아누아, K-beauty가 프랑스 럭셔리 대체 중이라 믿어(The Korea Times)
(원문 제목: [INTERVIEW] Anua believes K-beauty is replacing French luxury)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty 브랜드 아누아의 북미 마케팅 책임자는 차세대 소비자들이 브랜드 유산보다 제품 성능을 더 중시하며, K-beauty가 혁신과 효능으로 전통적인 프랑스 명품을 대체하고 있다고 주장
- 아누아는 미국 내 1,500개 울타 뷰티 매장과 온라인 채널에서 급성장하며 지난해 글로벌 매출 5억 달러를 돌파
- 크리에이터 커뮤니티의 진정성 있는 참여와 제품 효과가 브랜드 충성도를 이끄는 핵심 동력으로 작용
뉴스 번역 원문
[인터뷰] 아누아, K-뷰티가 프랑스 럭셔리 대체 중이라 믿어
K-뷰티 브랜드 아누아의 북미 마케팅 책임자는 한국 뷰티 브랜드가 기술적 품질을 활용해 유럽의 전통 브랜드들을 제치며 글로벌 화장품 및 스킨케어 시장에서 프랑스 럭셔리 브랜드를 대체하고 있다고 말했다.
아누아의 미국과 캐나다 마케팅 책임자 미셸 밀러는 새로운 세대가 브랜드 명성이나 유산보다 제품 성능을 점점 더 가치 있게 여긴다고 말했다.
그녀는 아누아의 전국적인 확장을 통해 소비자 선호도의 변화를 목격했다. 이 브랜드는 현재 미국 전역의 울타 뷰티 매장 1,500곳과 아마존, 울타, 아누아 온라인 스토어에서 판매 중이다.
2019년 더 파운더스에 의해 출시된 이후, 아누아는 샤넬, 디올, 이브 생 로랑, 게를랭과 같은 기존 프랑스 럭셔리 브랜드에 비해 빠르게 입지를 넓혔다.
밀러는 “프랑스 뷰티는 역사적으로 유산, 우아함, 위엄을 통해 럭셔리를 정의해왔다. K-뷰티는 혁신, 효능, 첨단 질감, 스킨케어에 대한 깊은 문화적 전문성 등 다른 종류의 프리미엄 가치를 제공한다”고 말했다.
그녀는 “우리는 새로운 세대의 프리미엄 뷰티가 단순히 전통적인 럭셔리 코드에 관한 것만이 아닐 것이라고 믿는다. 성능, 신뢰, 혁신, 문화적 관련성이 중요할 것이다. K-뷰티는 그 변화에 매우 잘 위치해 있다”고 덧붙였다.
로스앤젤레스에 있는 더 파운더스의 미국 자회사 아누아 Inc.에서 근무하는 밀러는 2022년 미국에 진출한 아누아의 급성장하는 성과를 바탕으로 K-뷰티를 옹호하고 있다. 그해 이후 브랜드의 글로벌 매출은 매년 200% 이상 성장했으며, 작년 한 해에만 5억 달러를 넘어섰다.
인기의 요인으로는 브랜드 사용자들이 만든 온라인 콘텐츠가 꼽힌다. 밀러는 아누아가 거의 9,000명의 온라인 콘텐츠 제작자가 브랜드를 언급하며 북미에서 가장 강력한 온라인 스킨케어 커뮤니티 중 하나를 구축했다고 말했다. 그녀는 1월부터 5월까지 아누아가 9,700만 달러의 미디어 가치(EVM)를 창출했으며, 전년 대비 70% 성장했다고 덧붙였다. 이 중 후원 콘텐츠는 2% 미만이었다.
그녀는 “이는 진정한 소비자 열정을 보여준다. 현재 아누아는 EVM과 사회적 점유율에서 글로벌 스킨케어 브랜드 상위 10위 안에 든다”고 말했다.
“우리는 또한 소비자 수요의 상당한 성장을 목격했다. 최근 브랜드 활동 이후 ‘아누아’에 대한 검색은 30% 이상 증가했으며, PDRN 세럼 스프레이 같은 대표 제품에 대한 검색은 37% 이상 증가해 브랜드 인지도와 구매 의도가 높아지고 있음을 반영한다.”
밀러는 아누아의 인기가 K-뷰티의 글로벌 붐에 힘입은 것임을 인정했다. 그녀는 K-뷰티가 이제 “혁신, 감각적 질감, 순한 포뮬러, 눈에 보이는 피부 결과”와 연관된다고 말했다.
“네, 많은 미국 소비자들이 아누아를 신뢰할 수 있는 한국 뷰티 브랜드로 인식하며, 이것이 확실히 브랜드 매력의 일부다. 하트리프, PDRN, 아젤라익 애씨드, TXA 같은 제품들이 눈에 띄는 이유는 인지된 스킨케어 요구와 독특한 한국 혁신을 결합하기 때문이다. K-뷰티가 문을 열지만, 제품 성능이 충성도를 만든다”고 말했다.
아누아는 6월 1일 켄달 제너를 PDRN 콜라겐 글로우 페이셜 세럼 스프레이의 첫 글로벌 앰버서더로 임명했다. 그녀는 같은 달 뉴욕 소호 지구에 있는 브랜드 팝업 스토어에 참석했다.
밀러는 셀러브리티 앰버서더가 뷰티 브랜드에 분명히 도움이 되지만, 이제 그 역할은 점점 더 인지도가 높아진 소비자들과 공유되고 있다고 말했다.
“셀러브리티는 여전히 뷰티에서 중요한 역할을 하지만 그 역할이 바뀌었다. 셀러브리티는 인지도, 문화적 관련성, 규모를 매우 빠르게 만들 수 있다. 하지만 오늘날의 소비자는 매우 똑똑하다. 인지도만으로는 충분하지 않다.”
“소비자들은 실제 제품 교육, 실제 리뷰, 제작자 콘텐츠, 전문가 검증, 눈에 보이는 결과를 보고 싶어 한다. 그래서 우리는 켄달을 촉매제로 보며, 전체 전략이 아니다. 그녀는 아누아를 더 넓은 청중에게 소개하는 데 도움을 주지만, 제작자 커뮤니티, 제품 품질, 소비자 경험이 인지도를 신뢰와 반복 구매로 바꾼다. 현대 뷰티에서 셀러브리티는 불꽃을 만든다. 제품 성능과 커뮤니티가 지속력을 만든다.”
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K-뷰티 브랜드 아누아의 북미 마케팅 책임자는 한국 뷰티 브랜드가 기술적 품질을 활용해 유럽의 전통 브랜드들을 제치며 글로벌 화장품 및 스킨케어 시장에서 프랑스 럭셔리 브랜드를 대체하고 있다고 말했다.
아누아의 미국과 캐나다 마케팅 책임자 미셸 밀러는 새로운 세대가 브랜드 명성이나 유산보다 제품 성능을 점점 더 가치 있게 여긴다고 말했다.
그녀는 아누아의 전국적인 확장을 통해 소비자 선호도의 변화를 목격했다. 이 브랜드는 현재 미국 전역의 울타 뷰티 매장 1,500곳과 아마존, 울타, 아누아 온라인 스토어에서 판매 중이다.
2019년 더 파운더스에 의해 출시된 이후, 아누아는 샤넬, 디올, 이브 생 로랑, 게를랭과 같은 기존 프랑스 럭셔리 브랜드에 비해 빠르게 입지를 넓혔다.
밀러는 “프랑스 뷰티는 역사적으로 유산, 우아함, 위엄을 통해 럭셔리를 정의해왔다. K-뷰티는 혁신, 효능, 첨단 질감, 스킨케어에 대한 깊은 문화적 전문성 등 다른 종류의 프리미엄 가치를 제공한다”고 말했다.
그녀는 “우리는 새로운 세대의 프리미엄 뷰티가 단순히 전통적인 럭셔리 코드에 관한 것만이 아닐 것이라고 믿는다. 성능, 신뢰, 혁신, 문화적 관련성이 중요할 것이다. K-뷰티는 그 변화에 매우 잘 위치해 있다”고 덧붙였다.
로스앤젤레스에 있는 더 파운더스의 미국 자회사 아누아 Inc.에서 근무하는 밀러는 2022년 미국에 진출한 아누아의 급성장하는 성과를 바탕으로 K-뷰티를 옹호하고 있다. 그해 이후 브랜드의 글로벌 매출은 매년 200% 이상 성장했으며, 작년 한 해에만 5억 달러를 넘어섰다.
인기의 요인으로는 브랜드 사용자들이 만든 온라인 콘텐츠가 꼽힌다. 밀러는 아누아가 거의 9,000명의 온라인 콘텐츠 제작자가 브랜드를 언급하며 북미에서 가장 강력한 온라인 스킨케어 커뮤니티 중 하나를 구축했다고 말했다. 그녀는 1월부터 5월까지 아누아가 9,700만 달러의 미디어 가치(EVM)를 창출했으며, 전년 대비 70% 성장했다고 덧붙였다. 이 중 후원 콘텐츠는 2% 미만이었다.
그녀는 “이는 진정한 소비자 열정을 보여준다. 현재 아누아는 EVM과 사회적 점유율에서 글로벌 스킨케어 브랜드 상위 10위 안에 든다”고 말했다.
“우리는 또한 소비자 수요의 상당한 성장을 목격했다. 최근 브랜드 활동 이후 ‘아누아’에 대한 검색은 30% 이상 증가했으며, PDRN 세럼 스프레이 같은 대표 제품에 대한 검색은 37% 이상 증가해 브랜드 인지도와 구매 의도가 높아지고 있음을 반영한다.”
밀러는 아누아의 인기가 K-뷰티의 글로벌 붐에 힘입은 것임을 인정했다. 그녀는 K-뷰티가 이제 “혁신, 감각적 질감, 순한 포뮬러, 눈에 보이는 피부 결과”와 연관된다고 말했다.
“네, 많은 미국 소비자들이 아누아를 신뢰할 수 있는 한국 뷰티 브랜드로 인식하며, 이것이 확실히 브랜드 매력의 일부다. 하트리프, PDRN, 아젤라익 애씨드, TXA 같은 제품들이 눈에 띄는 이유는 인지된 스킨케어 요구와 독특한 한국 혁신을 결합하기 때문이다. K-뷰티가 문을 열지만, 제품 성능이 충성도를 만든다”고 말했다.
아누아는 6월 1일 켄달 제너를 PDRN 콜라겐 글로우 페이셜 세럼 스프레이의 첫 글로벌 앰버서더로 임명했다. 그녀는 같은 달 뉴욕 소호 지구에 있는 브랜드 팝업 스토어에 참석했다.
밀러는 셀러브리티 앰버서더가 뷰티 브랜드에 분명히 도움이 되지만, 이제 그 역할은 점점 더 인지도가 높아진 소비자들과 공유되고 있다고 말했다.
“셀러브리티는 여전히 뷰티에서 중요한 역할을 하지만 그 역할이 바뀌었다. 셀러브리티는 인지도, 문화적 관련성, 규모를 매우 빠르게 만들 수 있다. 하지만 오늘날의 소비자는 매우 똑똑하다. 인지도만으로는 충분하지 않다.”
“소비자들은 실제 제품 교육, 실제 리뷰, 제작자 콘텐츠, 전문가 검증, 눈에 보이는 결과를 보고 싶어 한다. 그래서 우리는 켄달을 촉매제로 보며, 전체 전략이 아니다. 그녀는 아누아를 더 넓은 청중에게 소개하는 데 도움을 주지만, 제작자 커뮤니티, 제품 품질, 소비자 경험이 인지도를 신뢰와 반복 구매로 바꾼다. 현대 뷰티에서 셀러브리티는 불꽃을 만든다. 제품 성능과 커뮤니티가 지속력을 만든다.”