 발견을 우선시한다.
TikTok 및 소셜 우선 캠페인
5. e.l.f. 화장품 – #EyesLipsFace TikTok 캠페인
e.l.f.는 사용자들이 자신만의 콘텐츠를 만들도록 유도하는 맞춤형 사운드와 함께 TikTok 챌린지를 시작하였다. 이 캠페인은 플랫폼에서 가장 바이럴한 브랜드 캠페인 중 하나가 되었다.
Gen Z에 맞는 이유: 소비가 아닌 참여를 위한 캠페인으로, TikTok의 창작자 우선 행동과 일치한다.
6. 스탠리 – 바이럴 TikTok 텀블러 캠페인
스탠리의 텀블러는 내구성과 라이프스타일 사용에 대한 스토리텔링을 포함한 유기적인 창작자 비디오를 통해 인기를 얻었다.
Gen Z에 맞는 이유: 브랜드가 통제하는 메시지가 아닌 커뮤니티 주도의 콘텐츠에서 발전한 캠페인이다.
7. 스포티파이 – “Only You” 캠페인
스포티파이는 청취자 데이터를 활용하여 사용자가 소셜 미디어에서 공유할 수 있는 개인화된 인사이트를 생성하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 개인의 정체성을 콘텐츠로 전환하여 사용자가 캠페인의 주인공이 되도록 한다.
8. 넷플릭스 – “Wednesday” TikTok 댄스 캠페인
넷플릭스는 'Wednesday'의 한 장면을 바이럴 TikTok 트렌드로 전환하였으며, 제나 오르테가의 댄스가 전 세계의 창작자, 인플루언서, 브랜드에 의해 재현되었다. 이 캠페인은 전통적인 광고로 추진되지 않았으며, 사용자 생성 콘텐츠와 트렌딩 사운드를 통해 증폭되었다.
Gen Z에 맞는 이유: 오락을 참여 문화로 변모시켜 청중이 단순히 시청하는 것이 아니라 콘텐츠를 재현하고 확산하도록 한다.
목적 중심 및 정체성 기반 캠페인
9. 나이키 – “Why Do It” 캠페인
나이키의 “Why Do It” 캠페인은 성과에서 개인의 동기로 초점을 이동시키며, 사람들이 움직이고 훈련하며 자신을 밀어붙이는 이유에 대한 감정적이고 심리적인 이유를 탐구한다.
Gen Z에 맞는 이유: 전통적인 “그냥 이겨라” 내러티브에서 목적, 정체성, 개인적 의미로 이동하여 야망을 보다 개인적이고 자기 인식적인 방식으로 재구성한다.
10. 리바이스 – “Buy Better, Wear Longer” 캠페인
리바이스는 스토리텔링과 교육을 통해 지속 가능성과 책임 있는 소비를 강조하였다.
Gen Z에 맞는 이유: Gen Z의 환경적 영향과 의식적인 구매에 대한 관심을 반영한다.
11. 레어 뷰티 – “Stay Vulnerable” 캠페인
레어 뷰티는 정신 건강과 감정적 개방성을 중심으로 메시지를 구축하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 열망적인 완벽성보다 진정성과 감정적 연결을 우선시한다.
12. 아디다스 – 반란의 상징으로서의 슈퍼스타
아디다스는 클래식 스니커즈를 개성과 자기 표현의 상징으로 재포지셔닝하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 제품을 유틸리티가 아닌 정체성과 연결한다.
13. 크록스 – “Come As You Are” 부활
크록스는 논란의 여지가 있는 이미지를 활용하여 개성과 맞춤화를 수용하였다. 이 캠페인은 브랜드 앰배서더 드류 배리모어, 존 시나, 윤아, 헨리 라우가 이끌었다.
Gen Z에 맞는 이유: 자기 표현과 커뮤니티 창의성을 축하한다.
반마케팅 및 비전통적 브랜딩
14. 리퀴드 데스 – 반마케팅 캠페인
리퀴드 데스는 엣지 있는 유머, 대담한 비주얼, 비전통적인 메시지를 사용하여 물을 라이프스타일 브랜드처럼 마케팅한다.
Gen Z에 맞는 이유: 전통적인 광고를 거부하고 인터넷 유머와 아이러니를 반영한다.
15. 차지 – “Bes-tea” 캠페인
차지는 언어유희와 공감할 수 있는 사회적 콘텐츠를 사용하여 젊은 청중을 참여시켰다.
Gen Z에 맞는 이유: 일상적인 디지털 대화에 적합한 간단하고 공유 가능한 언어를 사용한다.
플랫폼 및 제품 재포지셔닝을 위한 Gen Z
16. 도브 – “Turn Your Back” TikTok 캠페인
도브는 TikTok에서 “Turn Your Back” 캠페인을 시작하여 유해한 뷰티 필터에 도전하였다. 창작자들은 필터가 적용될 때 카메라에 등을 돌리도록 권장되었으며, 비현실적인 미의 기준을 거부하고 자존감에 미치는 영향을 지적하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 플랫폼에 적합하고 참여적이며 가치 중심적이다. 이 캠페인은 진정성, 정신 건강, 디지털 정체성에 대한 Gen Z의 우려를 직접적으로 다루며 창작자들이 가시적인 입장을 취하도록 초대한다.
17. 틴더 – “Crush feelings” 캠페인
틴더는 데이팅을 순전히 캐주얼한 것이 아니라 감정적이고 의도적인 것으로 재구성하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 관계와 자기 인식에 대한 진화하는 태도와 일치한다.
18. 화웨이 – “Now is yours” 캠페인
화웨이는 젊은 소비자들 사이에서 권한 부여와 야망을 중심으로 제품을 포지셔닝하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 기술을 개인의 정체성과 미래의 포부에 연결한다.
19. 맥도날드 – 모노폴리 Gen Z 부활 캠페인
맥도날드는 디지털 참여와 사회적 관련성을 통해 모노폴리 캠페인을 새롭게 단장하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 향수를 현대의 상호작용 형식과 결합한다.
20. 차름 – 카르티니 데이 캠페인
차름은 카르티니 데이를 활용하여 인도네시아 Gen Z와 문화적 스토리텔링으로 연결하였다.
Gen Z에 맞는 이유: 지역 정체성과 사회적 인식을 결합하여 시장에서 매우 공감할 수 있도록 한다.
마케터가 이 캠페인들에서 배워야 할 점
글로벌 및 아시아 시장에서 몇 가지 패턴이 두드러진다:
- Gen Z 캠페인은 K-pop, 밈, 또는 지역 전통을 통해 문화 주도적이다.
- 콘텐츠는 단순한 노출이 아닌 참여와 공유를 위해 설계되었다.
- 지역적 뉘앙스가 중요하며, 특히 동남아시아에서는 지역 문화가 참여를 이끈다.
- 브랜드들은 TikTok 챌린지부터 반마케팅 내러티브까지 다양한 형식으로 실험하고 있다.
Gen Z 마케팅 캠페인은 단일 플레이북에 의해 정의되지 않는다. 이들은 지역, 플랫폼, 산업에 따라 다르지만, 문화, 정체성, 커뮤니티 행동이라는 공통된 기반을 공유한다. 마케터에게 기회는 K-pop 협업, 밈 문화, 목적 중심의 스토리텔링을 통해 캠페인이 Gen Z에 자연스럽게 느껴지도록 만드는 것이며, 이를 브랜드에 맞게 적용하는 것이다.