외국인 관광객, 실용적이고 취향 중심의 소비로 전환(Korea Bizwire)

외국인 관광객이 한국을 방문하면서 소비 습관이 개인의 취향을 반영한 "가성비" 구매로 전환되고 있는 것으로 보인다. 사진은 인천국제공항의 올리브영 매장이다.

서울, 2025년 12월 17일 (코리아 비즈와이어) — 한국을 방문하는 외국인 관광객들이 점점 더 개인의 취향에 맞춘 "가성비" 쇼핑을 선호하고 있으며, 이는 한때 관광 소비의 주를 이루었던 고급 대형 구매에서 벗어나고 있음을 나타낸다. 한국관광공사(KTO)가 발표한 새로운 데이터에 따르면, 2018년부터 2024년 9월까지의 외국인 신용카드 거래 분석 결과, 쇼핑이 여전히 관광객 소비의 가장 큰 비중인 51%를 차지하고 있다.

하지만 구매의 성격은 변화하고 있다. 거래당 평균 지출액은 2019년 15만 원에서 올해 12만 원으로 감소했지만, 총 1인당 지출은 83% 증가했다. 이는 구매 건수가 124% 증가했음을 나타내며, 관광객들이 더 낮은 가격의 상품을 더 많이 구매하고 있음을 시사한다.

KTO는 이러한 변화가 한국적인 미학을 지닌 중가 상품과 라이프스타일 아이템에 대한 선호가 커지고 있음을 반영한다고 밝혔다. "가챠" 장난감 캡슐 가게에서의 구매는 지난해 같은 기간에 비해 142% 증가했으며, 문구점과 서점에서의 거래는 각각 48.7%와 39.9% 증가했다.

상징적인 문구 브랜드인 아트박스는 교통 허브와 지역 상업 지구에서 강력한 성장을 기록했다. 패션 구매도 증가하여 지난해 대비 23.4% 상승했으며, 이는 속옷, 스포츠웨어 및 액세서리의 급격한 증가에 의해 주도되었다.

K-뷰티와 웰니스 관련 아이템은 여전히 가장 강력한 카테고리 중 하나로 남아 있다. 뷰티 및 건강 제품에 대한 지출은 2018년부터 2023년까지 연평균 19.1% 성장했으며, 올해는 추가로 40.4% 증가했다. 화장품 분야에서 소매업체인 올리브영은 성수동과 경복궁 주변의 신흥 상업 지역에서 세 자릿수 성장을 기록했다. 약국 판매는 일상적인 웰니스 트렌드에 힘입어 증가했으며, 홍삼과 인삼과 같은 전통 건강식품에 대한 수요도 계속해서 증가하고 있다.

“실용적이고 라이프스타일 중심의 소비로의 전환은 한국 문화와 K-콘텐츠가 글로벌 취향을 형성하는 데 점점 더 큰 영향을 미치고 있음을 보여준다”고 KTO의 관광 데이터 전략팀장인 이미숙이 말했다.