다음 주목은 '마시는 한국 화장품' 한국 화장품 붐이 식품 업계에도 확산(日経クロストレンド)

한국 화장품 붐이 식품 산업에도 확산되고 있다. 2025년 히트 예측 13위는 "마시는 한국 화장품"이다. 이미 미용 인플루언서들의 발신 등을 통해 일본에서도 미용 감도가 높은 사람들 사이에서 화제가 되고 있다. 일본과 한국의 법률 차이로 인해 그대로 일본에서 판매할 수는 없었지만, 2024년 가을 이후 성분을 일본 사양에 맞춘 제품이 속속 상륙할 것으로 보인다.

2000년대부터 수많은 브랜드가 일본에 상륙하기 시작한 한국 화장품은 쿠션 파운데이션이나 립 틴트 등의 유행을 일으키며, 이제는 젊은 여성에 국한되지 않는 거대한 문화가 되었다. 그런 미용 대국 한국에서 최근 몇 년간 트렌드가 되고 있는 것은 몸의 내부에서 아름다움을 목표로 하는 "이너 뷰티" 지향이다. 원래 많았던 다이어트 보조제 등에 더해, 미백 케어나 피로 회복, 부종 케어 등 다양한 "마시는 화장품"이 정착되었다.

이미 미용 인플루언서들의 발신 등을 통해 일본에서도 미용 감도가 높은 사람들 사이에서 한국의 마시는 화장품은 화제가 되고 있다. 한국 여행 시 기념품으로 사오거나, Qoo10 등의 해외 통신 판매 사이트에서 개인 수입하는 움직임이 점점 확산되고 있다. 일본과 한국의 법률 차이로 인해 그대로 일본에서 판매할 수는 없었지만, 2024년 가을 이후 성분을 일본 사양에 맞춘 제품이 속속 상륙할 것으로 보인다.

특히 다이어터들로부터 뜨거운 시선을 받을 것으로 보이는 것은 2024년 11월에 전국의 드럭스토어나 버라이어티 숍 등에서 발매 예정인 "코레오로지 컷 젤리"이다. 한국에서는 다이어트 시장을 겨냥해 판매되고 있는 제품으로, 과거에는 한국의 대형 드럭스토어 "올리브영"에서 건강식품 카테고리 1위를 차지했다. 일본에서도 이미 Qoo10의 "건강식품·보조제" 랭킹에서 5위를 차지할 정도로 주목도가 높다. 한국판과 기능성 성분이나 건강 효과의 표시는 다르지만, 이미 존재를 아는 소비자들이 몰려들 것이다.